YouTube вернулся к росту в России: рынок видеосервисов без него ушёл в минус
По данным Future Lab на основе Mediascope Cross Web, в первом полугодии 2026 года россияне в среднем смотрели видео 87,7 минуты в день, что на 6% больше, чем годом ранее. Однако если исключить из статистики YouTube, рынок демонстрирует падение на 5%, что подчёркивает ключевую роль платформы для всей отрасли.
Сам YouTube увеличил среднее время просмотра сразу на 24%, достигнув 99 минут в день, после серьёзного падения на 28,6% годом ранее. Такой разворот во многом связан с тем, что рынок достиг пика: в предыдущие два года он рос за счёт перераспределения аудитории, уходившей с замедленного сервиса.
Динамика российских платформ оказалась неоднородной. У Rutube время просмотра с учётом встроенных роликов сократилось на 4,7%, до 41 минуты в день, хотя без их учёта показатель вырос на 9,5%, до 62,8 минуты. В VK сообщили о росте отдельного приложения «VK Видео» на 65%, почти до 100 минут, а на общие результаты повлияли ограничения мобильного интернета и рост доли просмотров на Smart TV.
По данным Future Lab на основе Mediascope Cross Web, в первом полугодии 2026 года россияне в среднем смотрели видео 87,7 минуты в день, что на 6% больше, чем годом ранее. Однако если исключить из статистики YouTube, рынок демонстрирует падение на 5%, что подчёркивает ключевую роль платформы для всей отрасли.
Сам YouTube увеличил среднее время просмотра сразу на 24%, достигнув 99 минут в день, после серьёзного падения на 28,6% годом ранее. Такой разворот во многом связан с тем, что рынок достиг пика: в предыдущие два года он рос за счёт перераспределения аудитории, уходившей с замедленного сервиса.
Динамика российских платформ оказалась неоднородной. У Rutube время просмотра с учётом встроенных роликов сократилось на 4,7%, до 41 минуты в день, хотя без их учёта показатель вырос на 9,5%, до 62,8 минуты. В VK сообщили о росте отдельного приложения «VK Видео» на 65%, почти до 100 минут, а на общие результаты повлияли ограничения мобильного интернета и рост доли просмотров на Smart TV.