Футбольный клуб "Искра-Алтуд" из Кабардино-Балкарии не является коммерческим медиаклубом и создавался совершенно для других целей. В отличие от таких команд, как 2DROTS, Амкал или Broke Boys, которые изначально строились вокруг блогеров, шоу-бизнеса и спонсорских контрактов с барыгами (букмекерскими конторами), "Искра-Алтуд" - это социальный проект.
Медийный контент и приглашение известных футболистов в Алтуде направлены на популяризацию спорта в регионе и развитие детской академии. Производство контента, ведение ярких соцсетей и организация трансляций матчей (в рамках Третьей лиги России и ЛФЛ в формате 8 на 8) направлены на то, чтобы привлечь местную молодёжь в спорт. Медийность помогает создавать здоровую альтернативу для подрастающего поколения в селе и в республике.
Кроме того, медийность и привлечение известных в недавнем прошлом на всероссийском уровне футболистов помогает генерировать вокруг себя инфоповоды, благодаря которым на федеральном уровне узнают и об играющих рядом с ними талантливых игроках со всего Северного Кавказа.
В то время как крупные московские медиакоманды живут за счет контрактов с букмекерами, "Искра-Алтуд" регулярно заявляет, что существует без гигантских бюджетов и титульных спонсоров, во многом на энтузиазме и локальной поддержке.
Для "Искры-Алтуд" медиа - это не способ заработать для букмекера и получить в награду за это кость с его барского стола, а способ развиваться и дать шанс местным игрокам заявить о себе на всю страну. В академии "Искры-Алтуд" абсолютно бесплатно занимаются около 200 детей, которым тоже прививается такое отношение в азартным играм.
"Искра-Алтуд" - клуб из небольшого села, собравший состав, которому пару лет назад позавидовали бы многие клубы Первой лиги. Это напоминает ведущие клубы Саудовской Аравии и США. Приглашение легенд с огромным бэкграундом в РПЛ и ФНЛ - Аппаева, Тетрашвили, Гаглоева, Хаматханова, Абазова, Гошокова, Чочиева, Тигиева - мгновенно создает инфоповоды. За счёт этого их трансляции во ВКонтакте смотрят далеко за пределами Кабардино-Балкарии.
В Третьей лиге периодически появляются сверхинтенсивные медиа-проекты. Например, несколько лет назад в московской зоне разрывал ФК "Деньги", созданный блогерами. Также высокие стандарты медийки и работы с болельщиками показывают топ-клубы чемпионата Приволжья или Сибири, но у "Искры-Алтуд" уникален именно акцент на кавказский колорит, статусных "звёздных ветеранов" и категорический отказ от любых контактов с барыгами.
Одновременное участие в формате 8х8 - тоже мощный тренд, где "Искра-Алтуд" - один из флагманов, серебряный призёр Кубка России. При этом экс-профессионалы калибра Аппаева (признанного лучшим игроком Кубка России 8х8) и Гошокова (лучшего бомбардира) играют бок о бок с местными ребятами, создавая отличную историю для соцсетей.
В чем реальная уникальность "Искры-Алтуд"? В сочетании несочетаемого:
1. Это сельская команда (население Алтуда — около 5-6 тысяч человек), которая благодаря правильному позиционированию заставила говорить о себе всю футбольную Россию.
2. Они не копируют московский блогерский "хайп" с трэш-током и скандалами. Их медийность - это уважение, кавказское гостеприимство, семейная атмосфера академии и спортивный результат.
В отличие от медиафутбола, где букмекеры выступают генеральными спонсорами и полностью содержат команды, "Искра-Алтуд" подчеркнуто дистанцируется от этой индустрии. Продвижение азартных игр на уровне сельской академии противоречит изначальным целям учредителей и местным традициям. Если посмотреть на игровую форму команды, её название, социальные сети и трансляции, вы не найдете там интеграций от Winline, Fonbet, BetBoom или других гигантов беттинга, которые спонсируют медиалиги. Клуб опирается исключительно на поддержку местных меценатов. Единственные пересечения с букмекерами у "Искры-Алтуд" могут быть исключительно техническими - например, когда играют на крупных всероссийских турнирах ЛФЛ 8х8, где титульным спонсором самого организатора выступает букмекерская компания. Но и в этом случае клуб отказывается от их денег.
https://m.vk.ru/wall-224224077_7023