Таргетинг в Facebook: Как находить свою аудиторию
Facebook позволяет лазерно таргетить людей, вплоть до одиноких мам любящих собак и которые слушают Maroon 5 после работы, а также играют в теннис в свободное время. Либо одиноких мужиков в возрасте с доходом выше $200к в год.
Частая ошибка, которую делают таргетологи это желание охватить как можно больше людей рекламой. Хотя это не совсем неправильно, это также не самый худший подход.
Например, у меня нет собаки, и у меня ее никогда не будет, НО я посмотрел несколько видео и мне понравились вещи, видео касающиеся собак, поэтому Facebook «пометит» меня как любителя собак и предоставит мне рекламу всех, кто ориентирован на эту аудиторию. Было бы лучше, если бы вы сузили свою аудиторию, до более конкретной и не такой широкой. Теперь к делу:
ПРИМЕР
Это то, что сделал бы я, если бы я пытался продать продукт в НИШЕ СОБАК.
Я бы классифицировал свою аудиторию по разным группам, например:
1. Магазины / бренды
Какие бренды будут интересны людям, которые будут покупать мои продукты?
Google:
- самые популярные марки кормов для собак / список марок кормов для собак;
- подписки для собак на дом;
- лучшие зоомагазины / список зоомагазинов в США / лучшие зоомагазины.
2. Журналы (лучшие журналы для собак)
3. Самые популярные породы собак
4. Сообщества, группы (идеально подходят для вовлечения) - типа I Love Dogs, …
Вы получаете представление о том, что искать. Используйте Audience Insights, чтобы увидеть, можете ли вы ориентироваться на эти интересы.
После того, как вы соберете данные, вы можете:
- Таргетить интересы отдельно.
- Таргетить группу интересов по категориям (магазины, журналы, авторы и т. д.)
- Сузить и наслоить интересы, чтобы привлечь более заинтересованную (вовлеченую) аудиторию. В последнее время это работает лучше всего.
- Улучшайте и расширяйте свою аудиторию Lookalike, используя интересы, чтобы снизить цену за клик / конверсию.
Основной подход к общим продуктам совершенно другой и основан на великом маркетинге - вам нужно потрясающее / интересное / смешное / потенциально вирусное видео + очень широкая аудитория.
Для новичков гораздо проще начать ориентироваться на нишевые продукты. Вы все еще можете продать тонну чехлов для телефонов, но вместо черного чехла для телефона вы выбираете чехол для телефона с камуфляжем и таргетите на военных, выживание, любителей охоты, рыбалки, активного отдыха, ...и похожих интересов.
Я надеюсь, что вам это поможет и даст некоторые идеи!
Facebook позволяет лазерно таргетить людей, вплоть до одиноких мам любящих собак и которые слушают Maroon 5 после работы, а также играют в теннис в свободное время. Либо одиноких мужиков в возрасте с доходом выше $200к в год.
Частая ошибка, которую делают таргетологи это желание охватить как можно больше людей рекламой. Хотя это не совсем неправильно, это также не самый худший подход.
Например, у меня нет собаки, и у меня ее никогда не будет, НО я посмотрел несколько видео и мне понравились вещи, видео касающиеся собак, поэтому Facebook «пометит» меня как любителя собак и предоставит мне рекламу всех, кто ориентирован на эту аудиторию. Было бы лучше, если бы вы сузили свою аудиторию, до более конкретной и не такой широкой. Теперь к делу:
ПРИМЕР
Это то, что сделал бы я, если бы я пытался продать продукт в НИШЕ СОБАК.
Я бы классифицировал свою аудиторию по разным группам, например:
1. Магазины / бренды
Какие бренды будут интересны людям, которые будут покупать мои продукты?
Google:
- самые популярные марки кормов для собак / список марок кормов для собак;
- подписки для собак на дом;
- лучшие зоомагазины / список зоомагазинов в США / лучшие зоомагазины.
2. Журналы (лучшие журналы для собак)
3. Самые популярные породы собак
4. Сообщества, группы (идеально подходят для вовлечения) - типа I Love Dogs, …
Вы получаете представление о том, что искать. Используйте Audience Insights, чтобы увидеть, можете ли вы ориентироваться на эти интересы.
После того, как вы соберете данные, вы можете:
- Таргетить интересы отдельно.
- Таргетить группу интересов по категориям (магазины, журналы, авторы и т. д.)
- Сузить и наслоить интересы, чтобы привлечь более заинтересованную (вовлеченую) аудиторию. В последнее время это работает лучше всего.
- Улучшайте и расширяйте свою аудиторию Lookalike, используя интересы, чтобы снизить цену за клик / конверсию.
Основной подход к общим продуктам совершенно другой и основан на великом маркетинге - вам нужно потрясающее / интересное / смешное / потенциально вирусное видео + очень широкая аудитория.
Для новичков гораздо проще начать ориентироваться на нишевые продукты. Вы все еще можете продать тонну чехлов для телефонов, но вместо черного чехла для телефона вы выбираете чехол для телефона с камуфляжем и таргетите на военных, выживание, любителей охоты, рыбалки, активного отдыха, ...и похожих интересов.
Я надеюсь, что вам это поможет и даст некоторые идеи!