Тру.Маркетинг

Часто слышу опасения от коллег-маркетологов, что нейросети оставят их без работы. В теории кампании можно поставить на конвейер: одна нейросеть генерит креативный текст, другая — картинку, третья — делает редактуру. А человеку остается незавидная роль — скопировать и отправить.

Категорически не согласен! Нейросеть — такой же инструмент маркетолога, как шпатель у строителя. Они помогают делать кампании эффективнее и экономят время специалистов на всякой рутине.

При подготовке рассылок мы активно используем три нейросети: ChatGPT, Midjourney и Notion AI. Рассказываю, как мы ускоряем работу с их помощью 🚀

1️⃣ ChatGPT:

▪️ экономим время на поиске информации;
▪️ быстрее отвечаем на вопросы подписчиков;
▪️ переводим на английский детальные запросы для Midjourney.

2️⃣ Midjourney:

▪️ генерим картинки и не паримся из-за авторских прав;
▪️ освобождаем дизайнера от векторной графики.

3️⃣ Notion AI:

▪️ создаем структуру писем;
быстро получаем саммари сложных текстов;
▪️ шлифуем стилистику и проверяем орфографию текстов.

Мы заморочились и подсчитали, что с нейросетями на создание письма уходит на треть меньше времени. Для клиентов это значит, что их задачи мы выполняем еще быстрее. При этом качество остается на высоком уровне.

Подробнее о нашем опыте использования ИИ в email-маркетинге читайте в статье 👇🏻

Ссылка на статью.

К нам на SEO-продвижение часто проходят медицинские клиники и аптеки. И мы постоянно видим такую картину: клиент прокачал свой сайт по E-E-A-T, но «вау-эффекта» не получил 🤔

Вокруг этих факторов возведен неоправданный культ: про E-E-A-T написаны десятки статей, и многие строят стратегию продвижения вокруг них.

Я не призываю совсем игнорировать E-A-A-T. Частично они вшиты в алгоритм. Это дает понимание, что робот будет искать на странице конкретные пунктики и расстроится, если не найдет.

Какие проблемы надо решить, прежде чем браться за E-E-A-T.

1️⃣ Пользователь видит страницу полностью, а бот — сырой HTML. Это часто происходит с сайтами с JavaScript. Несмотря на заверения поисковиков, что с 2015 года они поддерживают индексацию таких сайтов, боты плохо их считывают. Часто робот не видит важную информацию, а только болванку страницы с хедером и футером. А раз так — страница отправляется в топку.

Решение: снимите обязанности рендера с ботов и отдайте эту работу серверу. Это сильно снизит вероятность ошибки во время рендеринга, так как все элементы JavaScript будут загружаться в исходном HTML.

2️⃣ Поисковый бот не индексирует страницы, и они не попадают в выдачу. Для любого сайта важно, чтобы все страницы были в индексе, но для аптеки — особенно. Ведь часто люди целенаправленно забивают в поиск название лекарства, дозировку и форму выпуска.

Но бывает так, что бот не может проиндексировать часть страниц. Он просто не знает об их существовании. Тогда надо подсказать роботу, где искать страницы.

Решение: улучшите перелинковку. Добавьте в карточки товаров как можно больше ссылок на другие объем и форму такого же препарата, прикрутите блок аналогов. Тогда бот считает эти ссылки и поставит их в очередь на индексацию.

3️⃣ Сайт теряет позиции в выдаче без видимых причин. Бывает так, что сайт начинает падать в выдаче, хотя боты имеют к нему доступ и нормально отображают, статистика обходов в GSC и вебмастере не изменилась. Проблема может быть в редиректах.

Проверьте, не перенаправляются ли боты на хост проверки при попытке зайти через http. Если проблема подтвердится, решить ее просто.

Решение: скорректируйте обработку обращений ботов, и сайт восстановит позиции в выдаче.

И только когда все эти проблемы решены, можно переходить к факторам E-E-A-T. Но прокачивать их нужно грамотно, чтобы не столкнуться с еще одной проблемой:

4️⃣ Трафик вырос, а лидов нет. Представьте, что вы продвигаете медицинский сайт и написали много крутых экспертных статей типа «Почему болят зубы». Люди заходят, получают полезную информацию, но не переходят на страницы услуг. Обидно? Обидно.

Так часто бывает, если ссылки на услуги не вшиты в текст. Люди просто не знают, где искать «помощь», и уходят с сайта.

Решение: разместите в статьях конверсионные блоки — таблицы с ценами, ссылки на запись и скидки за подписку на рассылку, анкорные ссылки на услуги.

Подробнее о каждой из этих проблем и их решениях рассказали в блоге. И, как всегда, показали на наших кейсах, как это работает👇🏻

Ссылка на статью.

