ГОГУА

Зумеры быстро переключаются между медийными форматами. Здесь разница в формате, длине, юморе, героях. У бренда может быть общая ценность и идея, но вступать в коммуникацию нужно по-разному, чтобы запомниться.

Слово, которое характеризует поколение, — свобода. Общение с зумерами требует уважения. Нужно выстраивать диалог и проявлять эмпатию. Зумеры ждут искренности.

Очень, мне кажется, большая ошибка говорить про зумеров, как про отдельную расу рептилоидов, что тоже очень многие делают.

Я бы предложила подумать, что мы живем в мире контекста. Жизненные ситуации гораздо больше влияют на то, как и какую информацию потребляют пользователи.

Рекомендую провести исследование ценностей зумеров в Москве и глубинной деревни. Так мы сможем понять, действительно ли отличается это поколение.

В коротких видео я часто вижу миллениалов, которые говорят о выгорании и уезжают в деревню. И хотя я люблю работу, на выходные я отключаю телефон и отдыхаю, в отличие от других миллениалов.

«Один из главных вопросов — как сохранить самоуправляемость. Как сделать так, чтобы телефон не начал управлять вами, а вы продолжали управлять им? Для этого нужны воля, логика, критическое мышление — способности, которые важно развивать и тренировать»

На Baltic Weekend 2026 обсудим, как трансформируются новые медиа и журналистика, как меняется работа с информацией в цифровой среде и почему сегодня особенно важны фактчекинг и медиаграмотность.