💄 SEPHORA УЖЕ ВЫБРАЛА БРЕНДЫ, О КОТОРЫХ МЫ, ВОЗМОЖНО, БУДЕМ ГОВОРИТЬ ВЕСЬ СЛЕДУЮЩИЙ ГОД 👀
Девочки, вот тот самый момент, когда можно почувствовать себя бьюти-инсайдером раньше всех. 😂
Пока одни продолжают покупать проверенные бестселлеры, Sephora North America уже выбрала 12 молодых брендов для программы Sephora Accelerate 2026 — своего фирменного инкубатора для emerging founders. И в этом году программе исполняется уже 10 лет.
То есть Sephora сейчас буквально делает ставку на тех, кто ещё не стал большим именем, но потенциально может им стать.
И вот тут становится особенно интересно.
В новый состав вошли бренды из skincare, makeup, haircare и fragrance, причём многие из них строятся вокруг очень конкретных запросов: макияж для активного образа жизни, уход за кожей тела с высокой концентрацией активов, scalp-first haircare, косметика для acne-prone кожи и даже hair longevity.
Из тех, за кем я бы уже начала следить:
✨ FORTA Cosmetics — performance makeup для активных женщин, рассчитанный на пот, движение и долгие часы носки.
🧴 Dealbodies — концентрированный уход за телом с акцентом на активные формулы.
💄 MOWE Beauty — skin-first makeup, который бренд описывает как breathable и sweat-adaptive.
💆♀️ BASE-K — уход за кожей головы, вдохновлённый корейской традицией head spa.
🌸 Pepper Pout — playful beauty с миксом East-meets-West эстетики.
🌿 Omora Beauty Lab — complexion-продукты для чувствительной и склонной к акне кожи.
🧬 Manuscript — hair longevity, где старение кожи головы рассматривают почти так же серьёзно, как старение кожи лица.
А ещё в cohort вошли Reference, Everyday Chemist, MORÉ, EAUSO VERT и Innae Beauty.
И вот здесь я вижу очень показательный сдвиг.
Раньше новый бренд мог выйти с ещё одной красивой помадой — и этого было достаточно.
Сейчас нет.
Нужна очень чёткая идея.
Не просто «шампунь», а scalp-first.
Не просто «тон», а makeup для движения.
Не просто «уход за волосами», а hair longevity.
Не просто «парфюм», а история, культура и идентичность.
Бьюти-рынок как будто говорит:
«Красивой баночки уже мало. Объясни, зачем ты вообще существуешь». 😂
И Sephora это явно понимает.
Участники Accelerate получают доступ к экспертам индустрии, опытным основателям и руководителям Sephora, а также персональное менторство. Плюс cohort получает доступ к другим инициативам Sephora, включая возможность претендовать на Sephora Beauty Grant в $100 000.
А теперь самое любопытное.
Через Accelerate уже проходили бренды вроде EADEM, Kulfi, Topicals, Bounce Curl и OLIVIAUMMA — то есть программа действительно умеет находить марки, которые потом становятся заметными игроками prestige beauty.
Поэтому я бы очень внимательно запомнила эти 12 названий.
Потому что сегодня мы говорим:
«Кто это вообще?»
А через год вполне можем говорить:
«Где мой оттенок? Почему опять sold out?!» 😂💸
И вот вопрос: за каким направлением вы бы следили первой?
💄 performance makeup
🧴 уход за телом
💆♀️ scalp-care
🧬 hair longevity
🌸 новые нишевые ароматы
Я бы, конечно, сказала: «просто посмотрю».
Но мы все знаем, чем заканчивается это «просто посмотрю» в Sephora. 😂
Девочки, вот тот самый момент, когда можно почувствовать себя бьюти-инсайдером раньше всех. 😂
Пока одни продолжают покупать проверенные бестселлеры, Sephora North America уже выбрала 12 молодых брендов для программы Sephora Accelerate 2026 — своего фирменного инкубатора для emerging founders. И в этом году программе исполняется уже 10 лет.
То есть Sephora сейчас буквально делает ставку на тех, кто ещё не стал большим именем, но потенциально может им стать.
И вот тут становится особенно интересно.
В новый состав вошли бренды из skincare, makeup, haircare и fragrance, причём многие из них строятся вокруг очень конкретных запросов: макияж для активного образа жизни, уход за кожей тела с высокой концентрацией активов, scalp-first haircare, косметика для acne-prone кожи и даже hair longevity.
Из тех, за кем я бы уже начала следить:
✨ FORTA Cosmetics — performance makeup для активных женщин, рассчитанный на пот, движение и долгие часы носки.
🧴 Dealbodies — концентрированный уход за телом с акцентом на активные формулы.
💄 MOWE Beauty — skin-first makeup, который бренд описывает как breathable и sweat-adaptive.
💆♀️ BASE-K — уход за кожей головы, вдохновлённый корейской традицией head spa.
🌸 Pepper Pout — playful beauty с миксом East-meets-West эстетики.
🌿 Omora Beauty Lab — complexion-продукты для чувствительной и склонной к акне кожи.
🧬 Manuscript — hair longevity, где старение кожи головы рассматривают почти так же серьёзно, как старение кожи лица.
А ещё в cohort вошли Reference, Everyday Chemist, MORÉ, EAUSO VERT и Innae Beauty.
И вот здесь я вижу очень показательный сдвиг.
Раньше новый бренд мог выйти с ещё одной красивой помадой — и этого было достаточно.
Сейчас нет.
Нужна очень чёткая идея.
Не просто «шампунь», а scalp-first.
Не просто «тон», а makeup для движения.
Не просто «уход за волосами», а hair longevity.
Не просто «парфюм», а история, культура и идентичность.
Бьюти-рынок как будто говорит:
«Красивой баночки уже мало. Объясни, зачем ты вообще существуешь». 😂
И Sephora это явно понимает.
Участники Accelerate получают доступ к экспертам индустрии, опытным основателям и руководителям Sephora, а также персональное менторство. Плюс cohort получает доступ к другим инициативам Sephora, включая возможность претендовать на Sephora Beauty Grant в $100 000.
А теперь самое любопытное.
Через Accelerate уже проходили бренды вроде EADEM, Kulfi, Topicals, Bounce Curl и OLIVIAUMMA — то есть программа действительно умеет находить марки, которые потом становятся заметными игроками prestige beauty.
Поэтому я бы очень внимательно запомнила эти 12 названий.
Потому что сегодня мы говорим:
«Кто это вообще?»
А через год вполне можем говорить:
«Где мой оттенок? Почему опять sold out?!» 😂💸
И вот вопрос: за каким направлением вы бы следили первой?
💄 performance makeup
🧴 уход за телом
💆♀️ scalp-care
🧬 hair longevity
🌸 новые нишевые ароматы
Я бы, конечно, сказала: «просто посмотрю».
Но мы все знаем, чем заканчивается это «просто посмотрю» в Sephora. 😂