Статистика и главный провал
За месяц активной работы я получила миллион охвата и 400 подписчиков.
С одной стороны, 400 новых читателей - это отличный результат. С другой стороны, при миллионном охвате конверсия в подписку оказалась аномально низкой. По нормальной воронке с таких охватов должно было прийти от 4 000 человек.
Я начала разбираться, где именно произошел сбой.
В чём причина разрыва
Когда я писала про экспертность и бизнес, ко мне заходила целевая аудитория, завязывались глубокие обсуждения в комментариях. Но в поиске «того самого» позиционирования я сделала очередное описание профиля - из позиции эксперта, который зашел как новичок, быстро разобрался, получил офигенные результаты и теперь показывает, как повторить.
В итоге произошло несоответствие:
1. Описание профиля привлекало людей за легкими и быстрыми результатами.
2. Контент и смыслы, которые я даю, рассчитаны на глубокую аудиторию, ценящую опыт и системный подход.
Алгоритмы Threads давали отличные охваты на вирусные темы, люди заходили в профиль, видели позиционирование, которое не отражало мою реальную глубину, и просто не подписывались. Описание не конвертировало тот трафик, который генерировал контент.
Что я делаю прямо сейчас
1. Переписываю описание профиля под реальность. Без попыток подстроиться под тренды или упростить себя. Описание должно с первой секунды отсекать случайных людей и привлекать тех, кому важна экспертность.
2. Готовлю нестандартный лид-магнит. Он будет работать не на массу, а на целевого, платежеспособного подписчика.
3. Меняю фокус с охватов на целевую конверсию.
Описание профиля - это не застывший текст. На старте тестирования площадки оно может быть одним, но по мере набора статистики и понимания аудитории его необходимо адаптировать.
Охват - это только вход.
И если хотя бы одно звено не совпадает с ожиданием человека, можно получить миллион просмотров - и потерять тысячи потенциальных подписчиков и клиентов.
Поэтому я сейчас смотрю уже не на цифру охвата. Я смотрю на всю воронку:
кто пришёл → почему зашёл → что увидел → почему подписался или ушёл → куда пошёл дальше.
Вот здесь и находятся настоящие деньги.
Теперь перехожу от этапа массовых тестов к этапу точечной работы с целевой аудиторией.
Если вы сейчас тоже чувствуете, что «переросли» своё позиционирование, а ваш контент и описание профиля не отражают вашу реальную глубину и привлекают не тех людей -,давайте пересоберём ваш маршрут вместе.
• Консультация:
зайдём в ваш проект, найдём, где именно происходит разрыв между смыслом и конверсией, и пересоберём позиционирование под платежеспособную аудиторию.
• Личное сопровождение:
для тех, кто хочет не просто разовый разбор, а системную работу под моим контролем.
Записаться на консультацию или узнать условия сопровождения
За месяц активной работы я получила миллион охвата и 400 подписчиков.
С одной стороны, 400 новых читателей - это отличный результат. С другой стороны, при миллионном охвате конверсия в подписку оказалась аномально низкой. По нормальной воронке с таких охватов должно было прийти от 4 000 человек.
Я начала разбираться, где именно произошел сбой.
В чём причина разрыва
Когда я писала про экспертность и бизнес, ко мне заходила целевая аудитория, завязывались глубокие обсуждения в комментариях. Но в поиске «того самого» позиционирования я сделала очередное описание профиля - из позиции эксперта, который зашел как новичок, быстро разобрался, получил офигенные результаты и теперь показывает, как повторить.
В итоге произошло несоответствие:
1. Описание профиля привлекало людей за легкими и быстрыми результатами.
2. Контент и смыслы, которые я даю, рассчитаны на глубокую аудиторию, ценящую опыт и системный подход.
Алгоритмы Threads давали отличные охваты на вирусные темы, люди заходили в профиль, видели позиционирование, которое не отражало мою реальную глубину, и просто не подписывались. Описание не конвертировало тот трафик, который генерировал контент.
Что я делаю прямо сейчас
1. Переписываю описание профиля под реальность. Без попыток подстроиться под тренды или упростить себя. Описание должно с первой секунды отсекать случайных людей и привлекать тех, кому важна экспертность.
2. Готовлю нестандартный лид-магнит. Он будет работать не на массу, а на целевого, платежеспособного подписчика.
3. Меняю фокус с охватов на целевую конверсию.
Описание профиля - это не застывший текст. На старте тестирования площадки оно может быть одним, но по мере набора статистики и понимания аудитории его необходимо адаптировать.
Главный вывод этого месяца: дело не в том, сколько людей увидели ваш контент. Дело в том, что происходит с человеком после просмотра.
Если он увидел пост, зашёл в профиль - и дальше ничего не произошло, значит, воронка уже дала сбой.
Охват - это только вход.
Дальше должны сработать :
позиционирование, описание профиля, смыслы,
причина подписаться, лид-магнит
и следующий шаг.
И если хотя бы одно звено не совпадает с ожиданием человека, можно получить миллион просмотров - и потерять тысячи потенциальных подписчиков и клиентов.
Поэтому я сейчас смотрю уже не на цифру охвата. Я смотрю на всю воронку:
кто пришёл → почему зашёл → что увидел → почему подписался или ушёл → куда пошёл дальше.
Вот здесь и находятся настоящие деньги.
Теперь перехожу от этапа массовых тестов к этапу точечной работы с целевой аудиторией.
Если вы сейчас тоже чувствуете, что «переросли» своё позиционирование, а ваш контент и описание профиля не отражают вашу реальную глубину и привлекают не тех людей -,давайте пересоберём ваш маршрут вместе.
• Консультация:
зайдём в ваш проект, найдём, где именно происходит разрыв между смыслом и конверсией, и пересоберём позиционирование под платежеспособную аудиторию.
• Личное сопровождение:
для тех, кто хочет не просто разовый разбор, а системную работу под моим контролем.
Записаться на консультацию или узнать условия сопровождения