📖 Букваря нет: почему все говорят про один рынок на разных языках.
Мы бросаемся словами «маркетплейс», «платформа», «интернет-торговля», «ретейл-медиа» так, будто договорились о значениях.
Медицинский факт: не договорились.
Единого отраслевого тезауруса нет. И не будет, потому что за каждым определением стоит конкретный интерес.
Смотрите. Слова «маркетплейс» в российском законе нет вовсе: 289-ФЗ вводит термин «посредническая цифровая платформа» и определяет его не по смыслу, а по порогам: от 100 тыс. пользователей в сутки и от 10 тыс. партнёров либо от 50 млрд ₽ оборота.
Получается «маркетплейс» по закону это тот, кто прошёл через сито реестра.
Дальше одна и та же отрасль, но в разных словарях:
— Платформы называют себя «экосистемами» и «инфраструктурой». Понятно же почему: «посредник» это про ответственность, а «инфраструктура» про статус.
— АКИТ считает свою отдельную «интернет-торговлю»: 8,4 трлн ₽ за январь—июль 2026, +18,4% г/г. Это её оптика и её цифра.
— Аналитики считают иначе: у Data Insight и Infoline свои методики и свои ряды. Один и тот же рынок в разных методиках даёт разные числа. И, сюрприз! Все они «правильные».
— ФАС пользуется словами «сетевой эффект» и «доминирование». На их основании площадку можно признать монополистом, даже не называя маркетплейсом.
— ЦБ этой весной впервые признал слово «рассрочка»: с 1 апреля действует реестр операторов сервиса рассрочки. То, что три года было маркетингом, стало надзором.
— Ретейл-медиа новый чудо-термин, которым рынок уже оперирует, обсуждая рекламные бюджеты. Нигде не закреплённый, похоже. Ни в одном законе и ни в одной методике. Но все его каким-то образом СЧИТАЮТ.
У каждой колокольни свой словарь.
И это не случайность. Кто определяет термин, тот определяет правила, а следом кто и чем платит.
Поэтому букварь не появится. Каждому выгодно своё определение.
@headecom
Мы бросаемся словами «маркетплейс», «платформа», «интернет-торговля», «ретейл-медиа» так, будто договорились о значениях.
Медицинский факт: не договорились.
Единого отраслевого тезауруса нет. И не будет, потому что за каждым определением стоит конкретный интерес.
Смотрите. Слова «маркетплейс» в российском законе нет вовсе: 289-ФЗ вводит термин «посредническая цифровая платформа» и определяет его не по смыслу, а по порогам: от 100 тыс. пользователей в сутки и от 10 тыс. партнёров либо от 50 млрд ₽ оборота.
Получается «маркетплейс» по закону это тот, кто прошёл через сито реестра.
Дальше одна и та же отрасль, но в разных словарях:
— Платформы называют себя «экосистемами» и «инфраструктурой». Понятно же почему: «посредник» это про ответственность, а «инфраструктура» про статус.
— АКИТ считает свою отдельную «интернет-торговлю»: 8,4 трлн ₽ за январь—июль 2026, +18,4% г/г. Это её оптика и её цифра.
— Аналитики считают иначе: у Data Insight и Infoline свои методики и свои ряды. Один и тот же рынок в разных методиках даёт разные числа. И, сюрприз! Все они «правильные».
— ФАС пользуется словами «сетевой эффект» и «доминирование». На их основании площадку можно признать монополистом, даже не называя маркетплейсом.
— ЦБ этой весной впервые признал слово «рассрочка»: с 1 апреля действует реестр операторов сервиса рассрочки. То, что три года было маркетингом, стало надзором.
— Ретейл-медиа новый чудо-термин, которым рынок уже оперирует, обсуждая рекламные бюджеты. Нигде не закреплённый, похоже. Ни в одном законе и ни в одной методике. Но все его каким-то образом СЧИТАЮТ.
У каждой колокольни свой словарь.
И это не случайность. Кто определяет термин, тот определяет правила, а следом кто и чем платит.
Поэтому букварь не появится. Каждому выгодно своё определение.
@headecom