Продажи зарубежных масс-маркет брендов, формально покинувших российский рынок, продолжают стремительно падать. За первые три месяца 2025 года выручка таких марок, как Bershka, Pull & Bear, Stradivarius и других на маркетплейсах сократилась в среднем на 35% — и это только начало. Некоторые из них показали падение в 6–7 раз, по сути превратившись в рудимент.

Всё идет к тому, что эпоха доминирования Inditex на российском рынке завершается. На смену испанским лейблам приходит новая реальность: локальные производители не только занимают освобождающееся место, но и учатся работать с трендами, качеством и логистикой. Отечественные бренды уже заметно усилились на Ozon и Wildberries, предложив рынку сопоставимую продукцию по более низкой цене.

Факторов несколько: у старых брендов заканчиваются запасы, россияне привыкают к новым маркам, а экономическая ситуация подталкивает к более рациональному потреблению. Очевидно, что к прежним объемам Zara и компании уже не вернутся. А у локального производства, если не мешать, есть реальный шанс укрепиться и наконец стать основой модной индустрии внутри страны.