Мы против накруток
Только сложный путь, боль-мучения-страдания, но органический рост.
На скриншотах аналитика одного канала, который хотел зайти к нам на продюсирование.
Если у клиента уже есть канал, то мы обязательно заглядываем под капот, чтобы понять, какая сейчас ситуация и что можно улучшить. В данном случае мы так и не договорились о работе.
И я могу сказать, что к счастью, так как это был бы очень проблемный клиент.
Если не понимаете в душных статистиках, сейчас расскажу, что не так.
Ключевое - накрутка легко отслеживается.
На первом скришноте видно лесенки, когда добавляются просмотры из «внешних источников».
Начинаем копать вглубь и видим второй показатель. На длинном ролике, у которого 18 тысяч (!) просмотров, всего лишь 40 часов просмотра.
Второй скриншот показывает, что среднее время просмотра - 7 секунд, когда в среднем на канале должно быть около минуты. Это разница в 10 раз по удержанию.
Ну и на добивочку, откуда эти тысячи просмотров пришли. Оказывается, большая часть просмотров из Индии. На русскоязычном канале. Ага, интересно так алгоритм «работает».
Почему мы против накруток?
• Если вы продаете рекламу, то любой адекватный инфлюенс-маркетолог (кто делает закупы рекламы у блогеров) запросит статистику. И такие цифры - красный флаг. Даже уточнять не будут, просто мягко сольются.
• Это ломает алогритм. У нас был неудачный кейс, когда гость подкаста накрутил 15 тысяч просмотров на ролик со своим участием. В среднем ролики собирали 100-500 просмотров.
После накрутки рекомендации укатились в ноль. Алгоритм запутался, а кому показывать ролики - индусам или топ-менеджерам компаний, которые и были целевой аудиторией автора.
Полгода мы пытались реанимировать канал - у нас не получилось.
• Это ломает нашу работу и аналитику. То есть канал идёт с «черной» меткой, а клиент на нас перекладывает ответственность за результат. И потом жалуется, что мы не можем возродить труп.
Цифры красивые нарисовали, а потом удивляются, почему наш супер успешный и популярный канал, который смотрит каждый второй индус, не даёт нам продажи.
Не надо так.
Только сложный путь, боль-мучения-страдания, но органический рост.
На скриншотах аналитика одного канала, который хотел зайти к нам на продюсирование.
Если у клиента уже есть канал, то мы обязательно заглядываем под капот, чтобы понять, какая сейчас ситуация и что можно улучшить. В данном случае мы так и не договорились о работе.
И я могу сказать, что к счастью, так как это был бы очень проблемный клиент.
Если не понимаете в душных статистиках, сейчас расскажу, что не так.
Ключевое - накрутка легко отслеживается.
На первом скришноте видно лесенки, когда добавляются просмотры из «внешних источников».
Начинаем копать вглубь и видим второй показатель. На длинном ролике, у которого 18 тысяч (!) просмотров, всего лишь 40 часов просмотра.
Второй скриншот показывает, что среднее время просмотра - 7 секунд, когда в среднем на канале должно быть около минуты. Это разница в 10 раз по удержанию.
Ну и на добивочку, откуда эти тысячи просмотров пришли. Оказывается, большая часть просмотров из Индии. На русскоязычном канале. Ага, интересно так алгоритм «работает».
Почему мы против накруток?
• Если вы продаете рекламу, то любой адекватный инфлюенс-маркетолог (кто делает закупы рекламы у блогеров) запросит статистику. И такие цифры - красный флаг. Даже уточнять не будут, просто мягко сольются.
• Это ломает алогритм. У нас был неудачный кейс, когда гость подкаста накрутил 15 тысяч просмотров на ролик со своим участием. В среднем ролики собирали 100-500 просмотров.
После накрутки рекомендации укатились в ноль. Алгоритм запутался, а кому показывать ролики - индусам или топ-менеджерам компаний, которые и были целевой аудиторией автора.
Полгода мы пытались реанимировать канал - у нас не получилось.
• Это ломает нашу работу и аналитику. То есть канал идёт с «черной» меткой, а клиент на нас перекладывает ответственность за результат. И потом жалуется, что мы не можем возродить труп.
Цифры красивые нарисовали, а потом удивляются, почему наш супер успешный и популярный канал, который смотрит каждый второй индус, не даёт нам продажи.
Не надо так.