Бренд Lacoste 🐊 заменил крокодила на козла 🐐. И это один из самых сильных кейсов работы с амбассадором за последнее время
В честь величайшего теннисиста Новака Джоковича бренд переосмыслил свой культовый логотип: крокодил превратился в GOAT — Greatest Of All Time. Не навсегда и не на всех продуктах, а в рамках специальной кампании и лимитированной капсулы. Впервые идею запустили перед US Open в 2025 году, а в июне 2026-го Lacoste продолжил ее второй коллекцией.
И это нереально крутой кейс не потому, что дизайнеры просто нарисовали вместо одного животного другое.
Логотип — один из самых неприкосновенных активов бренда. Особенно когда речь идет о символе, который узнается без названия и существует почти сто лет. И Lacoste фактически передает часть этого символического капитала своему амбассадору, который уже стал частью бренда.
Обычно знаменитость получает статус от бренда: надевает его вещи, появляется в кампании и становится чуть «дороже» за счет ассоциации с ним. Здесь все работает наоборот. Бренд меняет собственный символ, чтобы зафиксировать величие человека.
Джокович настолько важен для истории бренда, что ради него можно временно переписать один из главных визуальных кодов компании.
При этом идея считывается буквально за секунду. Джокович сотрудничает с Lacoste с 2017 года, а бренд прямо называет его величайшим игроком и связывает кампанию с его 24 титулами Большого шлема.
И вот это, на наш взгляд, идеальная работа с амбассадором. Не взять известное лицо, чтобы оно подержало твою футболку. А найти точку, в которой история человека настолько органично соединяется с ДНК бренда, что рождается идея, которую невозможно повторить с кем-то другим.
первая ракетка в маркетинге
В честь величайшего теннисиста Новака Джоковича бренд переосмыслил свой культовый логотип: крокодил превратился в GOAT — Greatest Of All Time. Не навсегда и не на всех продуктах, а в рамках специальной кампании и лимитированной капсулы. Впервые идею запустили перед US Open в 2025 году, а в июне 2026-го Lacoste продолжил ее второй коллекцией.
И это нереально крутой кейс не потому, что дизайнеры просто нарисовали вместо одного животного другое.
Логотип — один из самых неприкосновенных активов бренда. Особенно когда речь идет о символе, который узнается без названия и существует почти сто лет. И Lacoste фактически передает часть этого символического капитала своему амбассадору, который уже стал частью бренда.
Обычно знаменитость получает статус от бренда: надевает его вещи, появляется в кампании и становится чуть «дороже» за счет ассоциации с ним. Здесь все работает наоборот. Бренд меняет собственный символ, чтобы зафиксировать величие человека.
Джокович настолько важен для истории бренда, что ради него можно временно переписать один из главных визуальных кодов компании.
При этом идея считывается буквально за секунду. Джокович сотрудничает с Lacoste с 2017 года, а бренд прямо называет его величайшим игроком и связывает кампанию с его 24 титулами Большого шлема.
И вот это, на наш взгляд, идеальная работа с амбассадором. Не взять известное лицо, чтобы оно подержало твою футболку. А найти точку, в которой история человека настолько органично соединяется с ДНК бренда, что рождается идея, которую невозможно повторить с кем-то другим.
первая ракетка в маркетинге