Пока интернет смеется над Егором Кридом, Егор Крид собирает «Лужники»
Вчера Егор Крид дал первый из двух подряд концертов в «Лужниках». Ради первых рядов поклонники начали занимать очередь еще накануне вечером: у стадиона появились пледы, пакеты и практически импровизированный лагерь. А на сцене построили огромный средневековый замок, который команда возводила больше недели. Гостем шоу стал Филипп Киркоров, Амина Тендерлибае, Мейби Бейби, Дора и другие, а одним из самых личных моментов — появление отца Крида. Второй концерт проходит сегодня.
И весь этот ажиотаж происходит с артистом, над которым интернет смеется примерно столько же лет, сколько он существует в публичном поле.
Крида регулярно превращают в мем. Обсуждают его образы, поведение, постановочные страдания и попытки выглядеть то рэпером, то рок-звездой, то рыцарем. Для определенной части аудитории любить Егора Крида как будто слишком просто, слишком массово и недостаточно интеллектуально.
Но именно здесь многие путают насмешку с отсутствием популярности.
Мем — это не всегда антиреклама. Гораздо чаще это доказательство того, что человек занимает слишком много места в массовой культуре, чтобы его можно было игнорировать.
Люди могут иронизировать над артистом, не считать себя его поклонниками и при этом знать его песни, образы, отношения и последние инфоповоды. Крид давно вышел за пределы музыкальной аудитории и превратился в узнаваемого культурного персонажа. А узнаваемость в поп-культуре иногда важнее всеобщего уважения.
Его главное преимущество — не безупречный артистический образ, а способность оставаться понятным массовой аудитории, не исчезая при смене трендов.
Он начинал как романтический поп-артист, затем встроился в рэп-культуру, освоил стримы и социальные сети, работал с молодыми исполнителями и при этом не отказался от старых хитов. Поэтому у него одновременно есть аудитория, которая выросла на «Самой-самой», и подростки, которые знают его уже как героя современной интернет-культуры
Есть еще один важный момент: ирония позволяет потреблять артиста без признания в любви к нему.
Многие могут сказать: «да мы вообще пошли по приколу)))», и по итогу снять десять сторис, спеть все популярные песни и купить билет на следующий концерт.
В современной культуре грань между искренним интересом и постиронией почти исчезла. Но артисту в итоге не так важно, по какой причине вы обсуждаете его образ. Важно, что вы все еще находитесь внутри его информационного поля.
первая ракетка в маркетинге
Вчера Егор Крид дал первый из двух подряд концертов в «Лужниках». Ради первых рядов поклонники начали занимать очередь еще накануне вечером: у стадиона появились пледы, пакеты и практически импровизированный лагерь. А на сцене построили огромный средневековый замок, который команда возводила больше недели. Гостем шоу стал Филипп Киркоров, Амина Тендерлибае, Мейби Бейби, Дора и другие, а одним из самых личных моментов — появление отца Крида. Второй концерт проходит сегодня.
И весь этот ажиотаж происходит с артистом, над которым интернет смеется примерно столько же лет, сколько он существует в публичном поле.
Крида регулярно превращают в мем. Обсуждают его образы, поведение, постановочные страдания и попытки выглядеть то рэпером, то рок-звездой, то рыцарем. Для определенной части аудитории любить Егора Крида как будто слишком просто, слишком массово и недостаточно интеллектуально.
Но именно здесь многие путают насмешку с отсутствием популярности.
Мем — это не всегда антиреклама. Гораздо чаще это доказательство того, что человек занимает слишком много места в массовой культуре, чтобы его можно было игнорировать.
Люди могут иронизировать над артистом, не считать себя его поклонниками и при этом знать его песни, образы, отношения и последние инфоповоды. Крид давно вышел за пределы музыкальной аудитории и превратился в узнаваемого культурного персонажа. А узнаваемость в поп-культуре иногда важнее всеобщего уважения.
Его главное преимущество — не безупречный артистический образ, а способность оставаться понятным массовой аудитории, не исчезая при смене трендов.
Он начинал как романтический поп-артист, затем встроился в рэп-культуру, освоил стримы и социальные сети, работал с молодыми исполнителями и при этом не отказался от старых хитов. Поэтому у него одновременно есть аудитория, которая выросла на «Самой-самой», и подростки, которые знают его уже как героя современной интернет-культуры
Есть еще один важный момент: ирония позволяет потреблять артиста без признания в любви к нему.
Многие могут сказать: «да мы вообще пошли по приколу)))», и по итогу снять десять сторис, спеть все популярные песни и купить билет на следующий концерт.
В современной культуре грань между искренним интересом и постиронией почти исчезла. Но артисту в итоге не так важно, по какой причине вы обсуждаете его образ. Важно, что вы все еще находитесь внутри его информационного поля.
первая ракетка в маркетинге