IPEX | Контент-маркет

Монтаж определяет, как будут соединяться кадры, в каком порядке появятся события и на чем сосредоточится внимание зрителя. С его помощью можно незаметно спрятать склейку, параллельно вести несколько сюжетных линий, растянуть или сжать время и даже создать новый смысл за счет соседства двух кадров.

В истории кино есть приемы, которые стали настолько выразительными, что их разбирают в киношколах. Вот несколько примеров. ⬇️

📷 Скрытый монтаж — «Бердмэн», 2014

Фильм Алехандро Иньярриту создает ощущение, будто вся история снята одним непрерывным кадром. На самом деле в нем почти сотня монтажных переходов. Их спрятали в движении камеры, затемнениях, проходах персонажей перед объективом и других деталях. Поэтому длинная непрерывная сцена на самом деле собрана из множества фрагментов.

🎥 Параллельный монтаж — «Одиннадцать друзей Оушена», 2001

Во время ограбления казино одновременно разворачиваются несколько линий действия. Программист пытается уйти от охраны, его сообщники отвлекают внимание, а Оушен и Райан наблюдают за происходящим через камеры. Камера постоянно переключается между разными пространствами, объединяя происходящее в одну сцену.

🚀 Интеллектуальный монтаж — «2001: Космическая одиссея», 1968

Одна из самых известных склеек в истории кино: обезьяна подбрасывает кость — и следующим кадром становится космический корабль. Между этими кадрами проходят миллионы лет, но визуальное сходство объектов связывает их в одну мысль: от первого орудия до космических технологий.

🛁 Монтаж, который меняет восприятие — «Психо», 1960

Знаменитая сцена в душе длится около 45 секунд. Для нее подготовили 48 раскадровок и использовали 77 монтажных склеек. В кадре появляются нож, лицо, вода, занавеска, силуэт и множество других коротких фрагментов. Само убийство практически не показывают — мозг достраивает его сам. Получается, чем меньше показано напрямую, тем сильнее может быть эффект сцены.

Получается, монтаж соединяет разные элементы в единое видео, управляя ритмом, последовательностью и смыслом происходящего на экране. Для создания такого видео могут понадобиться готовые видеоматериалы, фотографии, музыка, графика, иллюстрации и другие объекты интеллектуальной собственности.

➡️ Часть из них вы можете найти на IPEX. Для рекламного ролика — подобрать музыку или готовые видеоматериалы, для документального проекта — фотографии и архивные кадры, для клипа — музыку, графику и другие визуальные материалы.

Сегодня отмечается Всемирный день фотографии. И это хороший повод вспомнить, что фотография — не всегда один щелчок затвора.

💡 Есть техника, в которой один снимок создается не секунды и даже не часы, а месяцы и годы. Она называется соларография.

Для такой съёмки используют камеру-обскуру — полностью светонепроницаемую ёмкость с крошечным отверстием вместо объектива. Внутри находится светочувствительная фотобумага. У такой камеры нет ни электроники, ни аккумулятора, поэтому она может месяцами и даже годами постепенно накапливать изображение.

☀️ За это время на снимке появляются световые дуги — следы положения Солнца на небе в разные дни года. Если день был пасмурным, в линиях остаются разрывы. Получается своеобразный дневник времени.

Самый известный пример принадлежит выпускнице Университета Хартфордшира Регине Валкенбург. В 2012 году она закрепила самодельную камеру — банку из-под сидра с фотобумагой внутри — на телескопе университетской обсерватории и забыла о ней. Камеру нашли случайно спустя восемь лет и один месяц. На фотобумаге оказалось 2953 солнечные дуги — снимок с одной из самых продолжительных выдержек в истории фотографии.

А один из самых свежих примеров — работа фотохудожницы Анны Миловановой. Она потратила 420 дней, чтобы получить снимок аналеммы — фигуры в форме восьмёрки, которую образует Солнце на небе, если наблюдать его в одно и то же время на протяжении года. Этот кадр позже опубликовало NASA.

📷 Соларография напоминает, что иногда самый ценный кадр появляется только спустя месяцы или даже годы, превращая время в часть произведения. Возможно, именно поэтому такие снимки хочется рассматривать чуть дольше обычного.
____
Фото обложки: Снимок аналеммы. Выдержка: 420 дней
Личный архив Анны Миловановой

Интеллектуальная собственность — двигатель креативной экономики

13 августа в Биробиджане прошел региональный форум «Интеллектуальная собственность: основа инновационно-креативной экономики. Биробиджан-2026», организованный РЦИС.

