🔥
Как продвигался StakeКаждый, кто хоть раз ставил пару альткоинов на любимую команду, слышал про Stake. И всё потому, что маркетинг этого глобального оператора крипто-гемблинга оказался таким же революционным и продуманным, как его продукт.
Давайте вспомним самые громкие рекламные ходы оператора и выясним, чем же Stake так запоминается своей аудитории.
Первое и самое главное — это контракт с Дрейком. Примерно за $100 млн в год рэпер регулярно участвует в продвижении оператора. Причём рекламой могут быть и традиционные гемблинг-стримы артиста, и бросание тапков по квадрокоптерам, и миллионные проигрыши Дрейка на ставках.
Stake с коллабой явно не прогадал: в одном только Instagram на рэпера подписано 143 млн человек. Это чуть меньше целой России, но больше целой Мексики. И всей этой массе народа музыкант регулярно показывает свои «незашедщие» ставки по полмиллиона долларов на платформе Stake.
Что касается прочих спонсорских контрактов, то их у оператора целый вагон: известные спортсмены, спортивные клубы и даже лиги. Здесь Stake ведёт себя как типичная крупная iGaming-компания.
Второе и не менее главное — это целая стриминг-платформа Kick. Stake создавал её как конкурента Twitch, но с возможностью стримить казино. Фокус удался: на Kick начали перетекать стримеры-мастодонты: от Trainwreckstv и xQc до Maddyson и Amouranth.
Кого-то на Kick манили низкие комиссии, кого-то — облегчённая модерация. Самых крупных и влиятельных платформа покупала за десятки миллионов зелени. В итоге сервис так разросся, что стал спонсором целой команды Formula-1.
Kick также стал прекрасным щитом для рекламных контрактов Stake: там, где у оператора есть лицензия, та же F-1 носится в брендинге крипто-оператора. Где лицензии нет — логотипы Stake меняют на значки Kick и продолжают гонку. Европейским регуляторам это не нравится, но de jure всё честно.
Третье и не менее забавное — это волна мемов и трансляций в X. Последние несколько месяцев по соцсети Маска расползаются картинки, никак с гемблингом не связанные, но с логотипами Stake.
Дело это незаконное: таргетировать такой контент на взрослую аудиторию невозможно. И пока все возмущаются этим УБТ-приколом, Stake получает свой профит.
Четвертоё — это мгновенная адаптация к новым правилам рынка. Когда Колумбия ввела налог в 19% на депозиты в iGaming, Stake объявил, что будет выплачивать государству этот сбор вместо своих клиентов.
Ход, безусловно, креативный. Вряд ли кто-то нам раскроет цифры, но можно предположить, что трюк с налогом здорово поднял популярность Stake.
➡️ Ну и говоря о рекламе компании, нельзя не вспомнить и свежий неудачный кейс с Бонни Блю. Ровно неделю назад Stake официально ушёл с богатого британского рынка из-за своей коллаборации с известной порноактрисой.
Да, скупка таких «актрис» — тоже типичная тактика операторов. Только вот если ты работаешь по лицензии в стране с одним из самых строгих регуляторов, и решаешь засветить свой логотип в ролике с рассказами «актрисы» о сексе со студентами, то ты, наверное, не очень хорошо понимаешь правила игры.
У Stake на тот момент были контракты с британскими футболистами, так что спортсменам пригрозили неприятностями за рекламу оператора и вынудили искать другого спонсора. Да, даже у таких компаний, как Stake, бывают промахи.
В общем, рекламный успех Stake — это история про бизнес-предвидение, креатив, гибкость и колоссальные горы денег. Посмотрим, чем оператор удивит нас в этом году и, может быть, даже посвятим ему отдельный ролик.
GAMBLE GURU
