🙀Кукса докладывает про маркетинг

Стандарт измерения видимости брендов в ИИ-ответах

IAB выпустила документ, в котором предложила процесс измерения видимости брендов в ИИ-агентах.
Предлагают использовать модель 4P (куда же без 4P).
1. Presence - упоминают ли вас вообще.
2. Prominence - на каком месте.
3. Portrayal - как описывают и насколько точно.
4. Persuasion - рекомендуют ли и ведёт ли это к переходу.

Саму презентацию и описание что замерять я оставил по ссылке ◀️Забирайте.

А сюда вынесу рекомендации к замеру. Уж очень они мне нравятся.

Как правильно замерять
1. Задавайте каждый вопрос много раз.
2. Сначала измерьте шум.
3. Отчитывайтесь диапазоном. Не «22%», а «примерно 22% ± 4 п.».
4. Делите по рынкам. Один и тот же запрос из разных стран даёт разные бренды и источники. Каждый рынок меряется отдельно, на местном языке и с местными формулировками.
5. Фиксируйте время и ритм. Запускайте замеры в одни и те же дни и часы, окно сбора держите одинаковым от периода к периоду. Частоту подбирайте под цикл решений.
6. Отличайте сдвиг модели от сдвига рынка. После обновления нейросети доля голоса может уйти на 5 п. за ночь без всякой причины на стороне бренда.
7. Перезапускайте базу после крупных изменений.

#ии #полезное

АКАР дал оценку рынку инфлюенс-маркетинга за 2025 год

ADPASS: Рынок блогеров за 2025 год вырос на 19%.
Мы в АРИР оценивали рынок в 57 млрд. Но темпы прироста совпали.

Что интересного в оценке?
1. 81% всех денег приходится на Телеграм, Ютуб и Инсту.
2. VK забирает 15% бюджетов.
3. Топ-100 рекламодателей дают половину денег (51% всего объема)
4. Объем просмотров контента блогеров в 2025 году уменьшился на 26%.
Смотрят меньше но дороже.
Рынок растет в деньгах не за счет увеличения количества контактов, а прежде всего за счет их удорожания.

Исследование можно почитать по ссылке.

P.S. В прошлом году цифры дали в мае. В этот раз в октябре. Замедляется выход оценки. Видимо вместе с рынком 🤡

#новости #полезное

Великая гонка аистов или шутка из могилы

Постоянные читатели моего канала знаю, что по выходным я иногда пишу про интересные истории и находки.
Сегодня делюсь одной такой, о которой раньше не слышал.

31 октября 1926 года в Торонто в своём рабочем кабинете от сердечного приступа умирает Чарльз Вэнс Миллар. Успешный адвокат, инвестор и убеждённый холостяк.
Детей нет, близких родственников нет. Зато есть приличное состояние и стойкая неприязнь к человеческому лицемерию. И, как оказалось, определенное чувство юмора 😑

Когда вскрыли завещание, стало понятно, что Миллар решил повеселиться напоследок буквально на все деньги.
Уже в начале он честно предупредил: документ намеренно странный, наследников у него нет, а всё нажитое - лишь доказательство его глупости, из-за которой он копил больше, чем нужно.

Что и кому он завещал:
- Дом на Ямайке - в совместное владение троим людям, которые друг друга терпеть не могли. Владеть им они могли только проживая все вместе.
- Акции жокей-клуба Онтарио (который зарабатывал на скачках) - активистам, боровшимся со ставками на скачках.
- Акции католической пивоварни O'Keefe - протестантским пасторам и ярым борцам за трезвость Акции они получали при условии, что будут участвовать в делах алкогольной компании.

Но главное было в конце.
Всё остальное имущество он решил заморозить на 10 лет, потом обратить в деньги и отдать той жительнице Торонто, которая за это время родит больше всех детей. При ничьей - разделить поровну.

Газеты тут же окрестили это "Великой гонкой аистов".
Сначала все посмеялись.
А потом пришла Великая депрессия. Люди теряли работу и жильё, а фонд Миллара рос и дошёл примерно до полумиллиона канадских долларов.
Для бедных семей Торонто это стало единственным шансом выбраться.

