Телеграм-каналы губернаторов – в динамике
Сегодня в очереди на разбор – врио губернаторов, назначенных в прошлом году (Михаил Евраев, Максим Егоров и Александр Авдеев), и два губернатора (Евгений Куйвашев и Антон Алиханов), идущие на второй срок. Предыдущий обзор этой «пятерки» – здесь.
Антон Алиханов (Калининград). Телеграм-канал нащупал потолок. Количественные характеристики несущественно подросли, качественные – несущественно просели. Канал по-прежнему является лучшим среди представленных и по охвату населения (заоблачные 4,9%), и по разнообразию контента. Много постов, рассчитанных на эмоциональное восприятие, которые хорошо маскируют недостаток материалов «от первого лица» и/или конкретных решений, действий, оценок первого лица региона.
Евгений Куйвашев (Екатеринбург). Лучшая динамика по основным показателям, однако итоговый охват населения Свердловской области по-прежнему – самый низкий. Откровенно проседают оба показателя ERR. Контент сочетает в себе хайповые всплески (очередной раунд испепеляющего здравый смысл батла с телеведущим Владимиром Соловьевым, где одних только комментариев – 11,6 тыс(!)), и достаточно банальную региональную информационную повестку. Однако есть и цепляющие эпизоды (поход на концерт Басты, выезд в ДНР), которых ранее объективно не хватало.
Александр Авдеев (Владимирская область). Скромный рост, который произошел на фоне настораживающего проседания ERR. Канал нуждается в раскрутке. По части содержания резануло вот что. Канал ведется от первого лица. Была большая пресс-конференция. Во время нее появляются посты в канале. Это как: и отвечал на вопросы, и постил одновременно? Очевидно же, что нет. А раз играете в формат от первого лица – играйте в это до конца. Этот эпизод смазал впечатление от довольно-таки неплохой работы с повесткой.
Михаил Евраев (Ярославская область). У канала – неплохой рост подписчиков, однако охват населения по-прежнему критически низок. До сих пор скрыты реакции. Есть недокрученные информационные поводы. Например, врио лично участвовал в забеге «Бегом по Золотому кольцу», однако визуального контента с мероприятия нет вовсе. Работа в кадре в видеоформате от первого лица требует интонационной корректировки и, скорее всего, работы с тренером, поскольку навык потребуется в дальнейшем и для публичных выступлений. Прием по личным вопросам в дистанционном формате на фоне отмены ковидных ограничений смотрится как атавизм. А вот постоянному вниманию футбольному клубу «Шинник» - зачет
Максим Егоров (Тамбовская область). Показатели, говорящие о необходимости корректировки стратегии развития телеграм-канала. С дистрибуцией – всё очень посредственно. С количеством инфоповодов – перебор, часть из них - откровенно проходные. При этом губернатор отлично работает в кадре (Михаилу Евраеву есть, с кого брать пример), однако формат видеодневника требует оптимизации. Хочется также пожелать команде научиться склеивать снимки и тексты в один пост, а также сжимать видеофайлы без потери качества
Сегодня в очереди на разбор – врио губернаторов, назначенных в прошлом году (Михаил Евраев, Максим Егоров и Александр Авдеев), и два губернатора (Евгений Куйвашев и Антон Алиханов), идущие на второй срок. Предыдущий обзор этой «пятерки» – здесь.
Антон Алиханов (Калининград). Телеграм-канал нащупал потолок. Количественные характеристики несущественно подросли, качественные – несущественно просели. Канал по-прежнему является лучшим среди представленных и по охвату населения (заоблачные 4,9%), и по разнообразию контента. Много постов, рассчитанных на эмоциональное восприятие, которые хорошо маскируют недостаток материалов «от первого лица» и/или конкретных решений, действий, оценок первого лица региона.
Евгений Куйвашев (Екатеринбург). Лучшая динамика по основным показателям, однако итоговый охват населения Свердловской области по-прежнему – самый низкий. Откровенно проседают оба показателя ERR. Контент сочетает в себе хайповые всплески (очередной раунд испепеляющего здравый смысл батла с телеведущим Владимиром Соловьевым, где одних только комментариев – 11,6 тыс(!)), и достаточно банальную региональную информационную повестку. Однако есть и цепляющие эпизоды (поход на концерт Басты, выезд в ДНР), которых ранее объективно не хватало.
Александр Авдеев (Владимирская область). Скромный рост, который произошел на фоне настораживающего проседания ERR. Канал нуждается в раскрутке. По части содержания резануло вот что. Канал ведется от первого лица. Была большая пресс-конференция. Во время нее появляются посты в канале. Это как: и отвечал на вопросы, и постил одновременно? Очевидно же, что нет. А раз играете в формат от первого лица – играйте в это до конца. Этот эпизод смазал впечатление от довольно-таки неплохой работы с повесткой.
Михаил Евраев (Ярославская область). У канала – неплохой рост подписчиков, однако охват населения по-прежнему критически низок. До сих пор скрыты реакции. Есть недокрученные информационные поводы. Например, врио лично участвовал в забеге «Бегом по Золотому кольцу», однако визуального контента с мероприятия нет вовсе. Работа в кадре в видеоформате от первого лица требует интонационной корректировки и, скорее всего, работы с тренером, поскольку навык потребуется в дальнейшем и для публичных выступлений. Прием по личным вопросам в дистанционном формате на фоне отмены ковидных ограничений смотрится как атавизм. А вот постоянному вниманию футбольному клубу «Шинник» - зачет
Максим Егоров (Тамбовская область). Показатели, говорящие о необходимости корректировки стратегии развития телеграм-канала. С дистрибуцией – всё очень посредственно. С количеством инфоповодов – перебор, часть из них - откровенно проходные. При этом губернатор отлично работает в кадре (Михаилу Евраеву есть, с кого брать пример), однако формат видеодневника требует оптимизации. Хочется также пожелать команде научиться склеивать снимки и тексты в один пост, а также сжимать видеофайлы без потери качества