Как тревожные заголовки меняют восприятие обычных новостей
Заголовок «Россиян предупредили…» способен изменить восприятие события еще до прочтения самой новости. Частная рекомендация или возможный риск превращаются в сообщение об угрозе для миллионов людей, а важные уточнения о вероятности, условиях и группах риска остаются внутри текста.
Так произошло с публикацией об «опасности черного чая». В материале речь шла о том, что беременным женщинам и людям с повышенным давлением не стоит злоупотреблять крепким напитком. Однако заголовок расширил аудиторию до всех россиян, а рекомендация по умеренному употреблению стала выглядеть как предупреждение об опасности привычного продукта.
Причина популярности такого приема связана в том числе с поведением аудитории. Исследование Нью-Йоркского университета показало, что дополнительное негативно окрашенное слово в заголовке средней длины увеличивало вероятность перехода к материалу примерно на 2,3%. Чем сильнее тревожный сигнал, тем выше вероятность, что человек обратит внимание на публикацию.
#кибербезопасность #медиа
💻 Подписаться на Говорят в IT
Заголовок «Россиян предупредили…» способен изменить восприятие события еще до прочтения самой новости. Частная рекомендация или возможный риск превращаются в сообщение об угрозе для миллионов людей, а важные уточнения о вероятности, условиях и группах риска остаются внутри текста.
Так произошло с публикацией об «опасности черного чая». В материале речь шла о том, что беременным женщинам и людям с повышенным давлением не стоит злоупотреблять крепким напитком. Однако заголовок расширил аудиторию до всех россиян, а рекомендация по умеренному употреблению стала выглядеть как предупреждение об опасности привычного продукта.
Причина популярности такого приема связана в том числе с поведением аудитории. Исследование Нью-Йоркского университета показало, что дополнительное негативно окрашенное слово в заголовке средней длины увеличивало вероятность перехода к материалу примерно на 2,3%. Чем сильнее тревожный сигнал, тем выше вероятность, что человек обратит внимание на публикацию.
Чем сильнее заголовок действует на эмоции, тем полезнее задать несколько вопросов: что именно произошло; кто первоисточник; где заканчивается факт и начинается прогноз; соответствует ли масштаб события выбранным словам; что останется от новости, если убрать эмоциональные усилители? Критическое мышление помогает отделить событие от его интерпретации, особенно когда заголовок уже вызвал эмоцию, а саму новость мы еще даже не открыли, - заключила снователь и генеральный директор Агентства стратегических коммуникаций AVELA Екатерина Кузнецова.
#кибербезопасность #медиа
💻 Подписаться на Говорят в IT