Sensor Tower — компания, которая отслеживает рынки мобильных приложений, цифровой рекламы и веб-трафика, — выпустила Digital Market Index за 2 квартал 2026 года. Главный сюжет квартала: аудитория вышла на плато, а выручка продолжает расти.
💰 Установки замерли, деньги растут
Выручка от покупок внутри приложений (подписки, платные загрузки и встроенные покупки в App Store и Google Play) составила $43,6 млрд — на 5,3% больше, чем год назад. Скачиваний при этом 36,8 млрд, на 0,3% меньше: 3 года подряд рынок держится в коридоре 36–38 млрд установок за квартал.
Весь прирост дают неигровые приложения — рекордные $24,4 млрд (+14,6%). Игры, наоборот, теряют: $19,2 млрд (−4,5%), впервые ниже $20 млрд после 9 кварталов выше этой отметки, и минус 12% по загрузкам. Из крупных жанров в плюсе только головоломки — плюс 17% выручки.
Лучше всего смену модели видно по утилитам — служебным приложениям вроде браузеров и файловых менеджеров: скачиваний у них на 7% меньше, а выручки на 33% больше. Издатели перестали гнаться за объёмом установок и переключились на подписки. По той же причине Google Play растёт втрое быстрее App Store (+9,7% против +3,2%), хотя в абсолютных числах вдвое отстаёт: $14,3 млрд против $29,3 млрд.
🤖 ИИ-приложения удвоили выручку за год
Категория генеративного ИИ выросла на 108%. ChatGPT удерживает около 60% её выручки: $1,4 млрд за квартал (+82%) и 2 млрд накопленных скачиваний. При этом установки у него три квартала подряд держатся на уровне около 250 млн против пика в 300+ млн годом ранее — приложение перешло от захвата аудитории к её монетизации.
Конкуренты растут кратно с низкой базы: Claude, Grok и Gemini увеличили выручку минимум в 7 раз за год. Claude поднялся с 7-го на 2-е место в категории и впервые вошёл в топ-10 самых прибыльных неигровых приложений мира, прибавив 34 позиции за квартал.
🌍 Прирост по выручке уходит в Европу и Китай
Американский рынок ушёл в минус: −3% выручки, доля в мировых расходах снизилась на два пункта до 44%. Прирост переехал на другие рынки — Китай добавил $519 млн (данные только по iOS), Великобритания $216 млн, Германия, Мексика и Франция — примерно по $140 млн каждая.
Мексика прибавила 30% благодаря чемпионату мира: в июне выручка стриминговых видеосервисов подскочила на 45% за месяц, а официальный вещатель ViX заработал втрое больше, чем в мае. По скачиваниям рынок тянет Индия — плюс 251 млн установок и лучший квартал за три года.
📺 Реклама и веб
Расходы на цифровую рекламу в США выросли до $49,4 млрд (+15%). Самый быстрорастущий канал снова Reddit (+35%) — за счёт софтверных (+90%) и финансовых (+63%) рекламодателей. Ритейл разгонялся под чемпионат мира: Home Depot увеличил бюджет на 69% к предыдущему кварталу, Dick's Sporting Goods — на 93%. При этом ChatGPT уже сам стал рекламной площадкой: треть показов рекламы внутри него приходится на ритейлеров.
В вебе трафик, приходящий с сервисов генеративного ИИ, вырос на 10% за квартал до 15 млрд визитов. Это всего 0,8% мирового трафика, но в США, Великобритании, Германии и Италии это единственный канал, который вообще прибавил.
🇷🇺 Россия
Плюс 39 млн установок за квартал (+4%) — 5-е место в мире по приросту скачиваний. В рейтингах по выручке Россия не фигурирует. Важная оговорка: Sensor Tower считает только App Store и Google Play и не учитывает сторонние Android-магазины, поэтому реальный объём российского рынка эти цифры занижают.
Вывод. Рынок окончательно перешёл от роста аудитории к росту выручки с той же аудитории. Выигрывают те, кто умеет превращать имеющегося пользователя в подписчика, а не те, кто наращивает воронку сверху.
