💎 Что будет с заголовками при обновлении ТГО до комбинаторных объявлений
Ребят, продолжаем тему обновления ТГО до комбинаторных объявлений.
1 часть: Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что вообще происходит - здесь.
Особенно дополнительные заголовки.
Именно здесь можно спокойно все подготовить заранее, а можно потом удивляться: «А куда делся мой оффер?» Классика жанра.
Разберем, что изменится.
В комбинаторных объявлениях нет дополнительного заголовка
В привычных текстово-графических объявлениях была связка:
- основной заголовок;
- дополнительный заголовок.
В комбинаторных объявлениях логика другая.
Директ не берет один заголовок и не склеивает его с другим при показе. Он выбирает один из вариантов заголовка и комбинирует его с другими элементами объявления: текстом, изображением, видео и так далее.
Поэтому каждый заголовок должен сам по себе отвечать на вопрос: что рекламируем?
✅ Что будет с дополнительным заголовком при автообновлении
Здесь все зависит от суммарной длины основного и дополнительного заголовка.
По информации представителей Яндекса, объединение произойдёт через «точку + пробел».
То есть было условно:
основной: «Кухни на заказ»
дополнительный: «Доставка 0 руб.»
Станет:
«Кухни на заказ. Доставка 0 руб.»
✅ Если основной + дополнительный заголовок превышают 56 символов
Тогда дополнительный заголовок не сохранится.
В итоговом комбинаторном объявлении останется только основной заголовок.
И вот это уже может быть проблемой.
Потому что в дополнительный заголовок часто выносят самое вкусное:
- скидку;
- гарантию;
- доставку;
- сроки;
- цену;
- акцию;
- ключевое УТП;
- важную конкретику по услуге.
Если заранее это не проверить, часть смысла после обновления может просто исчезнуть.
✅ Что сделать, чтобы не потерять важную информацию
Лучше заранее пройтись по важным объявлениям и проверить дополнительные заголовки.
Если там есть сильный оффер или важная конкретика, ее можно перенести:
- в основной заголовок до обновления;
- в отдельный заголовок комбинаторного объявления после обновления;
- в текст объявления;
- в уточнения;
- в быстрые ссылки, если это уместно.
Поэтому если в дополнительном заголовке стоит сильное УТП, не всегда стоит прятать его в уточнения. Иногда лучше сразу сделать из него отдельный полноценный заголовок.
✅ Важное отличие от Google Ads
Комбинаторные объявления в Яндекс Директе - это не полный аналог адаптивных объявлений Google Ads.
В Директе механика другая.
Директ комбинирует разные элементы объявления:
- заголовок;
- текст;
- изображение;
- видео.
Но он не склеивает несколько заголовков в один на показе.
Поэтому нельзя делать так:
Заголовок 1: Кухни на заказ
Заголовок 2: Доставка 0 руб.
Заголовок 3: Скидки до 20%
Проблема в том, что второй и третий заголовки могут показываться отдельно. Пользователь увидит «Доставка 0 руб.» или «Скидки до 20%» и не поймет, что именно ему предлагают.
Правильнее так:
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни на заказ - скидки до 20%
Кухни на заказ - сборка в день доставки
То есть в каждом заголовке должен быть объект рекламирования.
✅ Как формулировать заголовки
Есть несколько рабочих подходов.
1. Один объект + разные офферы
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни на заказ - скидки до 20%
Кухни на заказ - сборка в день доставки
2. Разные формулировки объекта + один оффер
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни по индивидуальным размерам - доставка 0 руб.
Современные Кухни на заказ - доставка 0 руб.
3. Разные объекты × разные офферы
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни на заказ - скидки до 20%
Кухни по индивидуальным размерам - доставка 0 руб.
Кухни по индивидуальным размерам - скидки до 20%
✅ Вывод
Самый большой риск при обновлении ТГО - потерять важную информацию из дополнительных заголовков.
Поэтому лучше заранее проверить объявления, где дополнительный заголовок содержит оффер, УТП или конкретику.
И еще один важный момент: в комбинаторных объявлениях каждый заголовок должен быть самостоятельным. Не «доставка 0 руб.», а «кухни на заказ - доставка 0 руб.».
Иначе получится не комбинаторика, а рекламный ребус для пользователя.
Внедряем! 💪🏻
#контекст
Павел Семенов про Digital
Ребят, продолжаем тему обновления ТГО до комбинаторных объявлений.
1 часть: Яндекс Директ обновляет ТГО до комбинаторных: что вообще происходит - здесь.
Один из самых важных моментов при обновлении текстово-графических объявлений до комбинаторных - это заголовки.
