Кириллов | PEOPLE

GEF: итоги третьего дня

Начали с большой стратегической сессии — обсуждали, как ивент-агентствам жить дальше. Тема, которая касается всех, и разговор получился предметным. Среди прогнозов о том, как будет меняться рынок: рост предложений от площадок как эксклюзивного поставщика в обход агентств, рост насмотренности заказчиков, а значит, увеличение роли креативной концепции в выборе исполнителя, дальнейшее развитие искусственного интеллекта и ускорение изменений и, как следствие, — необходимость постоянно следить за трендами, идти в ногу со временем и осваивать новые инструменты.

Потом зашли на сессию к фотографу — незапланированно, но не пожалели. Он показывал, как меняется взгляд на один и тот же материал: берешь стандартную разрозненную ленту в соцсети, по-другому объединяешь фотографии, и взгляд на них совершенно меняется. Компонуешь одни — получается ретроспектива. Берешь другие четыре — и вот уже они напоминают поп-арт. По сути, учил структурировать, работать с визуальным языком и видеть то, что не лежит на поверхности.

Дальше была очень интересная сессия про клиентов — с участием крупнейших компаний: Т-Банка, RWB, ВК. Они рассказывали, как устроен ивент внутри больших корпораций: про бизнес-заказчиков, про фильтры, какой процент задач они закрывают сами и какой доходит до агентств. Полезно увидеть эту кухню изнутри.

Быстрая сессия по мерчу. Тоже интересный поворот: как посмотреть на подарок под другим углом. Простой powerbank, привычный уже сувенир, подаренный от репродуктивного центра, с надписью «Ты скоро станешь папой» —  приобретает совсем другой смысл.

Закончили панельной дискуссией сообществ и ассоциаций — РАМУ, НАОМ, АКАР. Говорили о том, какую функцию они несут и как помогают агентствам в текущей ситуации.

День получился очень информативным. Съездили не зря: выводов много, и главное — есть понимание, как все это пересобрать и применить у себя в агентстве.

GEF: день второй

Утро началось со спорта — часть команды убежала на пробежку, кто-то выбрал йогу. Хороший способ настроиться на день, собраться и держать фокус до вечера.

Самой интересной стала сессия об изменениях рынка в связи с растущей ролью ИИ в работе агентств. Многое почерпнул для себя. Главное, что стоит сказать: мы меняемся — и бизнес меняется вместе с нами. Крупные агентства уже сокращают штат на 10–15% за счет ИИ, и это не предел: интеллект продолжает расти.

На панельной дискуссии про оценку эффективности мероприятий прозвучала важная мысль. Агентству недостаточно просто проводить ивенты — нужно вместе с клиентом думать об эффективности и метриках проекта. Те, кто об этом задумывается, станут сильнее остальных.

Отдельно клиенты рассказали, зачем им вообще нужны агентства, на чем они экономят и куда движется рынок. Тенденция такая: агентства все чаще исключают из цепочки «клиент — конечный исполнитель». Но экспертиза остается востребованной — именно поэтому агентства живы.

Сессия по экономике персонала не особо зашла, хотя тема интересная — и для нашего рынка вечно болезненная. Здесь есть личные инсайты: как правильно выстраивать работу, как адаптироваться к рынку. Договоренности с фрилансом, сезонность, подстройка штата под текущие реалии. Все чаще агентства будут задумываться, кто вообще нужен в команде в 2027 году.

Вечером — насыщенная программа: концерт, квартирники. День получился долгим, но очень продуктивным. А поездка — эффективной для всей команды!

GEF: итоги первого дня

Первый день на форуме — плотный. Много теплых встреч со старыми знакомыми по индустрии, с подрядчиками и потенциальными клиентами. Нетворкинг здесь работает ровно так, как должен: люди приходят за связями, и связи находятся.

Посетили несколько треков — «ГОСЫ», «Клиенты», «Бизнес».

В треке про взаимодействие с госорганами открытий для нас не случилось: с этим сектором мы работаем давно, да и всеми секретами участия в тендерах никто не поделится — тема закрытая, спикеры связаны ограничениями. Поэтому здесь, скорее, сверили часы с коллегами.

А вот в сессии по взаимодействию клиентов и агентств были интересные инсайты о том, как улучшить процесс и на что обратить внимание. Хороший повод подтянуть дисциплину.

Ребята из команды были на других сессиях — по креативу, продакшену, а также на специальных закрытых встречах. Впереди еще несколько дней форума — будем делиться впечатлениями и интересными находками!

⚡️Ребята, есть отличный повод встретиться!

Мы решили поехать на Global Event Forum в Завидово, и это хорошая возможность пообщаться, провести время с пользой, прочувствовать, как и чем живет индустрия сегодня.

Если вы тоже здесь, пишите в личку — мы здесь до субботы, буду рад старым друзьям и новым знакомствам!