✅ Соцсети являются неотъемлемой частью благотворительного ландшафта молодых доноров. Представители поколения Z подписываются на различные группы и сообщества НКО, участвуют в онлайн-петициях — и эти проявления поддержки для них столь же значимы, как и материальные взносы.

Какими должны быть соцсети, чтобы вдохновлять новое поколение жертвователей? Исследователи называют три основных параметра:

▫️ понятная отчетность и прозрачность: миллениалы и зумеры склонны внимательно изучать информацию и принимать взвешенные решения при выборе благотворительной цели;
▪️ сторителлинг и объяснение без сложных терминов — зумеры ценят ясный контент и эмоционально насыщенные истории, демонстрирующие реальные изменения, возникшие благодаря проекту;
▫️ отсутствие психологического давления, — представители поколения Z не расценивают навязанное чувство вины как мотивацию для пожертвования.

Кроме того, социальные сети для нового поколения доноров — не только источник информации, но и площадка для производства собственного фандрайзингового контента. Так, миллениалы и «зеты» в три раза чаще выступают от имени организации, чем их родители, и фандрайзят вдвое чаще, чем беби-бумеры. Такой вывод делают авторы дайджеста «Молодые доноры: обзор исследований благотворительного поведения миллениалов и зумеров», проведенного при поддержке Фонда Потанина.

#механика
#фандрайзинг