Форум положил начало сотрудничеству Еврейской автономной области и РЦИС: стороны подписали соглашение, определяющее направления совместной работы в сфере интеллектуальной собственности. Участники обсудили, как предпринимателям, креаторам, представителям культуры и науки защищать свои разработки и использовать интеллектуальную собственность в экономической деятельности.

«Для того, чтобы безопасно ввести креативный продукт в экономический оборот, его необходимо защитить. Сегодня для этого не нужно обращаться к дорогостоящим услугам юристов. Благодаря цифровым сервисам на основе общественно-государственной блокчейн-инфраструктуры управления интеллектуальными правами ­— Сети РЦИС.РФ обеспечить комплексную защиту нематериальных активов можно самостоятельно» — отметила заместитель председателя РЦИС Ирина Яковлева.

Один из инструментов для коммерциализации интеллектуальной собственности — контент-маркет IPEX.

«На нашей платформе авторы и пользователи взаимодействуют напрямую, используя удобный конструктор лицензионных договоров, по которым можно передавать не только конкретные объекты, но и целые портфели прав, будь то музыка, изображения, видео или техническая документация» — подчеркнула CEO IPEX Дарья Воинова.

Для бизнеса особенно важна возможность работать с большими объемами контента в едином цифровом контуре. Для одного сезона сериала может потребоваться от 300 до 1000 музыкальных композиций, и права на каждую из них часто приходится оформлять вручную.

На IPEX этот процесс можно вести в едином цифровом контуре: согласовать условия с правообладателями, автоматически сформировать договоры, подписать их электронной подписью, оплатить покупку и сохранить все документы в личном кабинете. Так продакшены могут оформлять права сразу на сотни треков, не оформляя каждый договор вручную.

Даже если вы создаете контент самостоятельно, часть материалов всё равно приходится искать. Например, на монтаже ролика не хватает атмосферных кадров. Для подкаста нужен запоминающийся джингл. Для курса — фотографии или иллюстрации.
На IPEX можно найти контент для самых разных творческих задач. Вот несколько сценариев, где платформа может пригодиться.

🎦 Снимаете влоги или обзоры

Музыка, архивные фотографии, атмосферные кадры города, природы или произведений искусства помогают дополнить историю, сделать монтаж динамичнее и удержать внимание зрителя. Особенно если вы рассказываете об истории, путешествиях, культуре или технологиях.

🎙 Записываете подкаст

Музыка помогает создать настроение выпуска и сделать проект узнаваемым. Она подойдет для заставки, переходов между рубриками или фонового сопровождения отдельных фрагментов.

🎧 Выпускаете курс, гайд или электронную книгу

Кроме основного материала, важно и оформление. Фотографии, иллюстрации или цифровая графика помогают сделать уроки, дополнительные материалы и лендинг более понятными и привлекательными для аудитории.

📈 Запускаете мерч или собственный продукт

Это могут быть не только футболки и худи, но и постеры, открытки, упаковка, календари или карточки товаров. Для таких проектов часто нужны готовые изображения, иллюстрации или графика, которые можно использовать в коммерческих целях.

На IPEX уже больше 600 000 объектов интеллектуальной собственности, возможно, контент для вашего следующего проекта уже ждет вас в каталоге.

🌐 «Если фото находится в открытом доступе, значит, ее можно свободно использовать» — это одно из самых популярных заблуждений об авторском праве. На деле доступность изображения не означает, что его можно использовать без разрешения правообладателя. Разбираемся, чем грозит использование чужих фотографий на сайте, в рекламе или соцсетях.

❗️ Любая фотография — это объект авторского права

Согласно ст. 1259 ГК РФ, фотографии охраняются законом. Неважно, профессиональная это съемка или кадр, сделанный на телефон. Авторские права возникают автоматически в момент создания фотографии.

✅ Без разрешения правообладателя фотографию нельзя:

✦ публиковать на сайте или в соцсетях;
✦ использовать в рекламе;
✦ размещать в карточках товаров;
✦ добавлять в презентации, статьи, лендинги или коммерческие предложения;
✦ перерабатывать: обрезать, накладывать текст, фильтры или логотип.

