Я вчера проиграла спор по рекламе. Как это было?

Спор заключался в том, что фармацевтическая компания разместила рекламу рецептурного препарата в период проведения мероприятия. Это стандартная деловая практика в России.

ФАС посчитал это нарушением. Потому что в законе нет разрешения на размещение в онлайне. Хотя запрета тоже нет.

Что надо знать?

1. Есть ст. 24 ФЗ о рекламе, которая звучит так:

Реклама лекарственных препаратов в формах и дозировках, отпускаемых по рецептам на лекарственные препараты, методов профилактики, диагностики, лечения и медицинской реабилитации, а также медицинских изделий, для использования которых требуется специальная подготовка, не допускается иначе как в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий и в предназначенных для медицинских и фармацевтических работников специализированных печатных изданиях.

2. Мероприятие проводилось в гибридном формате: оффлайн (традиционно) и онлайн трансляция на сайте.

3. Попасть на сайт мероприятия можно только отжав галочку в баннере. То есть, пользователь сайта должен подтвердить, что он является медицинским или фармацевтическим работником. А если вы хотели посмотреть не только программу мероприятия на сайте, а ещё и трансляцию, то надо было заполнить анкету.

🔴Решение ФАС России, пока устное - признать рекламодателей виновными в нарушении ч. 8 ст. 24.

Ведь статья не разрешает распространение рекламы рецептурных препаратов на онлайн-мероприятиях. Да, прямого запрета нет.

Есть предложение идти в суд. Там судья сможет подсказать, как именно надо трактовать норму: расширительно или ограничительно. А заодно расскажет, какие именно действия на сайтах будут достаточными для соблюдения статьи в части ограничения аудитории.

В такие моменты вспоминаешь университет. Вы давно ли думали о теории государства и права? А про толкования нормы?

Мы с коллегами по делу решили, что будем стоять на телеологической трактовке нормы. Иначе получится, что реклама в онлайне на мероприятиях ВСЕ.