Умная "рекламная скидка"
У Яндекс Еды появилась необычная промо-механика под названием "бусты". По сути, это такая умная алгоритмическая скидка, призванная добавить гибкости их рекламному арсеналу. Работает так:
Рестораны могут рекламироваться внутри Яндекс Еды, у них есть какой-то рекламный бюджет. Его можно тратить на разные виды продвижения: поднятие в выдаче, какие-то уведомления и баннеры и всё такое. А можно на бусты. Бусты - это персональные скидки, которые активируются алгоритмом Еды, только если они повысит вероятность заказа. Как именно эта вероятность определяется - это уже вопрос в алгоритмам Еды. Но похоже, что анализируют кучу факторов, включая сам ресторан, профиль юзера, его историю и т.д.
Если алгоритм решает, что буст имеет смысл, то рекламный бюджет отщипывается на него. Если нет, то уходит на поднятие в выдаче, баннеры и прочие классические рекламные штуки. Или ещё вариант - если у небольшого рестика мало рекламных денег, чтобы нормально подняться в выдаче (более крупные конкуренты заняли все промо-слоты), то его бюджет тоже распределится в пользу бустов. В общем, эта штука добавляет гибкости и вариативности в продвижении.
Если я правильно понял, то подключившие бусты рестики получат значок в профиле, а ещё будут попадать в специальную подборку. То есть, расчёт на то, что юзеры привыкнут к бустам, и специально будут идти в те рестики, где они есть. А значит, такие рестики получат больше трафика. И тут немного смущает, что до 1 декабря фича будет бесплатной для всех, а потом её запихнут в платный тариф (подписку) для ресторанов. ИМХО, лучше сделать её бесплатной на подольше, чтобы приучить к ней как можно больше юзеров. Но продактам Еды виднее.
Фичизм
У Яндекс Еды появилась необычная промо-механика под названием "бусты". По сути, это такая умная алгоритмическая скидка, призванная добавить гибкости их рекламному арсеналу. Работает так:
Рестораны могут рекламироваться внутри Яндекс Еды, у них есть какой-то рекламный бюджет. Его можно тратить на разные виды продвижения: поднятие в выдаче, какие-то уведомления и баннеры и всё такое. А можно на бусты. Бусты - это персональные скидки, которые активируются алгоритмом Еды, только если они повысит вероятность заказа. Как именно эта вероятность определяется - это уже вопрос в алгоритмам Еды. Но похоже, что анализируют кучу факторов, включая сам ресторан, профиль юзера, его историю и т.д.
Если алгоритм решает, что буст имеет смысл, то рекламный бюджет отщипывается на него. Если нет, то уходит на поднятие в выдаче, баннеры и прочие классические рекламные штуки. Или ещё вариант - если у небольшого рестика мало рекламных денег, чтобы нормально подняться в выдаче (более крупные конкуренты заняли все промо-слоты), то его бюджет тоже распределится в пользу бустов. В общем, эта штука добавляет гибкости и вариативности в продвижении.
Если я правильно понял, то подключившие бусты рестики получат значок в профиле, а ещё будут попадать в специальную подборку. То есть, расчёт на то, что юзеры привыкнут к бустам, и специально будут идти в те рестики, где они есть. А значит, такие рестики получат больше трафика. И тут немного смущает, что до 1 декабря фича будет бесплатной для всех, а потом её запихнут в платный тариф (подписку) для ресторанов. ИМХО, лучше сделать её бесплатной на подольше, чтобы приучить к ней как можно больше юзеров. Но продактам Еды виднее.
Фичизм