Как правило, для использования фотографии необходимо согласие правообладателя, но есть ряд исключений, когда согласие не требуется. Например:

✦ при цитировании в информационных, научных, учебных или критических целях (ст. 1274 ГК РФ);
✦ при создании пародий или карикатур.
✦ использование фотографий зданий, памятников, скульптур и других объектов, расположенных в местах, открытых для свободного посещения, — в случаях, предусмотренных ст. 1276 ГК РФ.

⚖️ Что грозит за нарушение?

Обычно правообладатель сначала направляет досудебную претензию с требованием удалить фотографию, прекратить ее использование и выплатить компенсацию. Если договориться не удалось, спор рассматривается в суде.

💵 Согласно ст. 1301 ГК РФ, правообладатель вправе по своему выбору потребовать компенсацию:

✦ от 10 000 до 10 000 000 рублей;
✦ в двукратном размере стоимости контрафактных экземпляров произведения;
✦ в двукратном размере стоимости права на законное использование произведения.

📌 Важно: удаление фотографии после получения претензии не освобождает от ответственности. Указание имени автора или ссылки на источник также не заменяет разрешение правообладателя.

📷 Как использовать фотографии без риска?

Если фотография нужна для коммерческого проекта, не стоит брать первое понравившееся изображение из поисковика. Надежнее использовать изображения, права на которые можно оформить официально. Например, на IPEX можно приобрести лицензию или исключительное право на фотографию.

На IPEX представлены фотографии, иллюстрации, векторная графика, графический дизайн, живопись и другие изображения для сайтов, рекламы, маркетплейсов, презентаций, наружной рекламы и печатной продукции.

Для каждого объекта указаны условия использования, поэтому не нужно самостоятельно искать правообладателя или выяснять, можно ли использовать изображение в коммерческих целях. Достаточно оформить права через платформу и использовать изображение в рамках выбранной лицензии.

IPEX — это контент-маркет, где можно покупать и продать права на музыку, фото, видео, тексты, программное обеспечение, технические решения и другие цифровые объекты.

На IPEX более 600 000 объектов для рекламы, кино, медиа и дизайна. Среди правообладателей: ТАСС, Роскосмос, музыкальное издательство «Союз», «Мелодия», а также независимые авторы, фотографы, музыканты, дизайнеры, видеомейкеры, разработчики и многие другие.

Найдите решение для своей задачи

✦ Продавайте права на свои объекты, находите покупателей и монетизируйте интеллектуальную собственность.
✦ Если ищете контент для проекта, выберите подходящий формат сделки: оформите лицензию или приобретите исключительные права.

Почему выбирают IPEX:

✦ Комиссия маркета в сделках напрямую между правообладателем и покупателем всего 10%;
✦ IPEX — один из узлов сети РЦИС.РФ, каждая сделка фиксируется в блокчейн-инфраструктуре и защищена от подделки;
✦ Сделка оформляется полностью онлайн — быстро и без лишнего документооборота.

Полезные посты:
📸 Гайд для фотографов
🎼 Гайд для музыкантов
💻 Как загрузить контент на платформу
🖼 Как работает витрина автора
📂 Виды лицензий
🔍 Эффективный поиск на IPEX
🖊️ Сублцензия
🧬 ИИ-картинки: как продавать и не нарушать закон
🚀 Витрина Роскосмос
📌 Витрина ТАСС

⬆️ В прошлом посте мы показали, что права на известные песни могут стоить сотни тысяч долларов. Кейс с Paint It, Black хорошо показывает, почему.

В 2022 году производитель красок Behr Paint опубликовал в соцсетях рекламный ролик, использовав в ролике песню Paint It, Black. Лицензию на использование песни компания не оформляла.

⚖️ В 2025 году правообладатель ABKCO Music & Records, владеющий правами на ранний каталог The Rolling Stones, подал иск о нарушении авторских прав. В компании подчеркнули, что коммерческие лицензии на песни такого уровня могут стоить от сотен тысяч до миллионов долларов.

В иске также отметили, что для рекламы музыка проходит один из самых строгих процессов согласования. Именно поэтому правообладатели тщательно контролируют коммерческое использование своих произведений и требуют отдельного согласования для рекламы.

