💼 Гильдия Маркетологов. Новости.

ДИСКУССИЯ: «СИНТЕТИЧЕСКИЕ РЕСПОНДЕНТЫ: ЗА / ПРОТИВ»

14 сентября, 18.30 – 21.00

Можно ли принимать маркетинговые решения на основании ответов людей, которых никогда не существовало?

Синтетические респонденты (AI-персоны, цифровые двойники) стремительно входят в практику маркетинговых исследований. Они обещают скорость, экономию бюджета и возможность проверять десятки гипотез до запуска дорогого полевого этапа. Но вместе с возможностями приходит и набор неудобных вопросов, на которые рынку только предстоит ответить.

Ключевые вопросы дискуссии:

* Доверие и валидность: Насколько вообще можно доверять ответам AI? Где заканчивается рабочий инструмент и начинается убедительная галлюцинация или «синтетическая рационализация»?
* Методология против хайпа: Что сильнее влияет на результат — версия модели, данные для обучения, конструкция промпта или квалификация исследователя?
* Прозрачность: Должен ли заказчик принимать исследование, если не понимает, как именно был сконструирован его «респондент»?
* Границы применимости: Где синтетика уже приносит реальную пользу (предтесты, генерация гипотез, desk research нового уровня), а где создает лишь ложную уверенность (ценообразование, сегментация, эмоциональные инсайты)?

В фокусе обсуждения:

* Замена или дополнение? Почему гибридные подходы (AI + человек) показывают лучшие результаты, чем чистая синтетика или чистое поле?
* Почему синтетический респондент — это не просто «GPT», а сложная конструкция, и почему заказчику нужен «паспорт респондента»?
* AI до респондентов: как использование синтетических аудиторий помогает готовить качественный рекрутинг и уточнять гипотезы перед живыми интервью?

Координаторы дискуссии:
Игорь Краснощек, Александр Птуха, Вадим Пратусевич, Илона Методиева.

Тезисы участников:
В преддверии мероприятия предлагаем ознакомиться с позициями спикеров:

* Юлия Зуенкова — о валидности, научных ограничениях и методологии синтетических респондентов.
* Илона Методиева — «AI до респондентов: как синтетические аудитории помогают готовить рекрутинг и исследования».
* Игорь Краснощек — «Синтетические респонденты: сначала покажите мне исследователя».

Как принять участие:
Дискуссия открыта для профессионального сообщества. Желающие присоединиться могут до 1 сентября связаться с координатором.

Контакт для регистрации:
Игорь Краснощек
Тел: +7 919 998-74-81
Email: garry1518@yandex.ru

После регистрации участникам будет направлена ссылка для подключения.

Гильдия в Телеграм: @MarketersGuildNews