🥁 Когда-то бренды соревновались в дерзости. Эпатаж был отдельным жанром — надо было удивить, возмутить, устроить провокацию.

Сегодня в рекламе всё больше ЗОЖа, осознанности, семейности. Во многом это следствие новых требований в законодательстве. Но и сама аудитория, надо сказать, изменилась.

Молодые потребители выросли в другой реальности, без культа сигарет и алкоголя, с психологами и более здоровым отношением к себе. Многие из них дерзкую рекламу из 2000-х просто не поймут либо пожалуются на токсичность. Контекст изменился — а с ним и подходы к коммуникации.

🪄Подпишись на Настройщика