Чем закончилась история?

🤝 В 2026 году стороны заключили мировое соглашение. Его условия и сумма выплаты так и не были раскрыты.

Поэтому лицензия — это не формальность, а обязательное условие коммерческого использования музыки. Игнорирование этого требования может привести к судебному спору и дополнительным расходам.
___
Автор фото обложки: Илюшечкин Илья Игоревич

Спасибо всем, кто угадывал! Разбираем, что оказалось правдой.

🎬 Thunderstruck, AC/DC — около $500 000
В 1999 году создатели фильма «Студенческая команда» (Varsity Blues) заплатили около $500 000 за использование Thunderstruck. По словам музыкального супервайзера Томаса Голубича, команда долго искала более дешевые альтернативы, но режиссеру нужна была именно эта песня, а студия могла позволить себе заплатить запрашиваемую сумму.

Лицензия на мировой хит для фильма нередко обходится в десятки тысяч долларов, поэтому эта сделка считается одной из самых дорогих.

🎮 Temptation, Heaven 17 — $7 500 на автора
Одному из основателей группы Heaven 17 Мартину Уэру через издателя поступило предложение от Rockstar Games лицензировать песню Temptation для GTA VI. Компания предложила бессрочную лицензию без будущих роялти — по $7 500 каждому из трех авторов песни, то есть $22 500 суммарно. Он назвал предложение слишком низким и отказался. Позже он уточнил, что речь шла именно о его доле, а не о сумме за всю песню.

Стоимость лицензии зависит от множества факторов: проекта, срока, территории использования и объема передаваемых прав. Поэтому фиксированной цены на песню не существует.

⬇️ В следующем посте разберем кейс The Rolling Stonesа: во сколько лейбл оценил права на трек и чем закончилось разбирательство.

🎧 Одну и ту же песню можно продать за $1000, а можно — за полмиллиона. Все зависит от того, где, как долго и в каком проекте ее будут использовать.

⬇️ Попробуйте угадать, сколько стоят права на эти хиты.

____
Автор фото обложки: Якимов Дмитрий Анатольевич

Кажется, что новые эмодзи появляются случайно. На самом деле их добавляет консорциум Unicode — организация, которая отвечает за единый стандарт символов и эмодзи. И делает это только после анализа, когда становится понятно, что новый символ будет востребован миллионами пользователей.

📈 Логика примерно одна: комитет либо замечает зарождающийся тренд, либо закрывает накопившийся запрос пользователей, который годами оставался без собственного символа.

Например, 🧘 появился в период, когда во всем мире резко вырос интерес к медитации, осознанности и йоге. Со временем в Unicode добавили эмодзи бабл-ти 🧋, когда напиток стал мировым трендом, и эмодзи розового сердца 🩷 — после многочисленных предложений пользователей, которым не хватало отдельного символа для более теплых и дружеских эмоций.

Из последних примеров — эмодзи «лицо с мешками под глазами». Его добавили после того, как темы хронической усталости, недосыпа и эмоционального выгорания стали частью повседневной культуры. В 2025 году появился смайлик «искаженное лицо» — символ тревоги, перегрузки и ощущения, что происходящее выходит из-под контроля. А эмодзи арфы утвердили после нескольких лет обсуждений: музыканты и авторы инициативы доказывали Unicode, что среди десятков музыкальных инструментов арфы до сих пор нет.

🔎 Для авторов и правообладателей это тоже полезный сигнал. Если какой-то эмодзи начинает активно использоваться в соцсетях, скорее всего, за ним уже стоит растущий интерес к определенной теме, эмоции или образу. А значит, вскоре может вырасти спрос и на связанный контент — фотографии, музыку, иллюстрации или видео.

А каким эмодзи вы пользуетесь чаще всего? Делитесь в комментариях! ⬇️

Фон для карточки товара, слайд для тендера, иллюстрации для онлайн-курса — изображения для таких задач нередко находят в интернете. Но сам факт, что картинка находится в открытом доступе, еще не означает, что ее можно использовать свободно.

Разбираем 5 неочевидных ситуаций, когда стоит получить разрешение правообладателя.

