Исходная ситуация и вызовы

• Сложносоставные выборы в Калужской области: выборы губернатора, областного собрания и местных органов власти
• Глава региона Владислав Валерьевич Шапша баллотируется на второй срок
• 5 лет системной информационной политики в СМИ и соцмедиа с постоянной работой с аудиторией
• Высокий уровень осведомленности о социально-экономических успехах региона среди населения
• Слабая связка успехов с персоной Владислава Шапши в восприятии людей
• Зона риска- явка: исторически низкая в области

Проблемы традиционного подхода

• Высокое количество медиа-касаний: ежемесячные новости о губернаторе были такими же интенсивными, как во время предвыборной кампании
• Риск информационного перегруза: дальнейшее усиление информационного поля могло вызвать отторжение у аудитории
• Необходимость избежать агрессивной подачи информации для предотвращения негативной реакции

Стратегия кампании

Четыре ключевых решения:

• Реферальное сегментирование аудитории: жители Калужской области стали центром, лицом, голосом и душой информационной кампании
• Создание прямых ассоциативных связок: роль губернатора → действие → результат → объект совместной гордости по программам
• Управление явкой через приход мотивированных избирателей на участки
• Привязка губернаторской кампании к партии и одномандатникам в модели "команды губернатора"

Методология работы

• Отказ от прямых призывов к голосованию из-за риска раздражения аудитории
• Усиление информационными кампаниями, стимулирующими чувство гордости за успехи региона
• Формирование эмоциональной привязки и фоновой ассоциации с Владиславом Шапшей
• Отправная точка: отчет губернатора за 2024 год с пятилетней динамикой работы

Временные этапы реализации

• Апрель-май: несколько информационных кампаний по целевым аудиториям, сбор аналитики и социальных реакций
• Июнь-сентябрь: реализация 12 кампаний в соцмедиа и более 20 проектов в традиционных СМИ
• Все проекты выстроены по формуле «роль губернатора → действия → результат → объект совместной гордости»

Работа с немотивированной аудиторией

• С 2021 года велась работа с интернет-аудиторией калужан, которая не ходит на выборы
• Мотивация через привлечение, подогреваемое информационной кампанией
• Решение имиджевой задачи: формирование более четкого образа губернатора

Формирование образа губернатора

• Подготовка карт смыслов по каждой социально-демографической категории на базе архетипа
• Еженедельные тексты, визуальный контент и интерпретации на медиаплощадках
• Укрепление связи: стабильное будущее = работа Владислава Шапши = голосование за Шапшу

Результаты кампании

• Рекордные цифры явки на выборах
• 76% интернет-аудитории приняла участие в голосовании (по данным онлайн-социологии после выборов)
• 77% проголосовавших из интернет-аудитории выбрали Владислава Шапшу
• Региональные рекорды партии "Единая Россия" и по представительству, и по результатам
• Укрепление поддержки губернатора: на 50 тысяч больше голосов физически и рост в процентах
• Успешное выполнение поставленных целей кампании