📱MAX-мобилизация: когда мессенджер выходит на губернаторский уровень
За последние несколько дней Россия пережила цифровой флешмоб, о котором вряд ли мечтали даже в маркетинговом отделе VK. Два десятка губернаторов, главы регионов и мэры — от Хакасии до Москвы — почти синхронно презентовали у себя мессенджер MAX.
В коллаже из официальных Telegram-каналов — полный спектр региональной палитры:
Валентин Коновалов (Хакасия), Владислав Кузнецов (Чукотский автономный округ), Виктор Томенко (Алтайский край), Олег Кожемяко (Приморский край), Сергей Меликов (Республика Дагестан), Рашид Чемрезов (Карачаево-Черкесская Республика), Казбек Коков (Кабардино-Балкарская Республика), Евгений Балицкий (Запорожская область), Дмитрий Артюхов (Ямало-Ненецкий автономный округ), Сергей Ситников (Костромская область), Леонид Пасечник (Луганская Народная Республика), Павел Малков (Рязанская область), Денис Пушилин (Донецкая Народная Республика), Владимир Сальдо (Херсонская область), Михаил Котюков (Красноярский край), Дмитрий Миляев (Тульская область), Роман Бусаргин (Саратовская область), Виталий Хоценко (Омская область), Юрий Зайцев (Республика Марий Эл), Андрей Турчак (Республика Алтай), Андрей Клычков (Орловская область), Александр Моор (Тюменская область), Владислав Шапша (Калужская область), Игорь Артамонов (Липецкая область), Евгений Солнцев (Оренбургская область), Алексей Русских (Ульяновская область), Андрей Воробьёв (Московская область), Александр Хинштейн (врио губернатора Курской области), паблик сторонников Вячеслава Володина и, конечно, мэр Москвы Сергей Собянин.
Что мы видим?
📌 Массовость: такой плотный график презентаций редко бывает случайным, а дисциплинированность может вызвать зависть даже у военкоматов😉️️️️️️
📌 Единый месседж: все говорят о MAX в схожих формулировках — «удобно», «надёжно», «для общения и работы».
📌 Скорость: за неделю приложение оказалось на устах (и в сторис) почти у большинства губернаторской линейки.
Что это значит?
— Это не похоже на добровольный жест воли — скорее на синхронную команду «взять под козырёк» в рамках большой цифровой повестки.
— MAX выходит за рамки «ещё одного мессенджера» и начинает позиционироваться как обязательный канал коммуникации власти и населения.
— В политическом смысле — это не просто маркетинг, а тренировка вертикали: кто умеет быстро встроиться в единую кампанию, тот «в теме».
Ирония в том, что для супераппа, который хочет казаться «народным», старт через губернаторский строй — это как презентовать новый рок-фестиваль в зале филармонии: технически верно, но с атмосферой есть нюанс.
🤵♂️Губернаторы в сети @gubnet
За последние несколько дней Россия пережила цифровой флешмоб, о котором вряд ли мечтали даже в маркетинговом отделе VK. Два десятка губернаторов, главы регионов и мэры — от Хакасии до Москвы — почти синхронно презентовали у себя мессенджер MAX.
В коллаже из официальных Telegram-каналов — полный спектр региональной палитры:
Валентин Коновалов (Хакасия), Владислав Кузнецов (Чукотский автономный округ), Виктор Томенко (Алтайский край), Олег Кожемяко (Приморский край), Сергей Меликов (Республика Дагестан), Рашид Чемрезов (Карачаево-Черкесская Республика), Казбек Коков (Кабардино-Балкарская Республика), Евгений Балицкий (Запорожская область), Дмитрий Артюхов (Ямало-Ненецкий автономный округ), Сергей Ситников (Костромская область), Леонид Пасечник (Луганская Народная Республика), Павел Малков (Рязанская область), Денис Пушилин (Донецкая Народная Республика), Владимир Сальдо (Херсонская область), Михаил Котюков (Красноярский край), Дмитрий Миляев (Тульская область), Роман Бусаргин (Саратовская область), Виталий Хоценко (Омская область), Юрий Зайцев (Республика Марий Эл), Андрей Турчак (Республика Алтай), Андрей Клычков (Орловская область), Александр Моор (Тюменская область), Владислав Шапша (Калужская область), Игорь Артамонов (Липецкая область), Евгений Солнцев (Оренбургская область), Алексей Русских (Ульяновская область), Андрей Воробьёв (Московская область), Александр Хинштейн (врио губернатора Курской области), паблик сторонников Вячеслава Володина и, конечно, мэр Москвы Сергей Собянин.
Что мы видим?
📌 Массовость: такой плотный график презентаций редко бывает случайным, а дисциплинированность может вызвать зависть даже у военкоматов😉️️️️️️
📌 Единый месседж: все говорят о MAX в схожих формулировках — «удобно», «надёжно», «для общения и работы».
📌 Скорость: за неделю приложение оказалось на устах (и в сторис) почти у большинства губернаторской линейки.
Что это значит?
— Это не похоже на добровольный жест воли — скорее на синхронную команду «взять под козырёк» в рамках большой цифровой повестки.
— MAX выходит за рамки «ещё одного мессенджера» и начинает позиционироваться как обязательный канал коммуникации власти и населения.
— В политическом смысле — это не просто маркетинг, а тренировка вертикали: кто умеет быстро встроиться в единую кампанию, тот «в теме».
Ирония в том, что для супераппа, который хочет казаться «народным», старт через губернаторский строй — это как презентовать новый рок-фестиваль в зале филармонии: технически верно, но с атмосферой есть нюанс.
🤵♂️Губернаторы в сети @gubnet