Аналитики «Лэтуаль» выяснили, что в период с 1 по 14 февраля онлайн-продажи сети продемонстрировали взрывной рост — почти на 55–60% в натуральном выражении по сравнению с обычными днями. При этом пик активности в магазинах приходится непосредственно на сам День святого валентина, где рост продаж составляет 27% в натуральном выражении и около 30% в рублях.

В предпраздничные даты в офлайне средний чек растет умеренно: примерно на 3–5%, в то время, как в онлайне увеличивается на 20–25%. Такая разница отражает разное покупательское поведение: в приложении заказывают заранее, а в магазины приходят в последний момент. Как отметили в компании, доля онлайн-заказов достигает 60–65%, а спрос на экспресс-доставку в последние 48 часов перед праздником резко возрастает.

Лидерами роста остаются парфюмерия, уход за телом, декоративная косметика и подарочные наборы. Мини-форматы (travel size) демонстрируют рост на 20–25% в первые две недели февраля и часто выступают как самостоятельный подарок или дополнение к основному. В праздничные дни их доля составляет около 15% от общего объема продаж.

«Адский e-comm и ритейл» в MAX