Я не верю в подавляющее большинство платформ для инфлюенс-маркетинга
Читал давеча в линкедине (боже упаси мою грешную душу) пост чувака про последний день существования его платформы с аутричем по инфлюенсерам. Как говорят в России, "Ф". Но это только подтверждает мой тезис, что стартаперы, разрабатывающие продукты в этой нише, стремятся автоматизировать маркетинг вообще не с того конца. Ща поясню
Атурич автоматизировать невозможно, особенно целиком. Плохой response rate, который с автоматизацией не пробивает 15%, закрывает доступ к подавляющему большинству качественных инфлюенсеров. Это критично особенно для продуктов с ограниченным рынком (как у нас, пока только Мексика, а на испанском говорит весь ЛАТАМ)
Инфлюенсеры – это про взаимоотношения, поэтому делегировать это AI очень рано. Мой кейс работы с одной из платформ для аутрича: "инфлюенсер" на сотни подписчиков (даже не тысячник) разместил у себя нашу рекламу просто по автоматическому запросу, а потом спрашивал денег. 80% найденных инфлов были мусором, а в CPM оно торговаться не умело вообще. Если вам кто-то предлагает AI-аутрич, скорее всего, на вас хотят тестировать продукт, и при текущем уровне языковых моделей тест вряд ли будет обречен на успех
Пока ценность платформ – в их данных. Особенно если очень много ретроспективных. А вот инфраструктуру их обработки надо строить свою, так же как собирать 1st party у себя на стороне. И это как раз поддается автоматизации. Именно это поможет инфлюенс-менеджеру делать не 30 размещений, а 130. Ценности еще навалится – бизенс сможет работать с менее крупными инфлами, разблокируется новый объем. Тотальный win
А пока будем наблюдать сворачивание бирж, выдающих свою обрезанную дату за единую истину и сервисов с аутричем от которого одни лишь репутационные потери и потраченное зря время
Читал давеча в линкедине (боже упаси мою грешную душу) пост чувака про последний день существования его платформы с аутричем по инфлюенсерам. Как говорят в России, "Ф". Но это только подтверждает мой тезис, что стартаперы, разрабатывающие продукты в этой нише, стремятся автоматизировать маркетинг вообще не с того конца. Ща поясню
Атурич автоматизировать невозможно, особенно целиком. Плохой response rate, который с автоматизацией не пробивает 15%, закрывает доступ к подавляющему большинству качественных инфлюенсеров. Это критично особенно для продуктов с ограниченным рынком (как у нас, пока только Мексика, а на испанском говорит весь ЛАТАМ)
Инфлюенсеры – это про взаимоотношения, поэтому делегировать это AI очень рано. Мой кейс работы с одной из платформ для аутрича: "инфлюенсер" на сотни подписчиков (даже не тысячник) разместил у себя нашу рекламу просто по автоматическому запросу, а потом спрашивал денег. 80% найденных инфлов были мусором, а в CPM оно торговаться не умело вообще. Если вам кто-то предлагает AI-аутрич, скорее всего, на вас хотят тестировать продукт, и при текущем уровне языковых моделей тест вряд ли будет обречен на успех
Пока ценность платформ – в их данных. Особенно если очень много ретроспективных. А вот инфраструктуру их обработки надо строить свою, так же как собирать 1st party у себя на стороне. И это как раз поддается автоматизации. Именно это поможет инфлюенс-менеджеру делать не 30 размещений, а 130. Ценности еще навалится – бизенс сможет работать с менее крупными инфлами, разблокируется новый объем. Тотальный win
А пока будем наблюдать сворачивание бирж, выдающих свою обрезанную дату за единую истину и сервисов с аутричем от которого одни лишь репутационные потери и потраченное зря время