🎓 Главные итоги исследования капитала бренда университетов

Ольга Бакуменко, к.э.н. и руководитель агентства «Университеты и маркетинг», на вебинаре «Капитал бренда университета: формула индекса, результаты по 391 вузу и оценка с помощью ИИ» представила результаты масштабного исследования по 391 вузу России.

Ключевые выводы:

💠 Капитал бренда – это не просто узнаваемость, а реальная ценность, за которую готовы платить абитуриенты и партнеры.
💠 Структурные факторы (расположение, размер вуза) влияют на бренд, но не определяют его полностью.
💠 Рыночное положение вуза важнее формальных показателей и рейтингов.

💡Важный инсайт:

Бренд работает только тогда, когда за него готовы платить. Это отражается в баллах ЕГЭ, доле платных студентов и других экономических показателях.

🔗 Получить запись