Что будет с рекламой в Телеграм с 2027 года?
Мы, кажется, все немного забыли, что у рекламы в Телеграме сейчас переходный период. И закончится он примерно через 3 месяца.
Напомню, одним из громких эпизодов этой истории стала реклама ореховых батончиков у блогера на YouTube. Интеграция была с договором, маркировкой и erid, но ФАС всё равно возбудила дело. Вопрос возник к самой площадке, доступ к которой ограничен. Получается, батончик согласовали, а место, где его съели, уже нет.
Потом ФАС объявила переходный период до конца 2026 года: ответственность за рекламу в Telegram и YouTube пока применять не будут, чтобы бизнес успел адаптироваться и перейти на другие рекламные каналы.
Проще говоря - до конца года ещё зарабатываем, но к январю желательно найти себе другое место работы.
Но тут есть небольшая проблема размером в 60% рынка.
По некоторым данным, в 2025 году YouTube получил 33,1% денежного объёма рекламы у блогеров в России, Telegram ещё 27%. А вместе 60,1%.
Но что-то не видно, чтобы за последние 9 месяцев, рекламные бюджеты куда-то сильно переехали.
Поэтому, если переходный период не продлят, я ожидаю в начале года затор. Но если продлят, то поток хлынет с двойной силой в привычные каналы. И мы будем готовы 😎
Хотя некоторые уже подготовили запасной аэродром в MAX, в том числе и я. И рекламу там тоже уже покупают.
Но есть и другая мысль. В моей Запрещенной Сети в этом году стало ещё больше UGC контента, где люди показывают продукты и рассказывают о брендах. Реклама там запрещена, а банки с кремом продолжают уверенно появляться в кадре 🤷♂️
Предполагаю, что и в Телеграме начнут искать способы сохранить коммерческие размещения через обзоры, рекомендации и пользовательский контент. Хотя смена названия сама по себе юридическую проблему конечно не решает.
В общем, мой прогноз: если отсрочка закончится, нас ждёт смесь переезда, ожидания и попыток придумать новые форматы. Если продлят, зарабатывать будут те, кто эффективно нарастил активы здесь, пока остальные сидели затаившись.
Мы, кажется, все немного забыли, что у рекламы в Телеграме сейчас переходный период. И закончится он примерно через 3 месяца.
Напомню, одним из громких эпизодов этой истории стала реклама ореховых батончиков у блогера на YouTube. Интеграция была с договором, маркировкой и erid, но ФАС всё равно возбудила дело. Вопрос возник к самой площадке, доступ к которой ограничен. Получается, батончик согласовали, а место, где его съели, уже нет.
Потом ФАС объявила переходный период до конца 2026 года: ответственность за рекламу в Telegram и YouTube пока применять не будут, чтобы бизнес успел адаптироваться и перейти на другие рекламные каналы.
Проще говоря - до конца года ещё зарабатываем, но к январю желательно найти себе другое место работы.
Но тут есть небольшая проблема размером в 60% рынка.
По некоторым данным, в 2025 году YouTube получил 33,1% денежного объёма рекламы у блогеров в России, Telegram ещё 27%. А вместе 60,1%.
Но что-то не видно, чтобы за последние 9 месяцев, рекламные бюджеты куда-то сильно переехали.
Поэтому, если переходный период не продлят, я ожидаю в начале года затор. Но если продлят, то поток хлынет с двойной силой в привычные каналы. И мы будем готовы 😎
Хотя некоторые уже подготовили запасной аэродром в MAX, в том числе и я. И рекламу там тоже уже покупают.
Но есть и другая мысль. В моей Запрещенной Сети в этом году стало ещё больше UGC контента, где люди показывают продукты и рассказывают о брендах. Реклама там запрещена, а банки с кремом продолжают уверенно появляться в кадре 🤷♂️
Предполагаю, что и в Телеграме начнут искать способы сохранить коммерческие размещения через обзоры, рекомендации и пользовательский контент. Хотя смена названия сама по себе юридическую проблему конечно не решает.
В общем, мой прогноз: если отсрочка закончится, нас ждёт смесь переезда, ожидания и попыток придумать новые форматы. Если продлят, зарабатывать будут те, кто эффективно нарастил активы здесь, пока остальные сидели затаившись.