И гонка превратилась в реалити-шоу задолго до появления телевидения.
Люди начали рожать, газеты вели турнирные таблицы, публиковали лидеров, караулили роддома.

Чтобы как-то прекратить это безумие, в 1932 году законодательное собрание Онтарио попыталось оспорить завещание и отдать деньги Университету Торонто.
Но в ответ получили столько шума от возмущенных жителей, что отказались от идеи.

Дальние родственники Миллара дошли до Верховного суда Канады, доказывая, что завещание аморально. Суд развёл руками: Миллар был слишком хорошим юристом, текст составлен безупречно.

31 октября 1936 года стали подводить итоги

При подсчете оказалось, что Лилиан Кенни родила больше всех, но часть детей родились мёртвыми, а завещание трактовали как "живые дети".
Полин Мэй Кларк тоже родила десятерых, но часть из них была от другого мужчины. А закон того времени признавал в завещаниях только законнорождённых.
Ещё одну участницу сняли из-за незарегистрированных детей.

В итоге в 1938 году победительницами признали четырёх женщин: Энни Смит, Кэтлин Нэгл, Люси Тимлек и Изабель Маклин. У каждой ровно по девять детей.
Каждая получила около 110 000 долларов - по нынешним деньгам больше двух миллионов.
Кенни и Кларк выплатили по 12 500 - за отказ от дальнейших апелляций.
А трём из четырёх победительниц пришлось вернуть городу пособия по бедности, которые они получали во время гонки.

Победительницы потратили деньги разумно - купили дома и оплатили детям образование.

Так бездетный холостяк, считавший свои накопления доказательством собственной глупости, стал благодетелем 36 детей.
А уж сколько всего родилось детей, даже представить сложно😎

Похоже, это была единственная его шутка, которая удалась лучше, чем он задумывал.

Прошлые посты:
Закон Гудхарта или поговорим про KPI
Пауза Энгельса
Почему мы готовы верить в чудо
Контент становится приложением

#кругозор

Таргет

Когда точно нарезал сегменты 😈

#мысли

Реклама снова подорожала

E-promo выдали данные по медиаинфляции за первое полугодие 2026 года.
Стоимость целевого действия (CPA) увеличилась на 17,4% год к году.
В 2025 году они показывали цифры CPA +23,4% YoY

Понятно, что эти данные от одного агентства, а не от рынка в целом.

Но я бы сказал так: дорожает не трафик, а дорожает решение покупателя.
Убеждать его купить становится все дороже. Но темпы удорожания падают. И связно это скорее с оптимизацией бюджетов (снижением темпов роста инвестиций) 😂

#новости

Дайджест трендов #14

А Юля тем временем подготовила новый дайждест(обзор еженедельный трендов и мемов).

- Про Собачка
- Про батончики Сникерс
- Про Джеймса Бонда и многое другое

Забирайте по ссылке.

#полезное

Для тревоги нет причин

Кстати, оказывается мы победили тревожность. По данным Фонда «Общественное мнение».
Зря что ли росли продажи.

#новости

Активы Nestle и Ашан в России переданы во временное управление

Согласно указу Президента, Активы Nestle, Ашан и что-то от Леруа Мерлет переданы во временное управление компании "Л.Е.В Менеджмент".

Что за лев этот тигр, как говорится...

#новости

Трендбук по инфлюенс-маркетингу 2026

Мы продолжаем сбор данных для формирования Трендбука Influencer Marketing по итогам 2026 года

✔️Для участия необходимо заполнить анкету до 25 сентября.

Трендбук - один из самых востребованных документов отрасли, ежегодно привлекающий внимание тысяч специалистов. Буквально.
В него войдут экспертные оценки о перспективах развития рынка IM в 2026–2027 годах — какие возможности откроются, а какие закроются
Как формировать инфлюенс-стратегию и на какие бенчмарки опираться.
А также какие технологии и форматы помогут рынку расти.

#новости