Репост из: HR-КУХНЯ
Конспект вебинара
Как небольшой лендинг может показать культуру и ценности компании
Спикер Николай Романов, руководитель проектов диджитал-агентства «Инфографика»
Кейс: СИБУР. Лендинг о корпоративной культуре
СИБУР отмечал 30-летие и хотел показать, что за этой цифрой стоит не только история компании, но и люди, атмосфера и ценности, которые формируют её культуру. Вместо сухого рассказа мы сделали диджитал-лендинг — лёгкий, визуальный, с элементами юмора. Теперь кандидаты, заходя на карьерный сайт в поиске вакансии, могут заодно увидеть, чем живёт компания и почему здесь интересно работать.
Ключевые выводы
Даже небольшой лендинг может решать большие задачи
Полноценный корпоративный портал — дорого и долго.
Лендинг быстрее, дешевле и гибче, но может стать ядром HR-коммуникации.
Он легко интегрируется в экосистему, работает на имидж и вовлечённость.
Культура воспринимается через эмоции и образы
Ценности не должны звучать как лекция.
Мы сделали их частью визуальной истории: комиксов, мини-игр, галерей.
Геймификация и юмор помогают донести смыслы естественно.
Люди — главный канал коммуникации
Сотрудники — лучшие носители культуры.
Их истории, цитаты, фото и видео создают доверие сильнее любых лозунгов.
Реальные лица = реальная компания.
Интерактив снижает когнитивную нагрузку
Микровзаимодействия удерживают внимание, создают вовлечённость.
Переход от чтения к действию делает ценности проживаемыми.
Рекомендации
Делайте ценности видимыми — включайте их в реальные кейсы, сторителлинг и визуальные форматы. Говорите о людях, а не только о принципах.
Не бойтесь юмора: лёгкая форма помогает «снять броню» восприятия. Ценности через игру и самоиронию запоминаются лучше, чем через лозунги.
Используйте гибридные решения. Лендинг можно встроить в карьерный портал или LMS — это дешевле, чем запуск отдельной платформы, и проще обновлять.
Мерьте результат: смотрите на рост вовлечённости, время на странице, возвраты пользователей. Анализируйте, какие форматы удерживают внимание дольше.
Масштабируйте. Один успешный формат можно адаптировать под другие темы — онбординг, обучение, программы благополучия, инициативы по устойчивому развитию.
Практические советы
Начинайте с одной истории, а не со всей стратегии.
Используйте реальные образы сотрудников — не стоки.
Добавляйте элементы микровзаимодействия: тесты, свайпы, выбор пути.
Не усложняйте — один экран = одна идея.
Работайте с UX: короткие тексты, визуальные акценты, чистая структура.
Результаты кейса СИБУР
Лендинг стал частью карьерного сайта — живым модулем, а не разовой акцией.
Появился инструмент, который работает и на внешнюю аудиторию (кандидаты), и на внутреннюю (сотрудники).
Уровень вовлечённости вырос: люди стали возвращаться на страницу не один раз.
Ценности стали видимыми и понятными, а культура — осязаемой.
Как небольшой лендинг может показать культуру и ценности компании
Спикер Николай Романов, руководитель проектов диджитал-агентства «Инфографика»
Кейс: СИБУР. Лендинг о корпоративной культуре
СИБУР отмечал 30-летие и хотел показать, что за этой цифрой стоит не только история компании, но и люди, атмосфера и ценности, которые формируют её культуру. Вместо сухого рассказа мы сделали диджитал-лендинг — лёгкий, визуальный, с элементами юмора. Теперь кандидаты, заходя на карьерный сайт в поиске вакансии, могут заодно увидеть, чем живёт компания и почему здесь интересно работать.
Ключевые выводы
Даже небольшой лендинг может решать большие задачи
Полноценный корпоративный портал — дорого и долго.
Лендинг быстрее, дешевле и гибче, но может стать ядром HR-коммуникации.
Он легко интегрируется в экосистему, работает на имидж и вовлечённость.
Культура воспринимается через эмоции и образы
Ценности не должны звучать как лекция.
Мы сделали их частью визуальной истории: комиксов, мини-игр, галерей.
Геймификация и юмор помогают донести смыслы естественно.
Люди — главный канал коммуникации
Сотрудники — лучшие носители культуры.
Их истории, цитаты, фото и видео создают доверие сильнее любых лозунгов.
Реальные лица = реальная компания.
Интерактив снижает когнитивную нагрузку
Микровзаимодействия удерживают внимание, создают вовлечённость.
Переход от чтения к действию делает ценности проживаемыми.
Рекомендации
Делайте ценности видимыми — включайте их в реальные кейсы, сторителлинг и визуальные форматы. Говорите о людях, а не только о принципах.
Не бойтесь юмора: лёгкая форма помогает «снять броню» восприятия. Ценности через игру и самоиронию запоминаются лучше, чем через лозунги.
Используйте гибридные решения. Лендинг можно встроить в карьерный портал или LMS — это дешевле, чем запуск отдельной платформы, и проще обновлять.
Мерьте результат: смотрите на рост вовлечённости, время на странице, возвраты пользователей. Анализируйте, какие форматы удерживают внимание дольше.
Масштабируйте. Один успешный формат можно адаптировать под другие темы — онбординг, обучение, программы благополучия, инициативы по устойчивому развитию.
Практические советы
Начинайте с одной истории, а не со всей стратегии.
Используйте реальные образы сотрудников — не стоки.
Добавляйте элементы микровзаимодействия: тесты, свайпы, выбор пути.
Не усложняйте — один экран = одна идея.
Работайте с UX: короткие тексты, визуальные акценты, чистая структура.
Результаты кейса СИБУР
Лендинг стал частью карьерного сайта — живым модулем, а не разовой акцией.
Появился инструмент, который работает и на внешнюю аудиторию (кандидаты), и на внутреннюю (сотрудники).
Уровень вовлечённости вырос: люди стали возвращаться на страницу не один раз.
Ценности стали видимыми и понятными, а культура — осязаемой.