🔔 Международный коммуникационный дайджест: возрастная верификация, ИИ-компаньоны и новые рекламные данные
Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 5 по 12 августа.
5 сигналов недели из международной повестки:
➡️ Индия: WhatsApp* тестирует указание даты рождения пользователей
Мессенджер начал предлагать пользователям указывать дату рождения. Пока это тест, но направление понятно: платформы всё активнее ищут способы подтверждать возраст аудитории. Особенно показательно, что эксперимент стартовал в Индии, где WhatsApp ежедневно пользуются в среднем 837 млн человек.
➡️ Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller запустил новый инструмент для рекламного таргетинга
Truecaller Ads представил Pulse — решение на основе собственных данных сервиса и интересов, которые пользователи указывают добровольно. Ещё один пример того, как рекламный рынок ищет замену сторонним cookies и делает ставку на данные внутри самих платформ.
➡️ Индия: Google продвигает Gemini как ИИ без языковых барьеров
В новой кампании с Шахрукх Кханом и Прасуном Джоши Gemini показан как собеседник, который способен понимать пользователя независимо от языка. Кампания рассчитана на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах Tier 2 и Tier 3 — огромную аудиторию, для которой языковая доступность становится одним из главных аргументов в продвижении ИИ.
➡️ Китай: крупнейшие платформы ограничили функции виртуальных ИИ-компаньонов
ByteDance, Alibaba и Tencent отключили часть функций после введения новых правил для эмоционально-интерактивного ИИ. Регуляторы всё внимательнее смотрят на «синтетические отношения» и их возможные социальные последствия — область, которая ещё недавно почти не попадала в поле регулирования.
➡️ Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд
Сделка объединит измерение аудитории, верификацию рекламы и оценку эффективности кампаний. Рекламные измерения продолжают консолидироваться: брендам и агентствам всё чаще предлагают собрать данные об аудитории, качестве размещения и результатах рекламы в одной системе.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.
#Интериум
Совместно с Ассоциацией компаний-консультантов в области связей с общественностью (АКОС) подготовили новый международный коммуникационный дайджест: собрали главные события на глобальных рынках за период с 5 по 12 августа.
5 сигналов недели из международной повестки:
➡️ Индия: WhatsApp* тестирует указание даты рождения пользователей
Мессенджер начал предлагать пользователям указывать дату рождения. Пока это тест, но направление понятно: платформы всё активнее ищут способы подтверждать возраст аудитории. Особенно показательно, что эксперимент стартовал в Индии, где WhatsApp ежедневно пользуются в среднем 837 млн человек.
➡️ Ближний Восток и Южная Азия: Truecaller запустил новый инструмент для рекламного таргетинга
Truecaller Ads представил Pulse — решение на основе собственных данных сервиса и интересов, которые пользователи указывают добровольно. Ещё один пример того, как рекламный рынок ищет замену сторонним cookies и делает ставку на данные внутри самих платформ.
➡️ Индия: Google продвигает Gemini как ИИ без языковых барьеров
В новой кампании с Шахрукх Кханом и Прасуном Джоши Gemini показан как собеседник, который способен понимать пользователя независимо от языка. Кампания рассчитана на 470 млн интернет-пользователей в индийских городах Tier 2 и Tier 3 — огромную аудиторию, для которой языковая доступность становится одним из главных аргументов в продвижении ИИ.
➡️ Китай: крупнейшие платформы ограничили функции виртуальных ИИ-компаньонов
ByteDance, Alibaba и Tencent отключили часть функций после введения новых правил для эмоционально-интерактивного ИИ. Регуляторы всё внимательнее смотрят на «синтетические отношения» и их возможные социальные последствия — область, которая ещё недавно почти не попадала в поле регулирования.
➡️ Глобально: Nielsen приобретает DoubleVerify за $2,15 млрд
Сделка объединит измерение аудитории, верификацию рекламы и оценку эффективности кампаний. Рекламные измерения продолжают консолидироваться: брендам и агентствам всё чаще предлагают собрать данные об аудитории, качестве размещения и результатах рекламы в одной системе.
*Принадлежит Meta Platforms Inc., которая признана экстремистской организацией и запрещена на территории Российской Федерации.
Подробности, полные версии кейсов и ссылки на источники — на сайте АКОС.
#Интериум