Поговорим о первых леди, или портрет жен губернаторов

Совершенно уникальное исследование сегодня в полночь опубликовал холдинг "Минченко Консалтинг". Никто ранее не проводил такую масштабную аналитическую работу по написанию портрета жены губернатора российского региона.

Мы не раз ещё об этом поговорим, а пока разбираемся в основных положениях доклада вместе с его авторами.

❗Всего в лонгитюдное исследование (2020-2022 гг) вошли 83 супруги глав субъектов РФ. 3 губернатора проживают в гражданском браке (Оренбургская, Московская области, Приморский край) и двое холосты - главы Москвы и ХМАО-Югры.

Немного статистики

✔Средний возраст супруги – 45 лет

✔Среднее количество детей в семье –
2.27, что выше средних значений по России

✔В подавляющем большинстве случаев имеют высшее образование (отсутствовало лишь в 3 случаях). Почти в половине случаев оно было медицинским

✔21 cупруга имеет аккаунт хотя бы в одной из социальных сетей (25% от общего числа). Самыми популярными на начало 2022 года были – Instagram и VK

✔В 23% случаев ведут трудовую деятельность и в 6% случаев работают в косвенно аффилированных с государственными структурами компаниях

✔В 49% случаев владеют (или владели) бизнесом. В 18% случаев руководят некоммерческими организациями.

А вот какие кластеры сформировали аналитики:

✔Супруги-домохозяйки не стремятся к повышению собственной публичности,
редко оказываясь в фокусе внимания СМИ
Типичный представитель
🔸Дарья Абрамова, жена губернатора Калининградской области Алиханова
Примеры
🔸 Марина Лимаренко, Сахалинская область
🔸 Ирина Цыденова, Бурятия
🔸 Татьяна Томенко, Алтайский край

✔Онлайн активные супруги активно используют социальные медиа для
собственного позиционирования, зачастую - параллельно с повесткой мужа
Типичный представитель
🔸 Каринэ Хабирова (Аветисян), Башкирия
ТОП-5 по числу подписчиков в соцмедиа
🔸 Медни Кадырова, Чечня
🔸 Каринэ Хабирова (Аветисян) , Башкирия
🔸 Анна Цивилева, Кемеровская область
🔸 Светлана Дрыга, Ивановская область
🔸 Елена Хасикова, Калмыкия

✔Офлайн активные супруги получают много внимания со стороны традиционных медиа. При этом их образ преимущественно дополняет образ супруга
Типичный представитель
🔸 Галина Кондратьева, Краснодарский край
Примеры
🔸 Ирина Текслер, Челябинская область
🔸 Наталья Владимирова, Ставропольский край
🔸 Айлана Ховалыг, Тыва
🔸 Елена Аксёнова, Крым

✔Деловые супруги имеют уникальный медийный образ, связанный с их участием в управлении бизнесом. При этом зачастую они не стремятся к росту публичности
Типичный представитель
🔸 Гульсина Минниханова, Татарстан
Примеры
🔸 Светлана Старовойт, Курская область
🔸 Ольга Голубева, Ростовская область
🔸 Ольга Богомаз, Брянская область
🔸 Махмуд-Али Калиматова, Ингушетия

✔Независимые супруги имеют образ, в котором практически не фигурирует
высшее должностное лицо субъекта. Такой результат достигается за счет
подчеркивания собственных карьерных и иных достижений
Типичный представитель
🔸 Людмила Николаева, Саха (Якутия)
Примеры
🔸 Елена Парфенчикова, Карелия
🔸 Ирина Дрозденко, Ленинградская область.

И несколько выводов из доклада

❗Должность главы региона остается характерно мужской, гендерная диспропорция велика. Тенденции к ее сокращению не прослеживается.

❗В российских регионах не сложился полноценный институт “первых леди”. Большинство глав регионов не афишируют информацию о своей семье. Показательно, что по более чем десяти главам регионов в открытых источниках есть только информация о наличии
супруги - без детализации.

❗В качестве причин такой информационной политики главами регионов и членами их
команд указываются:
1) опасения за безопасность своих близких
2) защита приватности семьи
3) отсутствие массового запроса на образ “первой леди”
4) примеры неудачного, по мнению респондентов, использования образа жены российскими политиками (Раиса Горбачева, Наталья Толоконская, Наталья Левченко и др.)
5) экономические соображения.

❗В то же время есть примеры удачного позиционирования супруг глав регионов, при том, что уровень их публичности может различаться.

@Gubery