Репост из: Неудаща
Пока все заняты спецоперацией, перестановками во власти и законами, которые Президент РФ Владимир Путин подписывает с интенсивностью пулемета, Госдума потихоньку рассматривает законопроект, который даже «постановкой на кормление» назвать как-то неудобно — слишком мягко получается.
Депутаты ГД рассматривают законопроект о создании единого оператора цифровой рекламы. Планируется, что некая организация — которой, естественно, будут руководить случайно отобранные честнейшие эффективные управленцы, — будет устанавливать правила для других игроков и получит эксклюзивные права, например, получать места под рекламные конструкции без торгов на 30 лет, определять места их размещения и обходить некоторые нормы законодательства, в том числе об охране культурного наследия. Также у нее появляются монопольные права на размещение в интернете частных объявлений.
Единого оператора цифровой рекламы определит Правительство РФ. Это должно быть российское юридическое лицо, которое не находится под контролем иностранного государства, является системообразующей организацией российской экономики, осуществляет деятельность рекламных агентств, владеет собственными цифровыми рекламными конструкциями. Перечислен и ряд других требований. Компания будет обладать эксклюзивным правом размещения рекламы через свое программное обеспечение на всех рекламных конструкциях, принадлежащих другим операторам рекламы, выигравшим соответствующее право на торгах. То есть сами всем, до чего дотянемся, владеем, до чего не дотянемся — то контролируем опосредованно, обладая монополией на соответствующее ПО. А поскольку сами владеем площадями — то будем удивительно успешно сами у себя их арендовать.
Физические лица и ИП будут обязаны размещать на площадке оператора объявления о товарах и услугах, оператор вправе взимать плату с пользователей площадки, а размер этой оплаты оператор определит по своему усмотрению. При этом в законопроекте отдельно прописано: заниматься предпринимательской деятельностью по размещению электронных объявлений сможет исключительно единый оператор. «Авито», «Юла», YouDo, «Профи.ру», да и вообще только начавший работать и приносить деньги в бюджет институт самозанятых — привет, правила поменялись. Понятно, что лобби тут серьезное, понятно и то, что протесты отрасли демонстративно не услышат, а особо ретивым намекнут, что на их площадке выявлены объявления, попадающие под уголовное преследование.
Теоретически, конечно, эта схема могла бы вычистить мошенников и недобросовестных продавцов товаров и услуг. Могла бы, если не вспомнить хотя бы то, что на государственных радиостанциях запросто рекламировали чудо-одеяла от порчи и сглаза, настойку акульего аппендикса от мигрени и простатита, а также прочие волшебные таблетки для обирания доверчивых пенсионеров. От этого что-то не верится в благие намерения. Разве что Джо Байден не сможет на «Авито» разместить объявление о наборе шпионов в московское территориальное управление ЦРУ. Вот тут мы, пожалуй, будем защищены.
Кто же сорвет этот невиданный банк, банчище просто? Сейчас в России есть только одна организация, которая может соответствовать всем требованиям для оператора — Russ Outdoor. Эта группа считается крупнейшим в стране оператором наружной рекламы. В 2020 году в 50 крупнейших городах России Russ Outdoor принадлежали 26,7 тыс. рекламных поверхностей общей площадью почти 365 тыс. кв. м. В январе РБК писал, что Russ Outdoor купит своего главного конкурента — группу Gallery. Вместе компании зарабатывают 50% от всех доходов уличных рекламных конструкций, отмечало агентство. 73,6% Russ Outdoor принадлежит ООО «Стинн», фактические бенефициары которой — братья Леван и Роберт Мирзояны, а также депутат-единоросс Госдумы нынешнего созыва Бекхан Барахоев. Владельцем оставшихся 26,4% Russ Outdoor является банк ВТБ, который выступает также кредитором группы.