Особенно дополнительные заголовки.
Именно здесь можно спокойно все подготовить заранее, а можно потом удивляться: «А куда делся мой оффер?» Классика жанра.
Разберем, что изменится.
В комбинаторных объявлениях нет дополнительного заголовка
В привычных текстово-графических объявлениях была связка:
- основной заголовок;
- дополнительный заголовок.
В комбинаторных объявлениях логика другая.
Там можно добавить до 7 полноценных заголовков. И каждый из них должен быть самостоятельным.
Директ не берет один заголовок и не склеивает его с другим при показе. Он выбирает один из вариантов заголовка и комбинирует его с другими элементами объявления: текстом, изображением, видео и так далее.
Поэтому каждый заголовок должен сам по себе отвечать на вопрос: что рекламируем?
✅ Что будет с дополнительным заголовком при автообновлении
Здесь все зависит от суммарной длины основного и дополнительного заголовка.
Если основной + дополнительный заголовок укладываются в 56 символов
Тогда они объединятся в один заголовок.
По информации представителей Яндекса, объединение произойдёт через «точку + пробел».
То есть было условно:
основной: «Кухни на заказ»
дополнительный: «Доставка 0 руб.»
Станет:
«Кухни на заказ. Доставка 0 руб.»
✅ Если основной + дополнительный заголовок превышают 56 символов
Тогда дополнительный заголовок не сохранится.
В итоговом комбинаторном объявлении останется только основной заголовок.
И вот это уже может быть проблемой.
Потому что в дополнительный заголовок часто выносят самое вкусное:
- скидку;
- гарантию;
- доставку;
- сроки;
- цену;
- акцию;
- ключевое УТП;
- важную конкретику по услуге.
Если заранее это не проверить, часть смысла после обновления может просто исчезнуть.
✅ Что сделать, чтобы не потерять важную информацию
Лучше заранее пройтись по важным объявлениям и проверить дополнительные заголовки.
Если там есть сильный оффер или важная конкретика, ее можно перенести:
- в основной заголовок до обновления;
- в отдельный заголовок комбинаторного объявления после обновления;
- в текст объявления;
- в уточнения;
- в быстрые ссылки, если это уместно.
Но важно помнить: заголовок - самый заметный элемент объявления.
Поэтому если в дополнительном заголовке стоит сильное УТП, не всегда стоит прятать его в уточнения. Иногда лучше сразу сделать из него отдельный полноценный заголовок.
✅ Важное отличие от Google Ads
Комбинаторные объявления в Яндекс Директе - это не полный аналог адаптивных объявлений Google Ads.
В Google Ads система может показывать несколько заголовков вместе. Например, «заголовок 1 + заголовок 7».
В Директе механика другая.
Директ комбинирует разные элементы объявления:
- заголовок;
- текст;
- изображение;
- видео.
Но он не склеивает несколько заголовков в один на показе.
Поэтому нельзя делать так:
Заголовок 1: Кухни на заказ
Заголовок 2: Доставка 0 руб.
Заголовок 3: Скидки до 20%
Проблема в том, что второй и третий заголовки могут показываться отдельно. Пользователь увидит «Доставка 0 руб.» или «Скидки до 20%» и не поймет, что именно ему предлагают.
Правильнее так:
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни на заказ - скидки до 20%
Кухни на заказ - сборка в день доставки
То есть в каждом заголовке должен быть объект рекламирования.
✅ Как формулировать заголовки
Есть несколько рабочих подходов.
1. Один объект + разные офферы
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни на заказ - скидки до 20%
Кухни на заказ - сборка в день доставки
2. Разные формулировки объекта + один оффер
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни по индивидуальным размерам - доставка 0 руб.
Современные Кухни на заказ - доставка 0 руб.
3. Разные объекты × разные офферы
Кухни на заказ - доставка 0 руб.
Кухни на заказ - скидки до 20%
Кухни по индивидуальным размерам - доставка 0 руб.
Кухни по индивидуальным размерам - скидки до 20%
Главное правило: каждый заголовок должен быть понятен сам по себе.
✅ Вывод
Самый большой риск при обновлении ТГО - потерять важную информацию из дополнительных заголовков.
Поэтому лучше заранее проверить объявления, где дополнительный заголовок содержит оффер, УТП или конкретику.
И еще один важный момент: в комбинаторных объявлениях каждый заголовок должен быть самостоятельным. Не «доставка 0 руб.», а «кухни на заказ - доставка 0 руб.».
Иначе получится не комбинаторика, а рекламный ребус для пользователя.
Внедряем! 💪🏻
#контекст
Павел Семенов про Digital