😳 Кто бы мог подумать, но легендарный бренд The North Face начался с парня, которого выгнали из школы.
В 60-х Дуглас Томпкинс жил дорогой. Лазал по скалам, катался на лыжах, путешествовал автостопом по Америке и Южной Америке. Тогда туризм еще не был индустрией. Люди ходили в горы в армейских куртках, старых ботинках и обычной повседневной одежде. Никто толком не делал вещи для приключений.
И вот в 1966 году Томпкинс вместе с женой Сьюзи открывает маленький магазинчик в Сан-Франциско. Помещение 20-30 квадратов, на стенах портреты Боба Дилана и Ринго Старра.
Так появился The North Face. Название было выбрано не случайно.
У любой горы северная сторона - самая холодная и сложная для восхождения. Это место, где проверяется человек и снаряжение. Именно поэтому бренд назвали «Северной стеной».
Тогда они продавали спальники, палатки и туристическое снаряжение для таких же безумцев, как сами. Никакого глянца, никакой моды. Только желание уйти дальше остальных.
Через пару лет Томпкинс продаст компанию и уедет в Патагонию искать новые маршруты. Позже он создаст не менее легендарный бренд Esprit, будет дружить с основателем Patagonia и станет одним из самых известных экологических активистов своего времени.
Но именно после его ухода The North Face начинает превращаться в легенду. Новым владельцем становится Кеннет Клопп - парень из Стэнфорда, который переносит бренд в Беркли и запускает собственное производство. В это время Америка захлебывается эпохой хиппи: молодежь уходит из офисов в горы, на серфинг и в путешествия. Туризм становится новой культурой свободы. The North Face идеально попадает в этот нерв времени.
Появляются первые культовые рюкзаки с алюминиевым каркасом.
Потом - легендарный логотип, вдохновленный скалой Half Dome в Йосемити. Потом - палатки, которые меняют индустрию, а позже - Gore-Tex. К слову, тогда мембранная одежда казалась технологией из будущего.
Но главное - бренд постоянно проверял вещи в настоящих экспедициях. Аннапурна. Каракорум. Пумори. Арктика. The North Face не снимал рекламу в павильонах. Их вещи жили там, где ошибка стоила слишком дорого.
Так родился слоган: «Expedition Proven» - «Проверено экспедициями». Именно это сделало бренд культовым. Люди верили ему не из-за маркетинга. А потому что экипировка реально работала.
А потом случилось неожиданное. В 90-х The North Face выходит с гор на улицы Нью-Йорка. Рэперы начинают носить пуховики Nuptse и куртки Mountain Jacket. Туристическая одежда внезапно становится частью городской культуры. Так бренд, созданный для альпинистов, становится иконой streetwear.
Позже будут коллаборации с Supreme и десятками дизайнеров.
Но в основе останется то же самое чувство. The North Face никогда не продавал просто куртки. Они продавали идею, что мир огромный, что за горизонтом всегда есть что-то еще.
Именно поэтому их главный слоган до сих пор звучит так сильно: Never Stop Exploring - «Никогда не прекращай исследовать».
Мы во Frisson обожаем такие истории. Кстати, сколько среди нас тех, у кого в экипе найдется что-то от TNF
В 60-х Дуглас Томпкинс жил дорогой. Лазал по скалам, катался на лыжах, путешествовал автостопом по Америке и Южной Америке. Тогда туризм еще не был индустрией. Люди ходили в горы в армейских куртках, старых ботинках и обычной повседневной одежде. Никто толком не делал вещи для приключений.
И вот в 1966 году Томпкинс вместе с женой Сьюзи открывает маленький магазинчик в Сан-Франциско. Помещение 20-30 квадратов, на стенах портреты Боба Дилана и Ринго Старра.
Так появился The North Face. Название было выбрано не случайно.
У любой горы северная сторона - самая холодная и сложная для восхождения. Это место, где проверяется человек и снаряжение. Именно поэтому бренд назвали «Северной стеной».
Тогда они продавали спальники, палатки и туристическое снаряжение для таких же безумцев, как сами. Никакого глянца, никакой моды. Только желание уйти дальше остальных.
Через пару лет Томпкинс продаст компанию и уедет в Патагонию искать новые маршруты. Позже он создаст не менее легендарный бренд Esprit, будет дружить с основателем Patagonia и станет одним из самых известных экологических активистов своего времени.
Но именно после его ухода The North Face начинает превращаться в легенду. Новым владельцем становится Кеннет Клопп - парень из Стэнфорда, который переносит бренд в Беркли и запускает собственное производство. В это время Америка захлебывается эпохой хиппи: молодежь уходит из офисов в горы, на серфинг и в путешествия. Туризм становится новой культурой свободы. The North Face идеально попадает в этот нерв времени.
Появляются первые культовые рюкзаки с алюминиевым каркасом.
Потом - легендарный логотип, вдохновленный скалой Half Dome в Йосемити. Потом - палатки, которые меняют индустрию, а позже - Gore-Tex. К слову, тогда мембранная одежда казалась технологией из будущего.
Но главное - бренд постоянно проверял вещи в настоящих экспедициях. Аннапурна. Каракорум. Пумори. Арктика. The North Face не снимал рекламу в павильонах. Их вещи жили там, где ошибка стоила слишком дорого.
Так родился слоган: «Expedition Proven» - «Проверено экспедициями». Именно это сделало бренд культовым. Люди верили ему не из-за маркетинга. А потому что экипировка реально работала.
А потом случилось неожиданное. В 90-х The North Face выходит с гор на улицы Нью-Йорка. Рэперы начинают носить пуховики Nuptse и куртки Mountain Jacket. Туристическая одежда внезапно становится частью городской культуры. Так бренд, созданный для альпинистов, становится иконой streetwear.
Позже будут коллаборации с Supreme и десятками дизайнеров.
Но в основе останется то же самое чувство. The North Face никогда не продавал просто куртки. Они продавали идею, что мир огромный, что за горизонтом всегда есть что-то еще.
Именно поэтому их главный слоган до сих пор звучит так сильно: Never Stop Exploring - «Никогда не прекращай исследовать».
Мы во Frisson обожаем такие истории. Кстати, сколько среди нас тех, у кого в экипе найдется что-то от TNF