Исследование доступно по ссылке: https://sensortower.com/report/q2-2026-digital-market-index
💰 Установки замерли, деньги растут
Выручка от покупок внутри приложений (подписки, платные загрузки и встроенные покупки в App Store и Google Play) составила $43,6 млрд — на 5,3% больше, чем год назад. Скачиваний при этом 36,8 млрд, на 0,3% меньше: 3 года подряд рынок держится в коридоре 36–38 млрд установок за квартал.
Весь прирост дают неигровые приложения — рекордные $24,4 млрд (+14,6%). Игры, наоборот, теряют: $19,2 млрд (−4,5%), впервые ниже $20 млрд после 9 кварталов выше этой отметки, и минус 12% по загрузкам. Из крупных жанров в плюсе только головоломки — плюс 17% выручки.
Лучше всего смену модели видно по утилитам — служебным приложениям вроде браузеров и файловых менеджеров: скачиваний у них на 7% меньше, а выручки на 33% больше. Издатели перестали гнаться за объёмом установок и переключились на подписки. По той же причине Google Play растёт втрое быстрее App Store (+9,7% против +3,2%), хотя в абсолютных числах вдвое отстаёт: $14,3 млрд против $29,3 млрд.
🤖 ИИ-приложения удвоили выручку за год
Категория генеративного ИИ выросла на 108%. ChatGPT удерживает около 60% её выручки: $1,4 млрд за квартал (+82%) и 2 млрд накопленных скачиваний. При этом установки у него три квартала подряд держатся на уровне около 250 млн против пика в 300+ млн годом ранее — приложение перешло от захвата аудитории к её монетизации.
Конкуренты растут кратно с низкой базы: Claude, Grok и Gemini увеличили выручку минимум в 7 раз за год. Claude поднялся с 7-го на 2-е место в категории и впервые вошёл в топ-10 самых прибыльных неигровых приложений мира, прибавив 34 позиции за квартал.
🌍 Прирост по выручке уходит в Европу и Китай
Американский рынок ушёл в минус: −3% выручки, доля в мировых расходах снизилась на два пункта до 44%. Прирост переехал на другие рынки — Китай добавил $519 млн (данные только по iOS), Великобритания $216 млн, Германия, Мексика и Франция — примерно по $140 млн каждая.
Мексика прибавила 30% благодаря чемпионату мира: в июне выручка стриминговых видеосервисов подскочила на 45% за месяц, а официальный вещатель ViX заработал втрое больше, чем в мае. По скачиваниям рынок тянет Индия — плюс 251 млн установок и лучший квартал за три года.
📺 Реклама и веб
Расходы на цифровую рекламу в США выросли до $49,4 млрд (+15%). Самый быстрорастущий канал снова Reddit (+35%) — за счёт софтверных (+90%) и финансовых (+63%) рекламодателей. Ритейл разгонялся под чемпионат мира: Home Depot увеличил бюджет на 69% к предыдущему кварталу, Dick's Sporting Goods — на 93%. При этом ChatGPT уже сам стал рекламной площадкой: треть показов рекламы внутри него приходится на ритейлеров.
В вебе трафик, приходящий с сервисов генеративного ИИ, вырос на 10% за квартал до 15 млрд визитов. Это всего 0,8% мирового трафика, но в США, Великобритании, Германии и Италии это единственный канал, который вообще прибавил.
🇷🇺 Россия
Плюс 39 млн установок за квартал (+4%) — 5-е место в мире по приросту скачиваний. В рейтингах по выручке Россия не фигурирует. Важная оговорка: Sensor Tower считает только App Store и Google Play и не учитывает сторонние Android-магазины, поэтому реальный объём российского рынка эти цифры занижают.
Вывод. Рынок окончательно перешёл от роста аудитории к росту выручки с той же аудитории. Выигрывают те, кто умеет превращать имеющегося пользователя в подписчика, а не те, кто наращивает воронку сверху.
Исследование доступно по ссылке: https://sensortower.com/report/q2-2026-digital-market-index