Здесь даже культурный код работает на бизнес 💱
Ностальгия, классика, сказки, душевность — бренды всё чаще обращаются к памяти поколений, чтобы выделиться на перегруженном рынке.
В карточках — четыре кейса бронзовых победителей IX сезона «НПБК. Эффективность» в блоке «Технологии». Каждый проект использует культурный код как бизнес-инструмент:
➡️ Бренд «Юбилейное» при поддержке агентства emg —
переосмыслили сказки Пушкина в дизайне упаковки, создали AI-сказку с покупателем в главной роли и превратили промо в бенчмарк категории.
➡️ Okko —
показали 90-е не через призму ностальгии, а как честную историю о жестоком времени, увеличив число зрителей на 21% и триалов на 17%.
➡️ ВТБ и DDB Navigator —
заменили язык финансовых преимуществ на классическую литературу, закрепив ассоциацию «классика = надёжность = ВТБ».
➡️ «Старый Мельник Из Бочонка» и «Родная речь» — трансформировали восприятие бренда через платформу «душевности» и расширили ситуации потребления на холодный сезон.
Подробнее читайте в карточках ⬆️🟥
НПБК. Эффективность — здесь говорит бизнес