📷 Карточки товаров на маркетплейсах
Интерьерный фон, текстура дерева или мрамора, фотографии рук, посуды или рабочего стола — такие детали нередко появляются в карточке товара. Даже если изображение служит только фоном или декоративным элементом, оно все равно остается объектом авторского права.

✉️ Коммерческие предложения и тендеры
Фотография на титульном слайде, снимки производства или реализованных проектов часто используют в коммерческих предложениях и тендерах. Но даже если презентация предназначена только для одного клиента, использовать чужие изображения без соответствующих прав нельзя.

💻 Онлайн-курсы и вебинары
Обложка урока, фотографии на слайдах, иллюстрации в методических материалах — такие изображения становятся частью курса наравне с видео и текстами. И пока курс остается доступен слушателям, изображения продолжают использоваться вместе с ним.

💼 Страница «Карьера» на сайте
Фотографии команды, офиса или корпоративных мероприятий помогают показать атмосферу компании. При этом если подходящих собственных снимков нет, для оформления страницы иногда используют изображения, просто найденные в интернете. Но страница «Карьера» — такая же часть сайта, и требования к использованию изображений здесь ничем не отличаются.

🎤 Презентации на конференциях
Изображения в кейсах, иллюстрации к тезисам или фон для финального экрана — все это часть презентации. Даже если она предназначена для одного выступления, требования к использованию изображений остаются теми же.

Независимо от того, где используется изображение, важно убедиться, что у вас есть законные основания для такого использования.

⚖️ Если правообладатель обнаружит использование своей работы без разрешения, он вправе потребовать компенсацию от 10 000 до 5 000 000 рублей в зависимости от характера нарушения. И неважно, использовалось изображение в рекламной кампании или в обычной рабочей презентации.

На IPEX вы можете оформить права на изображения под любую задачу и получить документы, подтверждающие законность их использования.

Замечали, что некоторые рекламные мелодии невозможно забыть? Услышали один раз — и уже напеваете их весь день.

У этого эффекта даже есть название — earworm («ушной червь»). Так называют мелодии, которые непроизвольно прокручиваются в голове снова и снова. И это не совпадение: большинство удачных рекламных джинглов создаются с учетом того, как наш мозг воспринимает и запоминает музыку.

Главная задача джингла — сделать так, чтобы бренд вспоминали даже тогда, когда рекламы уже нет перед глазами. Для этого композиторы используют несколько распространенных приемов:

🎶 Простая мелодия. Чем меньше сложных переходов, тем легче мозгу ее запомнить и мысленно воспроизвести. Поэтому удачные рекламные джинглы часто строятся вокруг короткой музыкальной фразы. Например, джингл «Миль Попс — жум-жум-жум» легко повторить уже после первого прослушивания.

🔁 Повторение. Один и тот же музыкальный фрагмент звучит несколько раз за короткий ролик, поэтому мозг быстрее связывает мелодию с брендом. По такому принципу построены джинглы «Мезим — для желудка незаменим» и реклама «Черноголовки», где один и тот же припев несколько раз повторяется в течение ролика.

🗣️ Голос. Человеческий голос мозг распознает быстрее большинства инструментов, поэтому короткие вокальные фразы запоминаются особенно хорошо. Один из самых известных примеров — «М-м-м, Данон».

💡 Рифма. Рифмованные строки проще воспринимаются на слух и легче откладываются в памяти, особенно если они совпадают с музыкальным ритмом. Именно поэтому многие до сих пор помнят слоган «Не тормози — сникерсни!».

Иногда для того, чтобы запомнить бренд, достаточно всего нескольких секунд музыки. Если при первых нотах вы сразу вспоминаете компанию, значит джингл выполнил свою задачу.

🎧 Если для вашего проекта тоже нужна музыка, которую будут узнавать с первых секунд, на IPEX можно легально оформить права на треки композиторов, саунд-дизайнеров, битмейкеров и других авторов.

⬆️ Именно за такую сумму в 2022 году на аукционе Christie's ушла фотография Le Violon d'Ingres, созданную американским фотографом Ман Рэем почти за 100 лет до этого — в 1924 году. До сих пор это самая дорогая фотография, когда-либо проданная на аукционе.

🎨 На снимке изображена французская модель и художница Кики де Монпарнас (настоящее имя — Алис Прен), муза Ман Рэя и одна из самых ярких фигур парижской богемы 1920-х годов.

