📝 По данным ЦИРКОН, на отечественном рынке целевых капиталов доминируют эндаументы образовательных организаций, университетов. И критически важно вовлекать в их работу выпускников.

Согласно исследованию «Стратегии и практики вовлечения выпускников и массовых жертвователей в деятельность эндаументов», проведенного Томским государственным университетом при поддержке Фонда Потанина, факторы успеха здесь делятся на пять групп.

🟠 Коммуникационные: использование соцсетей, мессенджеров и интернет-СМИ для вовлечения аудитории, взаимодействие через сторителлинг, истории жертвователей
🟡 Социально-психологические: формирование чувства принадлежности к университетскому сообществу (мероприятия, тематические клубы и ассоциации выпускников), признание и публичное поощрение доноров
🟠 Институциональные: позиционирование эндаумент-фонда как структуры с прозрачной отчетностью, построение долгосрочного сотрудничества с ассоциациями выпускников
🟡 Содержательные и событийные: проведение мероприятий, совмещающих досуг
и благотворительные цели, организация пожертвований, приуроченных к памятным датам и праздникам
🟠 Материально-символические: использование брендированного мерча и символики вуза, наглядная демонстрация результатов

При этом исследователи отмечают, что студенты и выпускники взаимодействуют с вузовскими целевыми капиталами по-разному. Если первые, как правило, вносят свой вклад личным участием (волонтерство, включенность в мероприятия и розыгрыши), то вторые чаще помогают финансово, укрепляя тем самым материальный фундамент организации.

#механика
#эндаументы_вузы