📊 PR без аналитики больше не работает. Но что именно сегодня скрывается за словом «аналитика»?

Делимся с вами интервью с Натальей Архиповой, руководителем направления аналитики Fresh Russian Communications.

В разговоре — о том, почему аналитика перестала быть вспомогательной функцией и становится основой для принятия коммуникационных решений.

В интервью обсудили:
🔻почему PR-командам уже недостаточно креатива и интуиции;
🔻как исследования помогают находить темы, которые действительно работают;
🔻зачем анализировать аудиторию, конкурентов и медиаполе до запуска коммуникаций;
🔻как data-driven PR позволяет создавать инфоповоды, которые живут значительно дольше одного пресс-релиза;
🔻почему трендвотчинг — это не мониторинг новостей, а инструмент поиска будущих возможностей для бизнеса.

Отдельно Наталья рассказала, какие выводы команда FRC сделала за первые полгода развития аналитического направления и какие ошибки чаще всего совершают компании, когда принимают решения «по ощущениям».

Читайте интервью здесь.

❤️ PR by FRC 💙 PR в B2B