В июне 2022 года наш давний партнер и клиент — вторая по величине логистическая компания в России — привел свой дочерний проект за ручку и попросил продвинуть. Это был стартап — сервис для выхода на маркетплейсы и работы с ними. Амбициозные задачи, как мы любим😉

До обращения к нам сервис не продвигался, поэтому главный запрос — получить поток клиентов и повысить узнаваемость. И тут понеслось: мы подключили контекст и таргет, протестировали мно-о-ого подходов, а клиент несколько раз переделывал сайт и попутно менял всю концепцию.

Работа над проектом продолжается, но результаты уже есть:

В контексте со старта продвижения снизили CPA в 2 раза — с 3556 до 1777 ₽.
С помощью таргета привели 88 заявок на сотрудничество за месяц.

Рассказываю, как изменялся проект и какие действия мы предпринимали на каждом этапе (спойлер: все довольны, никто не уволился и даже не слёг в психушку🤪):

1️⃣ Стартап позиционировал себя как сервис для работы с маркетплейсами — выполнял техническую часть работы. Мы запустили контекстную рекламу и искали самые эффективные кампании.

2️⃣ Сервис перерос в полноценное агентство — клиент начал оказывать полноценные услуги по продвижению и выходу на маркетплейсы. А мы начали продвигать в контексте две страницы — и сервиса, и агентства.

3️⃣ Клиент решил объединить оба проекта и продвигать их как агентство по увеличению прибыли для продавцов маркетплейсов. Мы на этом этапе подключили к контексту таргет: сегментировали аудиторию по опытности и возрасту, подбирали действующие офферы, тестировали креативы.

Таким получился проект: со своими сложностями и особенностями.

Подробнее о нем — как именно мы тестировали кампании, как делили аудиторию и какие тренды в дизайне креативов выявили — в нашем блоге👇🏻

Ссылка на статью.

Недавно к нам на продвижение пришел интернет-магазин строительных материалов с запросом увеличить количество трафика. Сайт был невидимкой почти без органического трафика, плохо индексировался и ранжировался. Нам в короткие сроки нужно было наладить SEO.

Затеяли настоящий капитальный ремонт! Без штукатурки и гипсокартона, но с прокачкой конверсионных элементов и добавлением фильтров.

Спойлер: все получилось 😏 За 4 месяца увеличили трафик сайта в 2,3 раза.

Какие этапы работы прошли:

1️⃣ Подготовка к ремонту: прокачали конверсионные элементы — в частности, изменили порядок вывода товаров на листинге и карточки товаров.

Результат: количество посещений на карточках товаров выросло в среднем с 500 до 12 000.

2️⃣ Демонтаж: проработали внутреннюю перелинковку, чтобы поисковик мог найти карточку товара и лучше ранжировал ее.

Результат: перелинковка позволила увеличить количество обходов страниц более чем в 2 раза.

3️⃣ Установка «коммуникаций»: добавили параметры фильтров и создали ЧПУ для результатов фильтрации, чтобы пользователь мог найти наш сайт по большему количеству запросов.

Результат: в каждой категории увеличили количество фильтров — у пользователей появился инструмент для поиска нужного типа товара, а страница повысила свою релевантность. Плюс после проработки ЧПУ для результатов фильтрации на проекте нагенерировали около 1000 новых посадочных страниц.

4️⃣ Чистовые работы: исправили меню с категориями, чтобы пользователь в 3 клика мог найти нужную страницу.

Результат: теперь пользователь может попасть с главной страницы в 1 клик в нужный ему раздел.

После всех SEO-улучшений количество визитов за 4 месяца выросло с 10 000 до 23 000 пользователей, а количество отказов сократилось с 22,5% до 5%.

Как именно мы вводили все эти улучшения — рассказали в новой статье. В ней наглядно показали все этапы и прикрепили пруфы результатов. Чекайте 😉

Ссылка на статью.

Итак, Тенчат. Новая никому не нужная соцсеть или новые возможности, и российский Linkedin завоюет публику?🤔

Мы попробовали, прошли путь от публикаций с охватом в полтора человека до нескольких тысяч, топов в Яндексе по некоторым материалам (эта штука и для SEO работает, оказывается). Через боль и слёзы мы поняли, как там эффективно работать, привлекать полезные знакомства и клиентов, что там греха таить.

Мы упоролись на отлично: готовили редакцией лонгриды, собирали постеры, рассказывали про кейсы прямо с полей, выкладывали все секретные секреты digital кухни.

И старания начали окупаться — мы, наконец, завоевали доверие «Зевса» и «Афины», стали регулярно попадать в поиск и рекомендации.

Если вы и правда не понимаете, о каких это «Зевсе» и «Афине» я говорю — читайте нашу статью. В ней мы с командой собрали все инсайты, наработки и рассказали о главных особенностях Тенчата:

📍какой контент любит целевая аудитория платформы;

📍почему нужно указывать реальную информацию о себе;

📍как сделать так, чтобы «боги» вас заметили;

📍какие приемы использовать, чтобы посты заходили;

📍зачем общаться с аудиторией.

И, конечно, разобрали минусы соцсети, которые очень сильно бесят наших редакторов.

Берите на заметку и не повторяйте наших ошибок 😉

Читать статью.