Вот ради этих людей и решили раздавить весь рекламный рынок, за которым и без того следят все подряд, от архнадзора до роскомнадзора, от полиции до ФСБ. Вот бы еще каждый рекламный щит теперь сертифицировал «Честный знак»!
Депутаты ГД рассматривают законопроект о создании единого оператора цифровой рекламы. Планируется, что некая организация — которой, естественно, будут руководить случайно отобранные честнейшие эффективные управленцы, — будет устанавливать правила для других игроков и получит эксклюзивные права, например, получать места под рекламные конструкции без торгов на 30 лет, определять места их размещения и обходить некоторые нормы законодательства, в том числе об охране культурного наследия. Также у нее появляются монопольные права на размещение в интернете частных объявлений.
Единого оператора цифровой рекламы определит Правительство РФ. Это должно быть российское юридическое лицо, которое не находится под контролем иностранного государства, является системообразующей организацией российской экономики, осуществляет деятельность рекламных агентств, владеет собственными цифровыми рекламными конструкциями. Перечислен и ряд других требований. Компания будет обладать эксклюзивным правом размещения рекламы через свое программное обеспечение на всех рекламных конструкциях, принадлежащих другим операторам рекламы, выигравшим соответствующее право на торгах. То есть сами всем, до чего дотянемся, владеем, до чего не дотянемся — то контролируем опосредованно, обладая монополией на соответствующее ПО. А поскольку сами владеем площадями — то будем удивительно успешно сами у себя их арендовать.
Физические лица и ИП будут обязаны размещать на площадке оператора объявления о товарах и услугах, оператор вправе взимать плату с пользователей площадки, а размер этой оплаты оператор определит по своему усмотрению. При этом в законопроекте отдельно прописано: заниматься предпринимательской деятельностью по размещению электронных объявлений сможет исключительно единый оператор. «Авито», «Юла», YouDo, «Профи.ру», да и вообще только начавший работать и приносить деньги в бюджет институт самозанятых — привет, правила поменялись. Понятно, что лобби тут серьезное, понятно и то, что протесты отрасли демонстративно не услышат, а особо ретивым намекнут, что на их площадке выявлены объявления, попадающие под уголовное преследование.
Теоретически, конечно, эта схема могла бы вычистить мошенников и недобросовестных продавцов товаров и услуг. Могла бы, если не вспомнить хотя бы то, что на государственных радиостанциях запросто рекламировали чудо-одеяла от порчи и сглаза, настойку акульего аппендикса от мигрени и простатита, а также прочие волшебные таблетки для обирания доверчивых пенсионеров. От этого что-то не верится в благие намерения. Разве что Джо Байден не сможет на «Авито» разместить объявление о наборе шпионов в московское территориальное управление ЦРУ. Вот тут мы, пожалуй, будем защищены.
Кто же сорвет этот невиданный банк, банчище просто? Сейчас в России есть только одна организация, которая может соответствовать всем требованиям для оператора — Russ Outdoor. Эта группа считается крупнейшим в стране оператором наружной рекламы. В 2020 году в 50 крупнейших городах России Russ Outdoor принадлежали 26,7 тыс. рекламных поверхностей общей площадью почти 365 тыс. кв. м. В январе РБК писал, что Russ Outdoor купит своего главного конкурента — группу Gallery. Вместе компании зарабатывают 50% от всех доходов уличных рекламных конструкций, отмечало агентство. 73,6% Russ Outdoor принадлежит ООО «Стинн», фактические бенефициары которой — братья Леван и Роберт Мирзояны, а также депутат-единоросс Госдумы нынешнего созыва Бекхан Барахоев. Владельцем оставшихся 26,4% Russ Outdoor является банк ВТБ, который выступает также кредитором группы.
Вот ради этих людей и решили раздавить весь рекламный рынок, за которым и без того следят все подряд, от архнадзора до роскомнадзора, от полиции до ФСБ. Вот бы еще каждый рекламный щит теперь сертифицировал «Честный знак»!