Название переводится как «Скрипка Энгра». Оно связано с французским выражением, означающим «любимое увлечение», и отсылает к художнику Жану Огюсту Доминику Энгру, который помимо живописи серьезно увлекался игрой на скрипке. Ман Рэй не только использовал эту идиому, но и процитировал одну из самых известных картин Энгра — «Большую одалиску», повторив позу модели на фотографии.

Почему же цена оказалась такой высокой?

⚖️ На торги выставили не копию, а оригинальный авторский отпечаток, изготовленный Ман Рэем собственноручно в 1962 году. Для коллекционеров именно такие экземпляры представляют наибольшую ценность.

Еще одна особенность работы — техника исполнения. После печати Ман Рэй вручную доработал фотографию графитом и тушью, добавив на спину модели эфы — характерные отверстия корпуса скрипки. Благодаря этому художественному приему женский силуэт превратился в музыкальный инструмент.

Кроме того, Le Violon d'Ingres считается самой известной работой Ман Рэя и одной из самых знаковых фотографий XX века. На стоимость подобных произведений влияют сразу несколько факторов: имя автора, редкость оригинального отпечатка, подтвержденная история его владения и состояние сохранности.

📈 Эта история хорошее напоминание о том, что произведения искусства со временем могут становиться только ценнее!

Для того, чтобы точно передать атмосферу и настроение, музыканты вплетают в свои треки самые необычные звуки: бытовые шумы, экзотические инструменты, сигналы из космоса и многое другое. Собрали несколько ярких примеров:

✦ Разбитое стекло. NYMPHORMANCE — «Кукла».
Запись бьющейся вазы вплетена в готическую аранжировку. Хрупкий звук появляется в кульминации и добавляет драматизма, словно ломается что-то важное.

✦ Дыхание через противогаз. Theodor Bastard — ранние экспериментальные работы.
Индустриальный шум, похожий на тяжёлый вдох сквозь резину, стал одной из визитных карточек их произведений, создавая давящую, мистическую атмосферу.

✦ Помехи пустого ночного эфира. «4 Позиции Бруно» — «Крадешься и попадаешься».
Среди гипнотических ритмов можно услышать случайно подслушанные разговоры соседей и шум пустого эфира, которые превращают музыку в безумную аудиокнигу.

✦ Самодельные инструменты из мусора. «Хламдрама» — «Собачий вальс»
Музыканты используют десятки самодельных «инструментов»: глушители, тормозные диски, топливные шланги, поршневые кольца, автомобильные пневмоподушки, дрели и половники. Концерты коллектива превращаются в настоящие шоу.

Как видите, самые неожиданные звуки порой становятся фишкой трека. А вы знаете другие примеры? Делитесь в комментариях ⬇️

____
Автор фото обложки: Nikolskaya

Музыку от одного из крупнейших музыкальных дистрибьюторов на российском рынке можно купить на IPEX!

Zvonko Digital при поддержке НЦА объединяет пять топовых российских лейблов: «Первое музыкальное издательство», «Национальное музыкальное издательство», студию «Союз», «Союз Мьюзик» и Effective Records.

Общая инфраструктура была создана для более эффективного распространения музыки и продвижения артистов. Дистрибьютор поставляет треки клиентов на популярные стриминги, видеохостинги, в соцсети и на платформы по продаже контента в России и за рубежом.

🎵 Zvonko Digital покрывает около 20% музыкального рынка страны и работает с разными группами вне зависимости от жанра. Среди артистов дистрибьютора:

✦ Ленинград
✦ КняZz
✦ МакSим
✦ OQJAV
✦ Мари Краймбери
✦ zivert

Благодаря сотрудничеству с IPEX, музыку сотен известных исполнителей можно лицензировать для рекламы, кино, сериалов, игр и других проектов.

🎧 На платформе можно заключить сделки по покупке прав на треки DJ SMASH, андеграундных Бахыт Компот, взлетевшей благодаря треку «Один в поле воин» bearwolf, и других популярных и начинающих музыкантов.

Всего на витрине Zvonko Digital более 35 тысяч треков, и каталог постоянно обновляется: поп-музыка, рок, пост-панк, детские песни, танцевальные треки, хип-хоп и еще десятки жанров.

➡️ Переходите в каталог и покупайте музыку от Zvonko