На днях разбирала аккаунт сильного психолога по пищевому поведению. Опыт с 2018 года, мощная личная история: минус 12 кг, глубокие экспертные посты.
Смотрю статистику в Threadz: 105К просмотров на одном посте при 180 подписчиках. Алгоритм разогнал контент отлично. Показов море.
И тут главный вопрос эксперта: «Полина, разбор ценный, спасибо. Но у меня с Telegram вообще ступор. Я вижу, что длинные посты залетают и в Threadz, там идёт обсуждение. Зачем мне вообще вести Telegram?»
И вот здесь начинается самое интересное. Потому что проблема вообще не только в Threadz.
Источники трафика могут быть любыми:
1. Платная реклама.
2. Комментарии и рекомендации.
3. Короткие видео и статьи.
4. Выступления и эфиры.
Но если после первого касания человеку непонятно, куда идти дальше и зачем, вы просто создаёте или оплачиваете внимание, которое потом куда-то испаряется.
Threads здесь просто очень наглядный пример. Это шумная городская площадь. Можно получить десятки тысяч просмотров за счёт сильной темы. Человек прочитал, поставил лайк, вступил в обсуждение и через минуту уже читает кого-то другого.
С рекламой происходит похожая история. Человек увидел объявление, заинтересовался, перешёл. А дальше начинается уже не вопрос трафика. Начинается вопрос вашей системы:
1. Куда он попал?
2. Что понял о вас?
3. Увидел ли, с какой задачей к вам можно прийти?
4. Понял ли, чем вы отличаетесь?
5. Есть ли у него следующий шаг?
И вот здесь Telegram становится не «ещё одной соцсетью, которую надо вести».
Telegram - это место, где первое внимание превращается в доверие и решение обратиться.
Рабочая цепочка выглядит так:
1. Источник трафика привлекает внимание.
2. Точка перехода объясняет, зачем идти дальше.
3. Telegram показывает ваш подход, кейсы и задачи, которые вы решаете.
4. Контент подводит человека к мысли: «Кажется, мне нужно разобраться именно со своей ситуацией».
5. Личный диалог переводит интерес в подходящий формат работы.
Если хотя бы одно звено выпадает, можно сколько угодно увеличивать охваты и бюджет на рекламу. Продаж больше не станет.
Поэтому я всегда смотрю не только на просмотры. Я смотрю весь маршрут человека: откуда он пришёл, куда попал, что увидел, где остановился и почему не дошёл до обращения.
Если у вас похожая ситуация - трафик есть, люди приходят, канал ведёте, а продажи почему-то живут своей отдельной жизнью - напишите мне в личные сообщения кодовое слово «СИСТЕМА».
Я пришлю схему, по которой можно самостоятельно проверить весь путь клиента: от источника трафика до Telegram, личного диалога и продажи.
@Polinatsim
Смотрю статистику в Threadz: 105К просмотров на одном посте при 180 подписчиках. Алгоритм разогнал контент отлично. Показов море.
И тут главный вопрос эксперта: «Полина, разбор ценный, спасибо. Но у меня с Telegram вообще ступор. Я вижу, что длинные посты залетают и в Threadz, там идёт обсуждение. Зачем мне вообще вести Telegram?»
И вот здесь начинается самое интересное. Потому что проблема вообще не только в Threadz.
Источники трафика могут быть любыми:
1. Платная реклама.
2. Комментарии и рекомендации.
3. Короткие видео и статьи.
4. Выступления и эфиры.
Но если после первого касания человеку непонятно, куда идти дальше и зачем, вы просто создаёте или оплачиваете внимание, которое потом куда-то испаряется.
Threads здесь просто очень наглядный пример. Это шумная городская площадь. Можно получить десятки тысяч просмотров за счёт сильной темы. Человек прочитал, поставил лайк, вступил в обсуждение и через минуту уже читает кого-то другого.
С рекламой происходит похожая история. Человек увидел объявление, заинтересовался, перешёл. А дальше начинается уже не вопрос трафика. Начинается вопрос вашей системы:
1. Куда он попал?
2. Что понял о вас?
3. Увидел ли, с какой задачей к вам можно прийти?
4. Понял ли, чем вы отличаетесь?
5. Есть ли у него следующий шаг?
И вот здесь Telegram становится не «ещё одной соцсетью, которую надо вести».
Telegram - это место, где первое внимание превращается в доверие и решение обратиться.
Рабочая цепочка выглядит так:
1. Источник трафика привлекает внимание.
2. Точка перехода объясняет, зачем идти дальше.
3. Telegram показывает ваш подход, кейсы и задачи, которые вы решаете.
4. Контент подводит человека к мысли: «Кажется, мне нужно разобраться именно со своей ситуацией».
5. Личный диалог переводит интерес в подходящий формат работы.
Если хотя бы одно звено выпадает, можно сколько угодно увеличивать охваты и бюджет на рекламу. Продаж больше не станет.
Поэтому я всегда смотрю не только на просмотры. Я смотрю весь маршрут человека: откуда он пришёл, куда попал, что увидел, где остановился и почему не дошёл до обращения.
Если у вас похожая ситуация - трафик есть, люди приходят, канал ведёте, а продажи почему-то живут своей отдельной жизнью - напишите мне в личные сообщения кодовое слово «СИСТЕМА».
Я пришлю схему, по которой можно самостоятельно проверить весь путь клиента: от источника трафика до Telegram, личного диалога и продажи.
@Polinatsim