От «Воина» к «Правителю-Творцу»: динамика образа Путина
Часть 1
Эксперты «Минченко Консалтинг» представили доклад, посвященный динамике образа одного из самых влиятельных политиков мира – президента России Владимира Путина
Заметки на полях
*Изменение публичного образа политика – это не только изменение его собственных представлений о себе самом. Это смена доминирующих в публичной коммуникации установок относительно конкретного политического деятеля (набор базовых архетипов остается неизменным - их 17 - Ребёнок, Сирота, Простодушный, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Шут, Маг, Мудрец, Ироничный; а запрос конкретного общества в адрес лидера меняется достаточно медленно, за исключением экстремальных ситуаций).
*Поскольку лидер государства является субъектом международной политики, то динамика его образа во многом зависит не только от внутренних, но и от внешних вызовов, на которые он вынужден реагировать.
*Эти вызовы влияли на выбор модели поведения лидера России и соответствующего ей образа. При этом, отмечают исследователи, один и тот же человек, оставаясь самим собой, разными аудиториями может восприниматься в разных ипостасях. Или один и тот же образ может восприниматься как положительный или отрицательный. В качестве трех базовых аудиторий эксперты выделили избирателей, внутренние элиты и внешних игроков.
1999-2004 гг. первый президентский срок: главным вызовом для Путина было само сохранение российского государства и формирование дееспособного централизованного управленческого аппарата в противостоянии сторонникам олигархической модели и террористическим атакам
Свое президентство Путин начал в архетипическом образе «Воина» - это целеустремленный и деятельный боец, стремящийся, с одной стороны, побеждать врагов, с другой - защищать друзей/народ/избирателей.
Уже после победы во Второй чеченской войне, постепенного снижения уровня преступности, выхода из хаоса 90-х годов, запрос на лидера-воина в обществе начал угасать. Это был разгар «сытых нулевых». Во внутренней политике были решены многие конфликты с элитами «ельцинской эпохи», Владимир Путин и его команда обрели уверенность в своих силах. Власти уже ничего не угрожало. Поэтому начался постепенный переход Путина из образа «Воина» в образ «Правителя».
2004-2008 гг. второй президентский срок: период внутриэлитной консолидации, наибольших экономических успехов и в то же время нарастающего напряжения в отношениях с Западом на фоне серии «цветных революций» по периметру страны, расширения НАТО на Восток, что привело сначала к публичному кризису в отношениях (Мюнхенская речь 2007 года), а затем и к российско-грузинской войне (2008).
В этот период правления в выборе между пушками и маслом президент все больше склонялся ко второму. Деньги можно было тратить на социальную политику, получая взамен политическую лояльность избирателей. В итоге к «Воину-Правителю» опционально стал добавляться «Заботливого Правителя» (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть). Примером может служить анонсирование программы «материнский капитал».
В конце второго президентского срока Владимиру Путину пришлось вновь проявить свою воинственную натуру, отмечают аналитики. Его мюнхенская речь для внешних игроков стала очевидным бунтом:
Продолжение следует...
Часть 2
@GreenFolder
Часть 1
Эксперты «Минченко Консалтинг» представили доклад, посвященный динамике образа одного из самых влиятельных политиков мира – президента России Владимира Путина
Заметки на полях
*Изменение публичного образа политика – это не только изменение его собственных представлений о себе самом. Это смена доминирующих в публичной коммуникации установок относительно конкретного политического деятеля (набор базовых архетипов остается неизменным - их 17 - Ребёнок, Сирота, Простодушный, Солдат, Воин, Заботливый, Искатель, Бунтарь, Герой, Любовник, Творец, Правитель, Наместник, Шут, Маг, Мудрец, Ироничный; а запрос конкретного общества в адрес лидера меняется достаточно медленно, за исключением экстремальных ситуаций).
*Поскольку лидер государства является субъектом международной политики, то динамика его образа во многом зависит не только от внутренних, но и от внешних вызовов, на которые он вынужден реагировать.
*Эти вызовы влияли на выбор модели поведения лидера России и соответствующего ей образа. При этом, отмечают исследователи, один и тот же человек, оставаясь самим собой, разными аудиториями может восприниматься в разных ипостасях. Или один и тот же образ может восприниматься как положительный или отрицательный. В качестве трех базовых аудиторий эксперты выделили избирателей, внутренние элиты и внешних игроков.
1999-2004 гг. первый президентский срок: главным вызовом для Путина было само сохранение российского государства и формирование дееспособного централизованного управленческого аппарата в противостоянии сторонникам олигархической модели и террористическим атакам
Свое президентство Путин начал в архетипическом образе «Воина» - это целеустремленный и деятельный боец, стремящийся, с одной стороны, побеждать врагов, с другой - защищать друзей/народ/избирателей.
Уже после победы во Второй чеченской войне, постепенного снижения уровня преступности, выхода из хаоса 90-х годов, запрос на лидера-воина в обществе начал угасать. Это был разгар «сытых нулевых». Во внутренней политике были решены многие конфликты с элитами «ельцинской эпохи», Владимир Путин и его команда обрели уверенность в своих силах. Власти уже ничего не угрожало. Поэтому начался постепенный переход Путина из образа «Воина» в образ «Правителя».
2004-2008 гг. второй президентский срок: период внутриэлитной консолидации, наибольших экономических успехов и в то же время нарастающего напряжения в отношениях с Западом на фоне серии «цветных революций» по периметру страны, расширения НАТО на Восток, что привело сначала к публичному кризису в отношениях (Мюнхенская речь 2007 года), а затем и к российско-грузинской войне (2008).
В этот период правления в выборе между пушками и маслом президент все больше склонялся ко второму. Деньги можно было тратить на социальную политику, получая взамен политическую лояльность избирателей. В итоге к «Воину-Правителю» опционально стал добавляться «Заботливого Правителя» (искренне сопереживающий, готовый выслушать и помочь, но все же держащий дистанцию и четко определяющий, у кого здесь власть). Примером может служить анонсирование программы «материнский капитал».
В конце второго президентского срока Владимиру Путину пришлось вновь проявить свою воинственную натуру, отмечают аналитики. Его мюнхенская речь для внешних игроков стала очевидным бунтом:
«Причем в качестве элемента «бунта» в стремительно меняющейся западной политической культуре воспринималась не только риторика, но и проявления Путиным «токсичной маскулинности» (демонстрация хорошей физической формы, фото с голым торсом)».
Продолжение следует...
Часть 2
@GreenFolder