📊 Вебинар «Капитал бренда университета: формула индекса, результаты по 391 вузу и процедура оценки с помощью ИИ»
Агентство «Университеты и маркетинг» построило индекс на открытых данных: 391 университет, 11 показателей из пяти источников, период 2021-2025 гг.
📌 3 сентября Ольга Бакуменко, основатель и руководитель агентства, представит доклад и результаты работы:
Как устроен индекс капитала бренда:
🔹 что именно измеряет индекс и чем капитал бренда отличается от простой узнаваемости;
🔹 четыре блока оценки: приток талантов – 30%, ценовая премия – 30%, репутационная заметность – 25%, международный капитал – 15%;
🔹 как рассчитывается премия бренда с учетом географии, размера и профиля университета.
Что показала оценка 391 российского вуза:
🔹 сильный и уязвимый капитал бренда встречается не только за пределами столиц – в Москве и Санкт-Петербурге представлены практически все группы;
🔹 у лидеров сильный бренд не обязательно означает высокие результаты по всем блокам: выраженная асимметрия профиля встречается довольно часто;
🔹 место университета в рейтингах и его реальный капитал бренда могут существенно различаться – часть вузов заметно отстает от ожидаемого уровня.
Как использовать ИИ для оценки бренда:
🔹 какие задачи лучше передавать коду, а какие – языковой модели;
🔹 как выстроить процесс оценки капитала бренда на основе открытых источников;
🔹 как проверять результаты и снижать риск ошибок: независимый повторный расчет, контрольные суммы и остановка анализа при расхождениях.
За подробностями приглашаем на вебинар!
Полезно для:
– проректоров по стратегическому развитию и образовательной деятельности;
– руководителей департаментов маркетинга, коммуникаций и брендинга;
– сотрудников приёмных комиссий и международных служб;
– социологов и аналитиков вузовских исследовательских центров.
🎁 Всем слушателям будет доступен отраслевой доклад 2026 «Индекс капитала бренда университетов России».
⏰ Встречаемся 3 сентября в 11:00 МСК.
Регистрация открыта!
Капитал бренда обсуждается в терминах восприятия и узнаваемости, а измеряется редко: опросные методики требуют полевого этапа, а публичные рейтинги решают другую задачу.
Агентство «Университеты и маркетинг» построило индекс на открытых данных: 391 университет, 11 показателей из пяти источников, период 2021-2025 гг.
📌 3 сентября Ольга Бакуменко, основатель и руководитель агентства, представит доклад и результаты работы:
Как устроен индекс капитала бренда:
🔹 что именно измеряет индекс и чем капитал бренда отличается от простой узнаваемости;
🔹 четыре блока оценки: приток талантов – 30%, ценовая премия – 30%, репутационная заметность – 25%, международный капитал – 15%;
🔹 как рассчитывается премия бренда с учетом географии, размера и профиля университета.
Что показала оценка 391 российского вуза:
🔹 сильный и уязвимый капитал бренда встречается не только за пределами столиц – в Москве и Санкт-Петербурге представлены практически все группы;
🔹 у лидеров сильный бренд не обязательно означает высокие результаты по всем блокам: выраженная асимметрия профиля встречается довольно часто;
🔹 место университета в рейтингах и его реальный капитал бренда могут существенно различаться – часть вузов заметно отстает от ожидаемого уровня.
Как использовать ИИ для оценки бренда:
🔹 какие задачи лучше передавать коду, а какие – языковой модели;
🔹 как выстроить процесс оценки капитала бренда на основе открытых источников;
🔹 как проверять результаты и снижать риск ошибок: независимый повторный расчет, контрольные суммы и остановка анализа при расхождениях.
За подробностями приглашаем на вебинар!
Полезно для:
– проректоров по стратегическому развитию и образовательной деятельности;
– руководителей департаментов маркетинга, коммуникаций и брендинга;
– сотрудников приёмных комиссий и международных служб;
– социологов и аналитиков вузовских исследовательских центров.
🎁 Всем слушателям будет доступен отраслевой доклад 2026 «Индекс капитала бренда университетов России».
⏰ Встречаемся 3 сентября в 11:00 МСК.
Регистрация открыта!