Почему контент Белевской пастилы – это будущий кейс для учебников по маркетингу?
Я просто не могу перестать залипать на то, что они творят. Пока большинство классических брендов дрожит над каждым словом в гайдбуках, эти ребята устроили на рынке сладких снеков настоящий панк-рок.
И самое прекрасное – главный герой этого безумия, Дмитрий Белоконь, не нанятый харизматичный актер.
Он – реальный генеральный директор ООО «Белёвская пастила».
Мой отдельный личный респект первому лицу компании за такую смелость и готовность лично ломать любые корпоративные шаблоны.
Если препарировать этот контент скальпелем маркетинга, то феноменальный вирусный эффект держится на трех вполне осязаемых симптомах:
• Тотальная «неглянцевость»
Аудитория сыта по горло фальшивым дружелюбием и вылизанным продакшном. Видео Белевской пастилы выглядят так, будто их снимали на ходу, и эта искренность подкупает.
• Ирония на стыке поколений
Они умудрились упаковать традиционный продукт, который ассоциировался исключительно с чаепитием у бабушки, в эстетику и мемы, от которых фанатеют зумеры и миллениалы.
• Управленческая смелость
Первое лицо компании сознательно идет на риск показаться резким, ироничным или странным. Его знаменитый вирусный ответ блогерам в комментариях в стиле «ты чё, пёс?» сделал для узнаваемости бренда больше, чем миллионные бюджеты на стандартную наружку.
Команда красиво закрывает сложнейшую бизнес-цель. Они омолаживают бренд, знакомят нас с продуктом и его соответствием трендам рынка, на ходу, с ноги, влетая в жесткую конкуренцию со Сникерсом, Твиксом и прочими импортными батончиками.
Это безупречная работа на Brand Awareness (узнаваемость), которая намертво ломает баннерную слепоту и медленно превращается в.. brandformance.
Я аплодирую стоя. Очень жду результатов продаж, потому что уверена: эти миллионные просмотры уже конвертируются в тектонические сдвиги на полках супермаркетов и рост выручки.
Правда, есть одно «но».
Вирусный контент такого типа имеет свойство быстро выгорать, а аудитория – уставать от однотипного абсурда. Ребятам важно вовремя поймать точку насыщения и аккуратно пересобрать стратегию, чтобы удерживать внимание дальше, пока Дмитрий Белоконь не превратился в раздражающий мем.
А пока – дайте две пастилы, пожалуйста
Я просто не могу перестать залипать на то, что они творят. Пока большинство классических брендов дрожит над каждым словом в гайдбуках, эти ребята устроили на рынке сладких снеков настоящий панк-рок.
И самое прекрасное – главный герой этого безумия, Дмитрий Белоконь, не нанятый харизматичный актер.
Он – реальный генеральный директор ООО «Белёвская пастила».
Мой отдельный личный респект первому лицу компании за такую смелость и готовность лично ломать любые корпоративные шаблоны.
Если препарировать этот контент скальпелем маркетинга, то феноменальный вирусный эффект держится на трех вполне осязаемых симптомах:
• Тотальная «неглянцевость»
Аудитория сыта по горло фальшивым дружелюбием и вылизанным продакшном. Видео Белевской пастилы выглядят так, будто их снимали на ходу, и эта искренность подкупает.
• Ирония на стыке поколений
Они умудрились упаковать традиционный продукт, который ассоциировался исключительно с чаепитием у бабушки, в эстетику и мемы, от которых фанатеют зумеры и миллениалы.
• Управленческая смелость
Первое лицо компании сознательно идет на риск показаться резким, ироничным или странным. Его знаменитый вирусный ответ блогерам в комментариях в стиле «ты чё, пёс?» сделал для узнаваемости бренда больше, чем миллионные бюджеты на стандартную наружку.
Команда красиво закрывает сложнейшую бизнес-цель. Они омолаживают бренд, знакомят нас с продуктом и его соответствием трендам рынка, на ходу, с ноги, влетая в жесткую конкуренцию со Сникерсом, Твиксом и прочими импортными батончиками.
Это безупречная работа на Brand Awareness (узнаваемость), которая намертво ломает баннерную слепоту и медленно превращается в.. brandformance.
Я аплодирую стоя. Очень жду результатов продаж, потому что уверена: эти миллионные просмотры уже конвертируются в тектонические сдвиги на полках супермаркетов и рост выручки.
Правда, есть одно «но».
Вирусный контент такого типа имеет свойство быстро выгорать, а аудитория – уставать от однотипного абсурда. Ребятам важно вовремя поймать точку насыщения и аккуратно пересобрать стратегию, чтобы удерживать внимание дальше, пока Дмитрий Белоконь не превратился в раздражающий мем.
А пока – дайте две пастилы, пожалуйста