Глобальный ребрендинг Coca-Cola!

Coca-Cola представила новую систему визуальной идентичности, которая постепенно появится более чем на 200 рынках. Обновление охватывает упаковку, цифровые сервисы, торговые пространства и оборудование.

В основе айдентики остаются ключевые элементы Coca-Cola, а на упаковку возвращаются вертикальный логотип и более заметная белая волна. Coca-Cola Zero Sugar сохранит собственные отличительные элементы — крупную надпись «Zero Sugar», чёрную ленту на банках и чёрную крышку на бутылках.

«Конечно, речь идет не о полноценном ребрендинге, а скорее о деликатном рестайлинге — или, как его называет сама Coca-Cola, "рефреше". Бренд явно обращается к собственному визуальному наследию и делает шаг в сторону ретро-эстетики.

Одним из ключевых изменений стал больший акцент на фирменной волне. Она возвращается на упаковку в вертикальной композиции, а вместе с ней вертикально располагается и логотип. Такое решение выглядит вполне оправданным: нет особого смысла экономить место, особенно если в предыдущей версии логотип все равно не считывался с полки целиком. При этом в презентации мерча, например на свитере, этот элемент используется уже горизонтально, и именно такое решение кажется мне менее удачным. В отрыве от остальных элементов айдентики он начинает ассоциироваться с волной Pepsi, из-за чего теряет часть своей уникальности.

Еще одно заметное изменение касается линейки Zero. Теперь она визуально гораздо ближе к классической Coca-Cola, что усиливает целостность бренда, но одновременно снижает контраст между продуктами. Для части покупателей это может усложнить навигацию на полке. Хотя, как человек, который выпивает минимум литр Coca-Cola Zero в день, могу сказать, что лично для меня найти ее на полке не составит труда — даже если она станет полностью красной», — делится дизайнер Лаборатории дизайна Мария Кулагина.

Мы на связи в VK | МАХ

#кейсы