Накануне состоялось заседание Комитета по политтехнологиям РАСО, где некоторые из претендентов на главную политическую премию «Гамбургский счёт» по итогам 2025 года представили свои презентации (полный список номинантов здесь). Традиционно борьба проходит в 24 номинациях, разделённых на муниципальный, региональный, федеральный и зарубежный уровни (списки номинантов представлены в ссылках).

В шорт-листе губернаторы были представлены в нескольких номинациях, в том числе «Лучшая кампания врио губернатора», «Лучшая кампания действующего губернатора», «Губернатор года»

Сначала про кампании врио губернаторов

Глава ЕАО Мария Костюк попала в шорт-лист сразу в двух номинациях: в федеральном уровне в номинацию «Специальная премия. «Сапожник в сапогах» — политтехнолог в политике», в региональном уровне — «Лучшая кампания врио губернатора».
Главная особенность: образ кандидата как «Мать Героя» (родная, заботливая, хозяйственная, пробивная), жители воспринимали Костюк именно так. На протяжении 10 месяцев превращали и превратили «Мать Героя» в «Мать региона». Также был использован опыт должности замгубернатора по внутриполу.

Глава НАО Ирина Гехт провела полноценную избирательную кампанию, несмотря на непрямые выборы. Главу региона позиционировали как кризис-менеджера, который во время объезда округа решает конкретные кейсы: ЖКХ, связь, продовольственная безопасность. В принципе кредо кампании - «прямое и постоянное общение с людьми» ( Гехт объехала все районы и встречалась с жителями). Также был фокус на умиротворении и объединении элит и жителей (например, отказ от идеи объединения с Архангельской областью).

У губернатора Оренбургской области Евгения Солнцева были сложные исходные условия: высокий уровень неудовлетворённости ситуацией в области, низкий уровень социального оптимизма, острое восприятие накопившихся проблем, электоральная настороженность (выборы проводятся два года подряд, в 2024 г. Денис Паслер отбыл с частью команды в Свердловскую область), драйвер протеста: последствия паводка 2024 года. Месседж кампании – Губернатор должен не говорить, а делать. Три доминантных образа кандидата использовалось во время кампании( антикризисный менеджер, показывающий в короткие сроки результаты; человек президента; созидатель, открытый людям). И Солнцев справился с этой задачей.

Губернатор Курской области Александр Хинштейн проводил кампанию в экстремальных условиях: более 91 000 жителей отселены из обстреливаемых пунктов, 221 УИК (23%) в приграничье закрыты. Главный посыл – вернуть веру людей во власть. И он смог с помощью разных инструментов. Был создан Координационный совет при врио губернатора, постоянные прямой диалог с жителями, быстрая реакция на любой запрос от жителей. Удачный кейс для других регионов: телеграм-канал Хинштейна стал основным и доверенным СМИ региона. Но телеграм недоступен всем. Тогда сделали печатную версию «Курский телеграм», которая состояла из постов Хинштейна.

У главы Коми Ростислава Гольдштейна была сложность в том, что проходили сразу несколько кампаний. Использовалась сшивка кампаний разного уровня – единый слоган и стиль для Гольдштейна (врио Главы), Конева Станислава (Герой РФ) и Михайловой Анастасии (многодетная мать, телеведущая). Проведена активная работа в соцсетях. Также эффективно было использовано ДЭГ.

Кампании действующих губернаторов

Действующий губернатор Пермского края Дмитрий Махонин одержал убедительную победу с высоким результатом и самой высокой явкой за историю выборов в регионе. Успеха удалось достичь за счет нескольких факторов, в том числе трёхэтапного масштабного проекта «Знай наших!». Фирменный стиль кампании – оммаж на конструктивистское искусство молодой советской республики, создавший узнаваемый визуальный язык проекта.

Успех кампании губернатора Калужской области Владислава Шапши был обеспечен за счет масштабной информационной кампании с включением креативных способов агитации. Илья Зенов, заместитель руководителя администрации Калужской области, по пунктам обозначил эти способы здесь.

@Gubery