Как подготовиться к обновлению ТГО до комбинаторных объявлений в ЕПК
Завершаем эту тему. Появилась информация - обновление ТГО до комбинаторных начнется завтра 14 июля.
Если пропустили предыдущие: пост 1, пост 2.
Обновление ТГО до комбинаторных - хороший повод навести порядок в ЕПК.
Не просто дождаться, пока Яндекс все автоматически преобразует, а спокойно проверить старые объявления, заголовки, офферы и структуру групп.
Потому что технически объявления сохранятся. Но это не значит, что вся старая структура будет удобной и эффективной для дальнейшей работы.
Что будет с группами объявлений
При обновлении действует простой принцип:
Если в группе было одно ТГО, после обновления будет одно комбинаторное объявление.
Если в группе было несколько ТГО, каждое из них станет отдельным комбинаторным объявлением.
Например:
- было 3 ТГО;
- стало 3 комбинаторных объявления.
Директ не будет объединять разные старые объявления в одно. Он не соберет заголовки из первого ТГО, тексты из второго, изображения из третьего и не превратит всё это в одно большое комбинаторное объявление.
Каждое объявление обновится отдельно.
Что с лимитами в группе
У комбинаторных объявлений есть ограничения:
- до 3 неархивных объявлений в одной группе;
- до 10 объявлений с учетом архивных.
Но если сейчас в группе ТГО больше, чем этот лимит, они все равно будут обновлены до комбинаторных.
То есть превышение лимита не заблокирует само преобразование.
Но после обновления стоит посмотреть на такие группы отдельно. Если в группе накопилось 10, 15 или 20 старых ТГО, скорее всего, там давно пора провести ревизию.
Обычно в таких группах можно найти все:
- старые акции;
- устаревшие цены;
- дубли объявлений;
- остановленные варианты;
- архивные тесты;
- слабые заголовки;
- объявления, которые когда-то запускали «на всякий случай».
Автоматическое обновление все это сохранит. Но порядок за вас не наведет.
Что можно будет добавить после обновления
После преобразования обычное ТГО станет комбинаторным объявлением.
И его можно будет расширить:
- вместо 1 заголовка добавить до 7;
- вместо 1 текста добавить до 3;
- вместо 1 изображения добавить до 5;
- вместо 1 видео добавить до 6.
Вот здесь и появляется практический смысл обновления.
Можно не просто оставить старое объявление как есть, а доработать его:
- добавить новые офферы;
- протестировать разные формулировки продукта;
- загрузить дополнительные изображения;
- добавить видео;
- проверить разные тексты под разные сегменты аудитории.
Что нужно сделать
Минимальный план подготовки:
- создать хотя бы одно комбинаторное объявление и посмотреть, как оно устроено;
- проверить, в каких ЕПК сейчас используются текстово-графические объявления;
- отдельно посмотреть активные группы с большим количеством ТГО;
- проверить дополнительные заголовки;
- найти объявления, где основной + дополнительный заголовок превышают 56 символов;
- перенести важную информацию из дополнительных заголовков;
- удалить или остановить явно устаревшие варианты;
- подготовить новые заголовки, тексты, изображения и видео для ключевых групп.
Да, звучит как обычная рекламная уборка. Но лучше сделать ее до обновления, чем потом разбираться в старых завалах уже в новом формате.
Что проверить после обновления
После автоматического преобразования стоит пройтись по кампаниям ещё раз.
Проверьте:
- корректно ли изменился тип объявления;
- сохранились ли настройки;
- не потерялись ли важные элементы;
- как отображаются объявления в Мастере отчётов;
- не исчезла ли важная информация из дополнительных заголовков;
- какие объявления стоит дополнить новыми вариантами;
- какие группы пора почистить и упростить.
Также важно помнить, что в отчетах данные будут отображаться по типу объявления на момент показа:
- до обновления — «Текстово-графическое»;
- после обновления — «Комбинаторное».
Поэтому при анализе статистики лучше сравнивать периоды аккуратно, чтобы не смешивать разные этапы.
Что это значит для бизнеса и специалистов
Яндекс Директ постепенно двигается в сторону автоматизации и расширенного тестирования.
Для бизнеса это плюс:
- меньше ручной рутины;
- больше вариантов объявлений;
- проще тестировать офферы;
- быстрее проверяются гипотезы;
- можно дать системе больше материалов для подбора эффективных связок.
Но автоматизация не отменяет маркетинговое мышление.
Если оффер слабый, сайт не убеждает, аудитория выбрана плохо, а заголовки написаны «лишь бы были», комбинаторный формат сам по себе ситуацию не спасет.
Роль специалиста смещается от ручного клонирования объявлений к более важным задачам:
- продумать офферы;
- сегментировать аудиторию;
- сформулировать понятные заголовки;
- подготовить разные тексты;
- подобрать креативы;
- проанализировать результаты;
- убрать лишнее и усилить рабочее.
Вывод
Обновление ТГО до комбинаторных объявлений - это хороший момент для ревизии ЕПК.
Не нужно паниковать. Но и игнорировать изменения не стоит.
Лучше заранее проверить старые объявления, дополнительные заголовки, лимиты в группах и качество рекламных связок.
Потому что автоматизация работает лучше не тогда, когда мы просто отдаем все алгоритму, а когда даем ему качественные смыслы, нормальные офферы и понятную структуру.
Остался 1 день. ☝🏻
#контекст
Павел Семенов про Digital
Завершаем эту тему. Появилась информация - обновление ТГО до комбинаторных начнется завтра 14 июля.
