Репост из: FACT THIS FASHION
Российский рынок одежды и обуви — 2026. Что происходит на перегретом рынке
Год назад Fashion Consulting Group спрогнозировала перегрев рынка после ускоренного роста 2022–2023 гг. И на текущий момент этот сценарий стал реальностью.
Предложение расширилось быстрее, чем спрос смог его «переварить». В 2022–2023 гг. на рынок вышло 73 новых бренда, но уже к 2026 году треть проектов закрыта.
При этом поведение покупателей изменилось сильнее, чем ожидалось: продажи одежды в натуральном выражении снизились на 8–10%, несмотря на рост номинальных доходов на 30% за 2021–2025 гг. Доходы у покупателей есть, но свободных денег — всё меньше, так как обязательные расходы росли быстрее: в частности, расходы на ЖКХ увеличились на 40–45%, а обслуживание кредитов — на 80–100%.
Одежда всё чаще покупается «по необходимости», а не для обновления гардероба и удовольствия. Доля одежды и обуви в потребительской корзине сократилась до 7%, потеряв около 1/3 за последнее десятилетие.
На уровне бизнеса перегрев проявился особенно наглядно: у половины компаний-лидеров прибыльность падает. Более половины локальных брендов, запущенных «с нуля» после 2022 года, не удержались на рынке к 2026 году.
Рынок находится на этапе «естественного отбора» и проверки бизнес-моделей на устойчивость. Экономия на издержках и оптимизация не работают: требуется не консервация текущего состояния, а поиск новых источников доходности.
Подробные выводы, сценарии развития рынка и прогнозы на 2026 год — в полном тексте отчёта.
Год назад Fashion Consulting Group спрогнозировала перегрев рынка после ускоренного роста 2022–2023 гг. И на текущий момент этот сценарий стал реальностью.
Предложение расширилось быстрее, чем спрос смог его «переварить». В 2022–2023 гг. на рынок вышло 73 новых бренда, но уже к 2026 году треть проектов закрыта.
При этом поведение покупателей изменилось сильнее, чем ожидалось: продажи одежды в натуральном выражении снизились на 8–10%, несмотря на рост номинальных доходов на 30% за 2021–2025 гг. Доходы у покупателей есть, но свободных денег — всё меньше, так как обязательные расходы росли быстрее: в частности, расходы на ЖКХ увеличились на 40–45%, а обслуживание кредитов — на 80–100%.
Одежда всё чаще покупается «по необходимости», а не для обновления гардероба и удовольствия. Доля одежды и обуви в потребительской корзине сократилась до 7%, потеряв около 1/3 за последнее десятилетие.
На уровне бизнеса перегрев проявился особенно наглядно: у половины компаний-лидеров прибыльность падает. Более половины локальных брендов, запущенных «с нуля» после 2022 года, не удержались на рынке к 2026 году.
Рынок находится на этапе «естественного отбора» и проверки бизнес-моделей на устойчивость. Экономия на издержках и оптимизация не работают: требуется не консервация текущего состояния, а поиск новых источников доходности.
Подробные выводы, сценарии развития рынка и прогнозы на 2026 год — в полном тексте отчёта.