Insider Info

⚡️ Amazon массово уничтожает бумажные книги ради обучения ИИ.

Компания закупает старые и редкие книги, после чего отправляет их на специальные объекты, где их оцифровывают довольно варварским способом: срезают переплеты, складывают страницы в одну большую стопку и прогоняют через промышленный сканер.

Журналисты даже спрятали в одну из партий AirTag — он привел их прямо к объекту Amazon, где книги разбирали и превращали в цифровые копии.

Полученные данные компания планирует использовать для обучения ИИ. С одной стороны, способ вполне эффективный. С другой — уничтожать физические экземпляры книг ради их цифровой версии выглядит довольно жутко.

Иронично, что около 30 лет назад Джефф Безос начинал Amazon именно как интернет-магазин книг.

#amazon

Найдите себя

Глянцевая картинка обесценилась в тот момент, когда стала практически бесплатной.

Раньше безупречный кадр был демонстрацией внушительного бюджета на производство.

Теперь — одной подписки.

Индустрия моды отреагировала предсказуемо — ушла в нарочитый реализм: несовершенные лица, съёмка на телефон, бытовая небрежность.

Осенний запуск Ushatava — чистой воды учебник по модному реализму в премиуме.

Вот какие уроки он нам преподаёт.

1. Вместо моделей — типажи

Обычно мода продаёт разрыв: вот идеальная модель, вот вы, вот вещь, которая сокращает дистанцию. В запуске Ushatava разрыва нет. Вам не предлагают кем-то стать — вам показывают, кто вы уже есть. Желание возникает из узнавания.

Человек рассматривает саму классификацию и выбирает: кто здесь я и как этот «я» одевается.

2. Вместо рекламы — документирование реальности

Ushatava даёт своему контенту статус свидетельства эпохи. В их манифесте звучит задача: зафиксировать осень 2026 года так, чтобы через 20 лет можно было посмотреть, кто был её героем и как выглядели люди.

Кампейн хочет стать архивом. А потому героев ищут через уличный кастинг, снимают в городе, печатают фотографии, избегая рекламной постановочности.

3. Вместо дропов — сериал

Коллекция выходит «эпизодами» — каждый посвящён своему архетипу. Девять типажей = девять капсул со своей историей и характером.

Так вместо разрозненных дропов Ushatava использует общую нарративную рамку.

Бренд не просто отправил фотографа снимать прохожих.

Он вернул индустрию на землю — к людям, которые действительно носят одежду, а не фотографируются для карточек товаров в позах из йоги.

Нашли себя в классификации Ushatava?
Мой вариант: семейная пара.