Если пропустили предыдущие: пост 1, пост 2.
Обновление ТГО до комбинаторных - хороший повод навести порядок в ЕПК.
Не просто дождаться, пока Яндекс все автоматически преобразует, а спокойно проверить старые объявления, заголовки, офферы и структуру групп.
Потому что технически объявления сохранятся. Но это не значит, что вся старая структура будет удобной и эффективной для дальнейшей работы.
Что будет с группами объявлений
При обновлении действует простой принцип:
1 текстово-графическое объявление = 1 комбинаторное объявление.
Если в группе было одно ТГО, после обновления будет одно комбинаторное объявление.
Если в группе было несколько ТГО, каждое из них станет отдельным комбинаторным объявлением.
Например:
- было 3 ТГО;
- стало 3 комбинаторных объявления.
Директ не будет объединять разные старые объявления в одно. Он не соберет заголовки из первого ТГО, тексты из второго, изображения из третьего и не превратит всё это в одно большое комбинаторное объявление.
Каждое объявление обновится отдельно.
Что с лимитами в группе
У комбинаторных объявлений есть ограничения:
- до 3 неархивных объявлений в одной группе;
- до 10 объявлений с учетом архивных.
Но если сейчас в группе ТГО больше, чем этот лимит, они все равно будут обновлены до комбинаторных.
То есть превышение лимита не заблокирует само преобразование.
Но после обновления стоит посмотреть на такие группы отдельно. Если в группе накопилось 10, 15 или 20 старых ТГО, скорее всего, там давно пора провести ревизию.
Обычно в таких группах можно найти все:
- старые акции;
- устаревшие цены;
- дубли объявлений;
- остановленные варианты;
- архивные тесты;
- слабые заголовки;
- объявления, которые когда-то запускали «на всякий случай».
Автоматическое обновление все это сохранит. Но порядок за вас не наведет.
Что можно будет добавить после обновления
После преобразования обычное ТГО станет комбинаторным объявлением.
И его можно будет расширить:
- вместо 1 заголовка добавить до 7;
- вместо 1 текста добавить до 3;
- вместо 1 изображения добавить до 5;
- вместо 1 видео добавить до 6.
Вот здесь и появляется практический смысл обновления.
Можно не просто оставить старое объявление как есть, а доработать его:
- добавить новые офферы;
- протестировать разные формулировки продукта;
- загрузить дополнительные изображения;
- добавить видео;
- проверить разные тексты под разные сегменты аудитории.
Но важно не превращать это в набор случайных вариантов. Комбинаторное объявление - это инструмент тестирования, а не мусорная корзина для всех идей подряд.
Что нужно сделать
Минимальный план подготовки:
- создать хотя бы одно комбинаторное объявление и посмотреть, как оно устроено;
- проверить, в каких ЕПК сейчас используются текстово-графические объявления;
- отдельно посмотреть активные группы с большим количеством ТГО;
- проверить дополнительные заголовки;
- найти объявления, где основной + дополнительный заголовок превышают 56 символов;
- перенести важную информацию из дополнительных заголовков;
- удалить или остановить явно устаревшие варианты;
- подготовить новые заголовки, тексты, изображения и видео для ключевых групп.
Да, звучит как обычная рекламная уборка. Но лучше сделать ее до обновления, чем потом разбираться в старых завалах уже в новом формате.
Что проверить после обновления
После автоматического преобразования стоит пройтись по кампаниям ещё раз.
Проверьте:
- корректно ли изменился тип объявления;
- сохранились ли настройки;
- не потерялись ли важные элементы;
- как отображаются объявления в Мастере отчётов;
- не исчезла ли важная информация из дополнительных заголовков;
- какие объявления стоит дополнить новыми вариантами;
- какие группы пора почистить и упростить.
Также важно помнить, что в отчетах данные будут отображаться по типу объявления на момент показа:
- до обновления — «Текстово-графическое»;
- после обновления — «Комбинаторное».
Поэтому при анализе статистики лучше сравнивать периоды аккуратно, чтобы не смешивать разные этапы.
Что это значит для бизнеса и специалистов
Яндекс Директ постепенно двигается в сторону автоматизации и расширенного тестирования.
Для бизнеса это плюс:
- меньше ручной рутины;
- больше вариантов объявлений;
- проще тестировать офферы;
- быстрее проверяются гипотезы;
- можно дать системе больше материалов для подбора эффективных связок.
Но автоматизация не отменяет маркетинговое мышление.
Если оффер слабый, сайт не убеждает, аудитория выбрана плохо, а заголовки написаны «лишь бы были», комбинаторный формат сам по себе ситуацию не спасет.
Роль специалиста смещается от ручного клонирования объявлений к более важным задачам:
- продумать офферы;
- сегментировать аудиторию;
- сформулировать понятные заголовки;
- подготовить разные тексты;
- подобрать креативы;
- проанализировать результаты;
- убрать лишнее и усилить рабочее.
Вывод
Обновление ТГО до комбинаторных объявлений - это хороший момент для ревизии ЕПК.
Не нужно паниковать. Но и игнорировать изменения не стоит.
Лучше заранее проверить старые объявления, дополнительные заголовки, лимиты в группах и качество рекламных связок.
Потому что автоматизация работает лучше не тогда, когда мы просто отдаем все алгоритму, а когда даем ему качественные смыслы, нормальные офферы и понятную структуру.
Остался 1 день. ☝🏻
#контекст
Павел Семенов про Digital