Пришло время поговорить о нем. О гринвошинге
Мы уже писали о нескольких случаях гринвошинга и даже проводили свое мини-расследование. Но немного запоздали с разбором понятия зеленого камуфляжа гринвошинга. А сейчас попробуем наверстать упущенное в многосерийном рассказе.
Начнем с базы: как обнаружить гринвошинг.
В магазинах, маркетплейсах и даже на полках вашего дома скрываются они — устойчивые, натуральные и экологически чистые товары. Возможно, вы купили их из-за заботы об окружающем мире, а может быть, просто зеленая марка этикетка вдохновляет вас тратить деньги. И вот вы хвастаетесь своим друзьям новой одеждой из раздела экотоваров, косметикой с пометкой Natural Care и наливаете всем винишко с пометкой «устойчивое». Вы просто зеленеете (в хорошем смысле) от счастья.
Но не все ваши продукты и вещи так экологичны, как вы думаете.
Зачастую компании, которые продают такие продукты, просто хотят нажиться за счет экомаркетинга. В итоге у них получается гринвошинг. Около 72% руководителей признаются, что их компании участвуют в гринвошинге.
Надо знать врага в лицо. Гринвошинг — это такая ловушка со стороны бизнеса, который пытается безосновательно создать впечатление о том, что товар или услуга экологически безопасны. Ну а что? Это и правда приносит прибыль, а потребители даже готовы платить больше за устойчивую продукцию. Получается, что это выгодно как бизнесу, так и потребителю, у которого создается ложное чувство экобезопасности товара.
Вариаций гринвошинга очень много — мы постараемся помочь вам в них разобраться.
Не обращайте внимания на эко-дизайн. Крем для рук с пчелками, животными и зеленой листвой на упаковке уже вызывает приятные зеленые ассоциации — и вам даже в голову не придет, что опасные химические вещества для крема, вероятно, тестировали на этих же животных. Честно говоря, обычно для настоящих экотоваров выбирают простые и минималистичные упаковки, чтобы использовать меньше краски.
Еще остерегайтесь «зеленых» этикеток и сертификатов — есть вероятность, что их просто придумали маркетологи. Например, «сертификат» Natural Care вообще ничего не означает. Лучше проверить экомаркировку, например, здесь.
Кстати, заявления брендов и надписи на упаковке (эко, био, растительный) не всегда правдивы. Например, по данным Роскомнадзора, около 58% «экологических» высказываний брендов косметики имеют как минимум одно ложное заявление (да-да, у Роскомнадзора есть данные по гринвошингу, мы тоже удивлены).
И еще. Расплывчатая информация о товаре — это тоже не очень хорошо. Бывает, что читаешь описание экологически чистого товара, а оно настолько непонятное, что легко ошибиться в том, что оно вообще значит. Например, на продукте пометка «полностью натуральный», но так-то мышьяк, асбест и ртуть тоже натуральные. Ага, вот в Калифорнии и производили «устойчивое» вино с опасным для жизни человека уровнем мышьяка.
Ну вот, теперь вы знаете, что «устойчивое» вино может вас отравить, а Natural Care вообще не про заботу. А в следующих сериях расскажем, как по полной гринвошат крупные бренды — узнаете, например, почему Starbucks называют «чашечным монстром».
#гринжогринвошинге
@greeenge
Мы уже писали о нескольких случаях гринвошинга и даже проводили свое мини-расследование. Но немного запоздали с разбором понятия зеленого камуфляжа гринвошинга. А сейчас попробуем наверстать упущенное в многосерийном рассказе.
Начнем с базы: как обнаружить гринвошинг.
В магазинах, маркетплейсах и даже на полках вашего дома скрываются они — устойчивые, натуральные и экологически чистые товары. Возможно, вы купили их из-за заботы об окружающем мире, а может быть, просто зеленая марка этикетка вдохновляет вас тратить деньги. И вот вы хвастаетесь своим друзьям новой одеждой из раздела экотоваров, косметикой с пометкой Natural Care и наливаете всем винишко с пометкой «устойчивое». Вы просто зеленеете (в хорошем смысле) от счастья.
Но не все ваши продукты и вещи так экологичны, как вы думаете.
Зачастую компании, которые продают такие продукты, просто хотят нажиться за счет экомаркетинга. В итоге у них получается гринвошинг. Около 72% руководителей признаются, что их компании участвуют в гринвошинге.
Надо знать врага в лицо. Гринвошинг — это такая ловушка со стороны бизнеса, который пытается безосновательно создать впечатление о том, что товар или услуга экологически безопасны. Ну а что? Это и правда приносит прибыль, а потребители даже готовы платить больше за устойчивую продукцию. Получается, что это выгодно как бизнесу, так и потребителю, у которого создается ложное чувство экобезопасности товара.
Вариаций гринвошинга очень много — мы постараемся помочь вам в них разобраться.
Не обращайте внимания на эко-дизайн. Крем для рук с пчелками, животными и зеленой листвой на упаковке уже вызывает приятные зеленые ассоциации — и вам даже в голову не придет, что опасные химические вещества для крема, вероятно, тестировали на этих же животных. Честно говоря, обычно для настоящих экотоваров выбирают простые и минималистичные упаковки, чтобы использовать меньше краски.
Еще остерегайтесь «зеленых» этикеток и сертификатов — есть вероятность, что их просто придумали маркетологи. Например, «сертификат» Natural Care вообще ничего не означает. Лучше проверить экомаркировку, например, здесь.
Кстати, заявления брендов и надписи на упаковке (эко, био, растительный) не всегда правдивы. Например, по данным Роскомнадзора, около 58% «экологических» высказываний брендов косметики имеют как минимум одно ложное заявление (да-да, у Роскомнадзора есть данные по гринвошингу, мы тоже удивлены).
И еще. Расплывчатая информация о товаре — это тоже не очень хорошо. Бывает, что читаешь описание экологически чистого товара, а оно настолько непонятное, что легко ошибиться в том, что оно вообще значит. Например, на продукте пометка «полностью натуральный», но так-то мышьяк, асбест и ртуть тоже натуральные. Ага, вот в Калифорнии и производили «устойчивое» вино с опасным для жизни человека уровнем мышьяка.
Ну вот, теперь вы знаете, что «устойчивое» вино может вас отравить, а Natural Care вообще не про заботу. А в следующих сериях расскажем, как по полной гринвошат крупные бренды — узнаете, например, почему Starbucks называют «чашечным монстром».
#гринжогринвошинге
@greeenge