Поколенческий разрыв: Sunlight опросила больше тысячи человек с целью выяснить отношение к приобретению ювелирных изделий
В опросе приняли участие более 1200 респондентов старше 18 лет по всей стране. Из опроса, на который ссылается life.ru можно сделать вывод, что традиция получать ювелирные изделия исключительно в подарок постепенно уходит в прошлое.
Зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает себе драгоценности самостоятельно (49,5%), чем получает их в дар (23%), а почти 64% представителей этого поколения считают нормой, когда женщина сама приобретает себе украшения, в том числе дорогие. При этом среди старших поколений около трети респондентов никогда не покупали ювелирные изделия лично для себя, а почти половина по-прежнему чаще получает их в дар.
Поколенческий разрыв проявляется и в частоте покупок. Большинство зумеров (55%) балуют себя ювелирными изделиями несколько раз в год, а ещё четверть — раз в 1–3 месяца. В то же время среди старшего поколения около трети респондентов (29% бумеров и 35% поколения X) признались, что вообще никогда не покупают украшения лично себе.
Лидером среди украшений, которые россияне покупают себе сами, стали браслеты — их назвали около 21% опрошенных. В тройку самых популярных категорий также вошли подвески и кулоны (17%), а замыкают список любимых покупок «для себя» кольца (16,7%) и серьги (15,5%).
Главным поводом для ювелирного шопинга по-прежнему остаётся день рождения или другой значимый праздник (13,6%). Однако классические поводы всё чаще вытесняются спонтанными желаниями: 13,4% респондентов идут в ювелирный магазин просто для того, чтобы обновить образ, 12% покупают украшения вообще без повода, а 11% — совершают покупку просто потому, что увидели красивое изделие.
Разница поколений ярко проявляется и в отношении к покупкам. Несмотря на то что молодые люди приобретают украшения чаще, они редко привязывают это к достижениям: 51% зумеров не воспринимают такие покупки как награду. А вот среди бумеров покупка несёт сильный эмоциональный заряд: представители старшего поколения чаще других (21,5%) покупают украшения осознанно — чтобы вознаградить себя за личные успехи или поддержать после пережитого сложного периода.
Отличается у поколений и бюджет на ювелирные покупки. Более половины зумеров готовы потратить на них от 5 до 10 тысяч рублей. Миллениалы чаще других готовы выделить на себя от 10 до 20 тысяч рублей (31%). Самыми щедрыми по отношению к себе оказались бумеры: почти 16% из них готовы потратить на личную ювелирную покупку более 20 тысяч рублей.
Отношение к ювелирному шопингу заметно различается в зависимости от региона. Чаще других ювелирные изделия самостоятельно приобретают жители Ростова-на-Дону, Омска, Нижнего Новгорода и Челябинска — в этих городах доля покупок превышает 42%. При этом самыми независимыми оказались женщины из Санкт-Петербурга, Уфы и Ростова-на-Дону: более половины из них считают нормой оплачивать украшения из собственного бюджета.
В Екатеринбурге, Новосибирске и Самаре почти половина респондентов по-прежнему чаще получают драгоценности от близких. А в Краснодаре зафиксирована самая высокая доля опрошенных (29%), которые не покупают себе украшения.
По размеру бюджета на личные покупки в регионах лидируют Уфа, Санкт-Петербург и Краснодар. Потратить на ювелирное изделие свыше 10 тысяч рублей готовы 45% уфимцев, 39% петербуржцев и 37% краснодарцев соответственно.
В опросе приняли участие более 1200 респондентов старше 18 лет по всей стране. Из опроса, на который ссылается life.ru можно сделать вывод, что традиция получать ювелирные изделия исключительно в подарок постепенно уходит в прошлое.
Зумеры стали первым поколением, которое чаще покупает себе драгоценности самостоятельно (49,5%), чем получает их в дар (23%), а почти 64% представителей этого поколения считают нормой, когда женщина сама приобретает себе украшения, в том числе дорогие. При этом среди старших поколений около трети респондентов никогда не покупали ювелирные изделия лично для себя, а почти половина по-прежнему чаще получает их в дар.
Поколенческий разрыв проявляется и в частоте покупок. Большинство зумеров (55%) балуют себя ювелирными изделиями несколько раз в год, а ещё четверть — раз в 1–3 месяца. В то же время среди старшего поколения около трети респондентов (29% бумеров и 35% поколения X) признались, что вообще никогда не покупают украшения лично себе.
Лидером среди украшений, которые россияне покупают себе сами, стали браслеты — их назвали около 21% опрошенных. В тройку самых популярных категорий также вошли подвески и кулоны (17%), а замыкают список любимых покупок «для себя» кольца (16,7%) и серьги (15,5%).
Главным поводом для ювелирного шопинга по-прежнему остаётся день рождения или другой значимый праздник (13,6%). Однако классические поводы всё чаще вытесняются спонтанными желаниями: 13,4% респондентов идут в ювелирный магазин просто для того, чтобы обновить образ, 12% покупают украшения вообще без повода, а 11% — совершают покупку просто потому, что увидели красивое изделие.
Разница поколений ярко проявляется и в отношении к покупкам. Несмотря на то что молодые люди приобретают украшения чаще, они редко привязывают это к достижениям: 51% зумеров не воспринимают такие покупки как награду. А вот среди бумеров покупка несёт сильный эмоциональный заряд: представители старшего поколения чаще других (21,5%) покупают украшения осознанно — чтобы вознаградить себя за личные успехи или поддержать после пережитого сложного периода.
Отличается у поколений и бюджет на ювелирные покупки. Более половины зумеров готовы потратить на них от 5 до 10 тысяч рублей. Миллениалы чаще других готовы выделить на себя от 10 до 20 тысяч рублей (31%). Самыми щедрыми по отношению к себе оказались бумеры: почти 16% из них готовы потратить на личную ювелирную покупку более 20 тысяч рублей.
Отношение к ювелирному шопингу заметно различается в зависимости от региона. Чаще других ювелирные изделия самостоятельно приобретают жители Ростова-на-Дону, Омска, Нижнего Новгорода и Челябинска — в этих городах доля покупок превышает 42%. При этом самыми независимыми оказались женщины из Санкт-Петербурга, Уфы и Ростова-на-Дону: более половины из них считают нормой оплачивать украшения из собственного бюджета.
В Екатеринбурге, Новосибирске и Самаре почти половина респондентов по-прежнему чаще получают драгоценности от близких. А в Краснодаре зафиксирована самая высокая доля опрошенных (29%), которые не покупают себе украшения.
По размеру бюджета на личные покупки в регионах лидируют Уфа, Санкт-Петербург и Краснодар. Потратить на ювелирное изделие свыше 10 тысяч рублей готовы 45% уфимцев, 39% петербуржцев и 37% краснодарцев соответственно.